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双十一品牌——官方首次曝光揭示了整个设计过程!

发布时间:2024-5-3 分类: 行业资讯

一年一度的双十一全球嘉年华就在这里!

我相信每个人都以各种方式看到了Double Eleven的品牌渗透。之前有很多猜测。今年Double Eleven品牌的想法是什么?它背后的想法是什么?今天,阿里的官方设计师第一次向大家展示了它。双十一品牌设计的心理历程。

当设计师接手任务时,他意识到了这一挑战的难度。之前的Double Eleven所展示的高水平设计意味着今年Double Eleven品牌的设计非常困难。今天展出的双十一品牌不仅仅是设计徽标(当然,经验丰富的设计师知道有必要设计一个对所有关节都开放的徽标,并在顶部和底部实施)。经营策略,可以有效和有趣地与消费者沟通。其中,标志是所有品牌战略和思想的衔接,而整个双十一品牌延伸设计的由来,轮廓只能引人注目。要了解Double Eleven品牌的开始和结束,我们的故事必须从徽标开始。

这是今年的双十一徽标!

多语言版本

当你把它与之前的双十一标志放在一起时,你能看到什么区别?

从近几年的标识变化可以看出,没有两个单词购物的天猫双十一不再局限于电子商务促销。特别是在2015年,天猫开始使用猫头象征,并继续对猫头的解释,并在此基础上,每年标志都有微妙的变化。每一个小细节的变化都揭示了Tmall Double Eleven今年的品牌理念。

2015年强调全球化,以“节奏”和“全球”来突出“全球狂欢”。

2016强调平台的超大规模,使用“ldquo;融合,整合“表达“ldquo;享受其中的乐趣。

那么,今年Double Eleven品牌的概念是什么?从哪个方向开始?这项业务会有什么样的线索?这是设计师必须解决的第一个问题。

两个维度锁定方向

1.从继承的维度

不难看出,无论年度主题如何,该平台都继承了“让更多人参与”,这条主线,其中“人”是不变的主线。

2.业务方向的维度

- 新零售

自去年以来,阿里巴巴已经启动了五项新战略(新零售,新制造,新金融,新技术,新能源),首先是“新零售”。作为全球零售业最大的狂欢日,它怎能不反映“新零售”的特征。那么什么是新的零售,各种版本和索赔的在线版本,我们尝试去除浮动泡沫的表面,恢复精华,并用一句话提取:

新零售的本质:人,货,领域,以个人需求为核心,重新建立生产,销售,分销,运营和服务体系。

-Globalization

自2015年以来,阿里一直在推出全球化战略。今年的不同之处在于,之前的全球化主要是指全球商品和全球品牌的融合。自今年年初以来,我们一直在关注全球消费者的整合。核心在于人与不同种族的不同文化背景的融合。

- 节日嘉年华

从Double Eleven创立的第一天起,“狂欢节”就是一直贯彻的主题。随着狂欢节的深入,双十一已经成为全球消费者的节日,而节日意味着不仅仅是整体氛围中的狂欢,以及每个消费者的小财富,主角也是一个人。

这三个要素决定了以人为本的方向!

它也是“主”线的继承。今年的不同之处在于,过去我们始终站在大平台上,强调产品的规模,产品的丰富性,以及全球品牌和全球商品的融合。今天,我们更关注每个人的消费体验。消费者应该包括行为,生活方式,态度,感受,价值观,爱情和梦想。这是一个活生生的人。正是这些活着的人融合的共鸣使得第十一届更令人兴奋。

这不仅仅是一个人文关怀,更重要的是,作为一个以使命为导向的公司,我们非常重视为每个消费者创造最终的消费者体验。这是一个更大的模式,河流的优雅。因此,我们的设计必须充分包容,我们的标识,它更像是一个容器,可以容纳不同内容解释的符号。通过这个品牌符号传递更多样化的内容,让天猫的形象变得血肉之躯,具有新鲜的生命力,与每个消费者交谈,让他们感受到自己的真实存在。

品牌设计的三个关键点:宽容,活力和共鸣。

以消费者为核心的是让消费者融入其中,体验真实存在。因此,我们必须首先进入每个消费者的心脏,以深入了解他们差异化的内在需求。带来更多富有想象力的新选择,激励他们开辟新的生活方式。创建更具吸引力的场景,让消费者集成并释放自己。放大满足的喜悦,带来更多消费者的情感表达,并从外部产生内心的共鸣。这是“in”的核心概念,用“in”来打造我们品牌的核心。

接下来的问题是,“在”品牌核心,如何将其传递给消费者,用消费语言来诠释,让他们有一种身体感?

设计师开始了一轮抛光,程序总是令人不满意。不满意,也激发了设计师的加班热情,希望通过积累时间和更多方向来寻找答案。

设计不是可以推导和预测的数学公式。在技​​术和方法的背后,设计需要一件重要的事情 - ——灵感!灵感总是在日常生活中得到培养。在网上购物体验中,设计师找到灵感,打开包装的那一刻,灵感就是灵感来源 - —这就是“开放”带来的“惊喜”

是的,我们每个人都是消费者,灵感隐藏在这些真实的消费者体验中。我们预设了很多游戏,准备了很多想法,并创造了很多经验,但对于消费者来说,这一切都聚集在“开放”的那一刻,打开手机,打开电脑,打开红包,打开页。 ,打开包装…

开放,超越想象!打开,超乎想象!这是我们对性能的启发,具有“开放性”;建立情感共鸣。再一次,历史证明你无法想到它,因为它还不够!灵感来了,设计师激动的夜晚并没有闭上眼睛,而且很可爱;

灵感确定后,徽标应该是什么样子!我们用什么样的视觉语言进行交流?遵循思路的线索,继续深入探索这些见解。洞察力是什么?你有一个时刻对自己完全开放并感到快乐和满足吗?

设计师最终选择了张开双臂的形象——张开双臂释放自己,拥抱这一刻,拥抱世界的美丽。这是一种普遍的视觉语言,在没有解释的情况下产生共鸣。设计师将视觉语言的开放语言与天猫十一(Tmall Eleven)相结合,创造出一个包容性的品牌标志。同时,在这个图形容器中发挥不同的欢乐元素!

在静态版本中,将所有元素抽象为最具包容性的正方形和圆形,用简单的力量来诠释这种生命力和多样性。

一个好的品牌标志需要得到很好的应用。这不仅体现在组合风格上,还需要能够实现台面和向下延伸。它具有强烈的吸引力,在沟通层面,甚至还需要一份文本副本来直观地解释平台的活力,开放性和包容性。它充满了欢乐和记忆。品牌方面也可以在我们的标志下拥有更广阔的扩张空间。

天河计划(天猫品牌合作计划的简称)

双十一品牌作品的另一个重要部分是视觉风格。除了徽标,最后整个双十一是什么?什么是视觉风格?

以前的双十一种风格

除了设计元素和各种表现手法,我们可以看到双十一的视觉风格实际上延续了波普艺术的路线。事实上,它更容易理解。双十一原本是一个大众的狂欢节,所以音调必须具有普遍性,而波普艺术倡导的“艺术需要大众”的观念与双十一的品牌精神相吻合。因此,当今年的双十一设定时,教皇的基调得以保留。作为Double Eleven品牌的视觉传统,存在一定的挑战。首先,近年来电子商务重新使用了波普艺术的大调。明亮的颜色,矢量平面元素用于使用户感到疲惫。消费者还需要一些新的视觉刺激,这些刺激在大调中没有变化。在前提下,如何发挥一些新的想法?我在哪里可以找到突破?

设计师仍然从“开放”的核心概念出发; “打开”; “打开”;视觉联想应该是“所有颜色”,“点缀多彩”,什么可以表达这种感觉,“我们想要添加光线流行!听起来不错,但是光线如何发光? …

“激光+ POP艺术&#设计师有一个想法,这个想法通常是由旧元素的新组合产生的。

在确定视觉风格的主要思想之后,重复尝试。因为设计师发现了一个问题,激光元件非常酷,但它也很难控制,所以要保持克制,要有高原则。屏幕的视觉原理不超过30%。在应用方面,我们可以感受到这种面对面的快乐,这就是节日应该是什么样子。

公园的内部沟通氛围

天猫双十一狂欢之夜VI

完整链接< open”

双十一世界

当然,Double Eleven的兴奋远不止于此。你还需要在不断的“开放”中找到自己的精彩;祝你第十一快乐!

文/阿里巴巴集团UED

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