在北京潮人聚集的三里屯太古，QQ音乐最近开设了一家专门的闪购店。

一个10米长，3米高的巨型录音机。当您走进去时，您会发现除了由复古扬声器设置的工作台外，最特别的设计在于四个独立的音乐观看室。原型是QQ音乐应用中的播放器。

复古扬声器

QQ音乐闪存店里面

QQ音乐闪存店里面

QQ音乐Flash商店

当营销公司Vacant的创始人拉斯米勒计划在2003年成为世界上第一家闪存店时，可能在十多年之后就不会想到这一点。这仍然是一个流行的想法。但与想要出售东西的实体零售店不同，“闪购店”本质上是一种想要在短时间内吸引注意力的创意营销活动。以“非凡价值”的形式，QQ音乐想要做的是吸引追求新鲜感的年轻人，在这里拍照并上传社交网络，然后进行一些讨论 - —歌词和相框背景都准备好了。

闪存店中的相框

最后一款触发大型照片和主题的音乐应用，或网易云音乐的“特别课程”。 2013年，在综合音乐平台发展相对成熟的阶段，网易云音乐以“单曲”和“个性推荐”的方式加入了战斗。在最近的大型市场活动中，它具有“欣赏点”，并迅速成为品牌传播的经典案例。

网易云音乐评论特别广告

与只有4年历史的网易云音乐相比，QQ音乐的资格被认为是“旧”和“dmdash;— 12年对于互联网产品来说并不年轻。但对于许多只关心音乐的用户而言和歌手本身一样，他们很难对市场上令人眼花缭乱的音乐应用本身有任何感受。而网易云音乐的营销动作也可能让QQ音乐感受到一点压力。

就像其他与音乐相关的营销一样，将音乐和情感联系在一起是一个久经考验的例程：用​​音乐中的情感给用户留下深刻印象，从而增加你对音乐应用本身的喜爱。因此，QQ音乐活动的主题是“陪伴你走向世界”，也许还希望借助歌词唤起你的回忆。

然而，在当今竞争激烈的在线音乐市场中，很难说哪一个能够在用户心中保持长期优势。近年来的新变化是音乐应用程序不仅依靠音乐来捕获用户，而且还围绕音乐制作更多内容。例如，网易云音乐于去年年底推出了云音乐专栏，并于今年3月推出了短视频功能; QQ音乐是今年6月推出的“音乐数字”，目的是鼓励用户为平台制作更多内容。

版权战后，用户已初步建立了支付习惯。对于许多音乐应用程序，建立品牌本身的独特色调和差异化变得越来越重要。

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