一年一度的双十一全球嘉年华就在这里！

我相信每个人都以各种方式看到了Double Eleven的品牌渗透。之前有很多猜测。今年Double Eleven品牌的想法是什么？它背后的想法是什么？今天，阿里的官方设计师第一次向大家展示了它。双十一品牌设计的心理历程。

当设计师接手任务时，他意识到了这一挑战的难度。之前的Double Eleven所展示的高水平设计意味着今年Double Eleven品牌的设计非常困难。今天展出的双十一品牌不仅仅是设计徽标（当然，经验丰富的设计师知道有必要设计一个对所有关节都开放的徽标，并在顶部和底部实施）。经营策略，可以有效和有趣地与消费者沟通。其中，标志是所有品牌战略和思想的衔接，而整个双十一品牌延伸设计的由来，轮廓只能引人注目。要了解Double Eleven品牌的开始和结束，我们的故事必须从徽标开始。

这是今年的双十一徽标！

多语言版本

当你把它与之前的双十一标志放在一起时，你能看到什么区别？

从近几年的标识变化可以看出，没有两个单词购物的天猫双十一不再局限于电子商务促销。特别是在2015年，天猫开始使用猫头象征，并继续对猫头的解释，并在此基础上，每年标志都有微妙的变化。每一个小细节的变化都揭示了Tmall Double Eleven今年的品牌理念。

2015年强调全球化，以“节奏”和“全球”来突出“全球狂欢”。

2016强调平台的超大规模，使用“ldquo;融合，整合“表达“ldquo;享受其中的乐趣。

那么，今年Double Eleven品牌的概念是什么？从哪个方向开始？这项业务会有什么样的线索？这是设计师必须解决的第一个问题。

两个维度锁定方向

1.从继承的维度

不难看出，无论年度主题如何，该平台都继承了“让更多人参与”，这条主线，其中“人”是不变的主线。

2.业务方向的维度

- 新零售

自去年以来，阿里巴巴已经启动了五项新战略（新零售，新制造，新金融，新技术，新能源），首先是“新零售”。作为全球零售业最大的狂欢日，它怎能不反映“新零售”的特征。那么什么是新的零售，各种版本和索赔的在线版本，我们尝试去除浮动泡沫的表面，恢复精华，并用一句话提取：

新零售的本质：人，货，领域，以个人需求为核心，重新建立生产，销售，分销，运营和服务体系。

-Globalization

自2015年以来，阿里一直在推出全球化战略。今年的不同之处在于，之前的全球化主要是指全球商品和全球品牌的融合。自今年年初以来，我们一直在关注全球消费者的整合。核心在于人与不同种族的不同文化背景的融合。

- 节日嘉年华

从Double Eleven创立的第一天起，“狂欢节”就是一直贯彻的主题。随着狂欢节的深入，双十一已经成为全球消费者的节日，而节日意味着不仅仅是整体氛围中的狂欢，以及每个消费者的小财富，主角也是一个人。

这三个要素决定了以人为本的方向！

它也是“主”线的继承。今年的不同之处在于，过去我们始终站在大平台上，强调产品的规模，产品的丰富性，以及全球品牌和全球商品的融合。今天，我们更关注每个人的消费体验。消费者应该包括行为，生活方式，态度，感受，价值观，爱情和梦想。这是一个活生生的人。正是这些活着的人融合的共鸣使得第十一届更令人兴奋。

这不仅仅是一个人文关怀，更重要的是，作为一个以使命为导向的公司，我们非常重视为每个消费者创造最终的消费者体验。这是一个更大的模式，河流的优雅。因此，我们的设计必须充分包容，我们的标识，它更像是一个容器，可以容纳不同内容解释的符号。通过这个品牌符号传递更多样化的内容，让天猫的形象变得血肉之躯，具有新鲜的生命力，与每个消费者交谈，让他们感受到自己的真实存在。

品牌设计的三个关键点：宽容，活力和共鸣。

以消费者为核心的是让消费者融入其中，体验真实存在。因此，我们必须首先进入每个消费者的心脏，以深入了解他们差异化的内在需求。带来更多富有想象力的新选择，激励他们开辟新的生活方式。创建更具吸引力的场景，让消费者集成并释放自己。放大满足的喜悦，带来更多消费者的情感表达，并从外部产生内心的共鸣。这是“in”的核心概念，用“in”来打造我们品牌的核心。

接下来的问题是，“在”品牌核心，如何将其传递给消费者，用消费语言来诠释，让他们有一种身体感？

设计师开始了一轮抛光，程序总是令人不满意。不满意，也激发了设计师的加班热情，希望通过积累时间和更多方向来寻找答案。

设计不是可以推导和预测的数学公式。在技​​术和方法的背后，设计需要一件重要的事情 - ——灵感！灵感总是在日常生活中得到培养。在网上购物体验中，设计师找到灵感，打开包装的那一刻，灵感就是灵感来源 - —这就是“开放”带来的“惊喜”

是的，我们每个人都是消费者，灵感隐藏在这些真实的消费者体验中。我们预设了很多游戏，准备了很多想法，并创造了很多经验，但对于消费者来说，这一切都聚集在“开放”的那一刻，打开手机，打开电脑，打开红包，打开页。 ，打开包装…

开放，超越想象！打开，超乎想象！这是我们对性能的启发，具有“开放性”;建立情感共鸣。再一次，历史证明你无法想到它，因为它还不够！灵感来了，设计师激动的夜晚并没有闭上眼睛，而且很可爱;

灵感确定后，徽标应该是什么样子！我们用什么样的视觉语言进行交流？遵循思路的线索，继续深入探索这些见解。洞察力是什么？你有一个时刻对自己完全开放并感到快乐和满足吗？

设计师最终选择了张开双臂的形象——张开双臂释放自己，拥抱这一刻，拥抱世界的美丽。这是一种普遍的视觉语言，在没有解释的情况下产生共鸣。设计师将视觉语言的开放语言与天猫十一（Tmall Eleven）相结合，创造出一个包容性的品牌标志。同时，在这个图形容器中发挥不同的欢乐元素！

在静态版本中，将所有元素抽象为最具包容性的正方形和圆形，用简单的力量来诠释这种生命力和多样性。

一个好的品牌标志需要得到很好的应用。这不仅体现在组合风格上，还需要能够实现台面和向下延伸。它具有强烈的吸引力，在沟通层面，甚至还需要一份文本副本来直观地解释平台的活力，开放性和包容性。它充满了欢乐和记忆。品牌方面也可以在我们的标志下拥有更广阔的扩张空间。

天河计划（天猫品牌合作计划的简称）

双十一品牌作品的另一个重要部分是视觉风格。除了徽标，最后整个双十一是什么？什么是视觉风格？

以前的双十一种风格

除了设计元素和各种表现手法，我们可以看到双十一的视觉风格实际上延续了波普艺术的路线。事实上，它更容易理解。双十一原本是一个大众的狂欢节，所以音调必须具有普遍性，而波普艺术倡导的“艺术需要大众”的观念与双十一的品牌精神相吻合。因此，当今年的双十一设定时，教皇的基调得以保留。作为Double Eleven品牌的视觉传统，存在一定的挑战。首先，近年来电子商务重新使用了波普艺术的大调。明亮的颜色，矢量平面元素用于使用户感到疲惫。消费者还需要一些新的视觉刺激，这些刺激在大调中没有变化。在前提下，如何发挥一些新的想法？我在哪里可以找到突破？

设计师仍然从“开放”的核心概念出发; “打开”; “打开”;视觉联想应该是“所有颜色”，“点缀多彩”，什么可以表达这种感觉，“我们想要添加光线流行！听起来不错，但是光线如何发光？ …

“激光+ POP艺术&＃设计师有一个想法，这个想法通常是由旧元素的新组合产生的。

在确定视觉风格的主要思想之后，重复尝试。因为设计师发现了一个问题，激光元件非常酷，但它也很难控制，所以要保持克制，要有高原则。屏幕的视觉原理不超过30％。在应用方面，我们可以感受到这种面对面的快乐，这就是节日应该是什么样子。

公园的内部沟通氛围

天猫双十一狂欢之夜VI

完整链接< open”

双十一世界

当然，Double Eleven的兴奋远不止于此。你还需要在不断的“开放”中找到自己的精彩;祝你第十一快乐！

文/阿里巴巴集团UED

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