天猫开始将娱乐营销方式用于品牌“定制”综艺节目。

当你尽力让明星走出去，创造主题并展示真人秀世界的另一面时，有一种新的玩法：看到更明智和明智的明星，你知道他们正在抨击啤酒面前的啤酒相机，略微惊呆了“ldquo;喝完后，吐出真相“rdquo;是吗？ 7月6日，在优酷上独家推出了一个名为《举杯呵呵喝》的综艺节目，让胡海泉，赵英俊，沉楠和杨迪组织组织者“ldquo;葡萄酒局&rdquo与星星喝醉了。

该计划的最大特点是它是由电子商务平台天猫生产的。 “生产者”的作用不是过去的品牌名称，而是生产内容的合作伙伴，参与该计划的制作过程。

烘烤和饮用

是的，Tmall实际上开始做多样化。

至少目前，该计划的模型仍然是新颖的。 “让我们称它为”明星的卸妆’——这次我们让明星们借机喝酒，卸下他们的精神防御，恢复他们不为人知的一面，这是该节目最大的创意突破。“ Tmall营销部门Tmall制作大宝告诉界面记者。为了最大限度地恢复每日葡萄酒局的场景，《举杯呵呵喝》的录制没有观众，采用了隐蔽的拍摄方法。

由于选择使用“真实”作为卖点，因此选择合适的明星已经成为展会成功的关键之一。他们不得不担心在镜头前喝酒，并且彼此之间有足够的影响。

因此，胡海泉成为最早入选该节目组的艺术家。 “海泉与人有良好的关系，酒量也很好。它是“娱乐圈中的大哥”的形象，也面临着从歌手到投资者到综艺节目主持人的转变。 。 ”大宝透露。他和擅长控制气氛的赵英俊，以及有趣的承担者沉楠和杨迪成为了演出的永久嘉宾。每期都会有不同的航班嘉宾，包括陈鹤，大张伟，绫，何洁，赵本山的女儿球。 ，MC上帝保佑等等。

但天猫并不是为了娱乐业。这个程序有一个更特殊的含义，即内容营销的新尝试。

不难发现，这种与葡萄酒和葡萄酒相关的计划已成为最合理的种植体。除了天猫本人，还有张小白和青岛春生的演出。 “该计划最初是去年天猫全球葡萄酒节计划的。 ”大宝说。天猫希望以有趣和有趣的方式沟通和引导消费者，使葡萄酒的消费场景更具有竞争力和细分感，同时吸引更多喜欢玩耍的年轻人。

该节目录制在现场。 （来源：优酷网）

在天猫看来，过去扮演“黄金之王”的角色并不符合成本效益，因为在大多数情况下，它只能完成天猫的推广，而且对品牌的好处并不多。 。它开始考虑使用娱乐营销，为品牌“定制”综艺节目，垂直专注于一个行业，如饮料，家居，服装等。

所以7月10日，“天猫制作”正式诞生，并推出了“6戏1全面”计划 - — —烹饪美食《穿越吧厨房》;互动家装真人秀《大梦小家》;张少刚主持时装综艺节目《疯狂衣橱》;嘻哈音乐真人秀节目《说唱秀才》;生活方式《摩登中产》;和家庭情景喜剧《生活大爆炒》。

这意味着与简单的标题相比，它们会产生自己的品味。天猫在计划和营销方面拥有更大的发言权，也让更多品牌看到天猫已成为品牌建设。另一个渠道。

当达到运营阶段时，需要协调各方的资源，并且内容制作公司，广播平台和营销公司共同组成局。虽然从电子商务到品种都是“跨界”，但天猫似乎并没有缺乏经验 - mdash; —制作团队的前身娱乐营销部门，经营《极限挑战》，《女神的新衣》等节目，比较了解内容制作的过程。在《举杯呵呵喝》之前，这个赞助商和制作人模型去年都在《穿越吧厨房》的第一季度进行了尝试。

事实上，除了娱乐，天猫甚至整个阿里巴巴电子商务品牌也开始进行内容营销布局。 “过去，电子商务模式相对简单，现在淘宝使消费者和企业能够通过与消费者相关的内容和相关场景更好地进行沟通。 ”的江波是阿里巴巴集团零售业务产品和消费者平台的负责人。阿里巴巴首席执行官张勇曾多次提到，阿里正在成为“媒体公司”，“市场已经改变，商品有内容”，“内容是连接人们的桥梁”。

淘宝于2016年推出了“淘宝头条新闻”，这是一个在线消费媒体平台。和“淘宝二楼”（在手机淘宝主页上创建一个新的下拉页面，作为视频类营销内容的载体频道）第一季《一千零一夜》第一集《鲅鱼水饺》上线2小时内，卖了近2000万饺子。内容营销正在成为电子商务的最新营销策略，其目标是允许用户在他们的平台上停留更长时间——这也意味着他们可能会花更多的钱。

这个娱乐节目的制作也属于这一类。然而，尽管天猫与江苏卫视和内容制作团队合作，依靠阿里的大型娱乐节目来获得更好的广播和营销资源，但这并不意味着这种大规模的投资没有风险。这种风险来自竞争激烈的网络市场本身 - ——根据TechWeb数据，2017年，全球网络共有264个文件，中文网络有98个文件，夏季文件和观众中有24个文件。

大量的制作公司涌入，节目数量猛增，但真正的爆炸并不多。据报道，在过度依赖明星的模式中，80％的电视品种正在亏本，而70％的网络品种都没有赚钱。在人们越来越分散注意力的时候，天猫的内容营销综艺节目仍然面临着不小的挑战。

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