发布时间：2020-9-17 分类： 电商动态
在线数字营销变得更加重要，即使它只是在当地推广。
五年前，广东西门的第一家小店开了茶，预计它不会成为备受追捧的“净红”。它的炙手可热为许多新兴餐饮品牌提供了一个成功的样本，可以帮助年轻人做生意 - mdash;但并非所有新兴的餐饮品牌都必须复制喜茶的模式，珠江三角洲的许多当地新兴红色餐厅都在使用。你自己的方式正在迅速扩大。
今年2月，广州第一家店铺开了茶饼+面包店“19tea”;在开业之后，它创下了在一家商店销售3000杯茶和3000袋的记录，并在四个月内开了4个。家居用品店;好色沙拉于2015年开始在线发行，预计今年将在华南地区开设15家门店，并考虑在北京和上海扩张。
与传统意义上的线下营销相比，他们的扩张具有更多基于互联网的营销方式：在线内容与在线广告工具相结合——比如在朋友圈内本地推广广告。大型平台的在线广告不再仅限于品牌扩大品牌声音，中小型餐饮品牌的营销不再局限于线下折扣传单。
“每次新店开张，该地区的网上订单都会有相对明显的增加”，而好色沙拉CMO黄伟强则称为36Kr。他们的策略之一是使用朋友圈的本地促销广告，在每个新店开张时将商店广告放置在附近的目标顾客，并通过在线曝光到达更多目标顾客，然后进入在线订购。 。超过70％的色情蛋沙拉销售仍然来自网上，朋友圈和促销优惠的形式可以直接导致在线购买，这更直观，更有效。
19tea还强调基于商业圈的范围或定位选择放置点的精确交付。自然寻找美食的年轻女性是茶点心的主要消费者 - ——因此，如果你是平日在19tea商店附近的商业圈工作的年轻女性白领，你可能会看到一群朋友：照片中的笑容女孩站在一堆颜色饱和的面包前面，副本是“夏至到来，天气炎热，番石榴倒下”以及收到报价的选项。在周末，这样的朋友圈将出现在住宅区年轻女性居民的手机上。
19tea的朋友圈广告
据悉，19tea新店营销的退货率是20倍 - mdash; —在以前的朋友圈中本地促销广告的费用仅为2000元。品牌经理刘艳丽品牌的另一个品牌茶叶品牌也是一个类似的想法：新的定时送货，针对女性，简单直接的促销文字和直接访问微信卡包。使潜在消费者能够利用微信钱包等在线支付工具的转移效应来消费。
精确的点营销，商店周围的小规模分销的低成本和交付数据反馈是在朋友圈内本地推广广告的核心优势。中小型餐饮品牌不需要或没有预算在全国范围内做广告。他们的吸引力在于每个营销时间的高曝光率和转换率：新店开业，节日促销等。
因此，利用当地资源发布在线广告已经成为一种越来越流行的广告形式 - —除了微信朋友圈，小程序，引导用户做出决策，饥饿，享受等公共评论，以及美食电子商务平台的其他原创广告，该功能也吸引了越来越多的中小型餐饮品牌。虽然目前餐饮行业80％的营销预算也专注于在线广告牌，但腾讯的社交广告专家认为，未来更多的营销预算将集中在网上。
不仅中国中小型广告商在社交平台上使用爆炸性增长。海外，Facebook和Instagram也开始将中小型广告客户视为近年来该平台的新增长点。根据CNBC的数据，截至今年6月，超过一半的平台商业账户正在被Instagram故事推广，后者在阅读后被烧毁。这种低成本的营销方法在中小型广告商中很受欢迎。 Instagram还在为中小型品牌开发更准确，更准确的时间流广告。今年，我们还举办了一个中小品牌创业夏令营 - —这涵盖了各领域200多家公司的培训，并对Instagram等社交媒体持乐观态度。中小广告客户的在线营销考虑因素。
将来，您会看到朋友圈子中的广告和促销活动会更准确地为您提供。商家的商店可能在您家附近，订单更方便。社交媒体和在线广告为“净红”提供了更多机会，这对于中小型餐饮品牌而言可能是最佳和最具挑战性的时期。
