腾讯社交广告正在继续探索其在创意领域的价值。

腾讯一直在社交广告平台上，目标是公益项目。

8月15日，腾讯社交广告与腾讯基金会联合推出了“我是创意人”的公益广告大赛。简单地说，腾讯社交广告平台提供资金，推出广告人造国内公共机构和项目提供创意圈。参与者不仅限于身份和行业，还可以为任何中国公益机构或公益项目制作宣传材料。

这种规模和水平的公益广告大赛是腾讯社交广告的第一次。根据现场披露的信息，主办方为比赛准备了6000万广告资源。

我是一个富有创造力的人

“没有交易，没有杀戮” “地球1小时” “华尔街‘无所畏惧的女孩’ ” “冰桶挑战赛” … …你熟悉很多创意活动，公共项目中的实际所有来源。在某种程度上，公共服务广告由于谈论更深层次的问题，与商业广告相比往往能够触及更多的公众，社会创新也更有可能获得戛纳等主要广告奖项的青睐。

但真正的困境是，对于各种限制，大多数国内公共项目都缺少创意预算。 “在中国做公共服务，很难设计好项目预算，更不用说好主意，或者推广大量资源。 ”的腾讯慈善基金会执行秘书窦瑞刚认为，对于公益项目来说，好的项目需要好的故事，好的故事需要好的想法，缺乏创造力可能会导致项目背后的故事失败，比如环保和文化。谈到社会问题，如果没有良好的创造性帮助，很难找到公众的理解和支持。 ”的

我相信通过这次比赛，更有创意的人会看到社交广告的能量。展望移动社交时代，更多公司可以尽最大努力建立自己的产品功能，如腾讯。

因此，腾讯打算利用更开放的平台和资源来帮助公益项目发挥创意。 “我们也希望为公益事业提供一个有趣的社交平台放大器。 ”的窦瑞刚说。

作为一个技术巨头和强大的社交广告平台，腾讯的社交广告在提升公益项目的影响力方面具有独特的优势。

根据腾讯最新财务报告数据，微信和微信的月活跃用户总数达到9.63亿，QQ月度用户达到8.5亿。作为一个社会平台，它对人们生活的影响是不言而喻的。腾讯社交广告不仅可以为公益项目提供与9亿用户建立联系的机会，还可以创建基于腾讯基金会的在线公益捐赠平台，通过准确的广告，好的创意可以为社交平台用户带来更多的行动转换。成为慈善项目的追随者和捐赠者。

数据见解和技术同样重要。基于大数据，腾讯社交广告可以充分了解人们的真实标签，场景属性和需求触发点，为公益理念提供更好的指导。与此同时，VR/AR，人工智能，人脸识别和其他技术手段也加入进来。例如，今年戛纳金狮奖获得的“城市动力辅助项目”就是一个基于人脸识别的例子。技术，大大改善了失踪人口。面对数据库检索效率。

然而，除了公益事业，这也意味着腾讯社交广告正在继续探索其在创意领域的价值。

腾讯社交广告曾在五月和戛纳国际创意节上推出创意孵化器— IDEA +创意实验室。该项目的目标非常雄心勃勃，我们希望与业内各方合作。 “有可能对创造性研究进行非常科学和系统的沉淀，让IDEA +这个实验室产生一个可以走向国际的行业创新基准的案例。 ”的腾讯社交广告副总经理张敏毅在新闻发布会上介绍了这一消息。

这一次，“我是创造者”项目是与戛纳国际创意节的合作的延续。根据腾讯社交广告总经理罗铮的说法，该项目将与IDEA + Creative Labs的顶级创意人士合并为评委甚至个人。

从本次启动仪式邀请的嘉宾名单中，您可以轻松看到腾讯社交广告的雄心壮志，以提升其在创意世界中的地位。在现场甚至在舞台上，除了来自JWT，奥美，阳狮，Cheil，BBDO的大量广告公司，甚至还有戛纳国际创意节主席Terry Savage。

戛纳国际创意节主席Terry Savage

截至目前，已有超过3,000人报名参加比赛，其中包括来自4A公司的创意人士，创意公司的创意公司以及数字广告服务提供商，设计师，导演和专业大学生。

然而，更重要的是，腾讯的社交广告也希望通过公益机会吸引更多潜在的商业客户。 “作为一个快速发展的广告平台，腾讯的社交广告最有可能让每个人都了解自己的解决方案，首先来自公益项目，这些发布经验可以在业务中实现和扩大。 ”腾讯社交广告高级品牌总监杨维嘉告诉接口记者。

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