发布时间：2022-9-5 分类： 行业资讯
知识产权合作不仅仅是在产品上打印图像。为了取得良好的营销效果，它与品牌的创造力和投入密不可分。
Theo小黄车有一双眼睛。
星期一早上忙于上下班的人注意到了这种变化。仔细观察还会发现车轮上有更多的“血黄人”图像挡板。
这组黄色身份不明的生物如土豆可能是动画电影中最成功的配角。在这个“卖得正义”的时代，你可能不熟悉主角Gru— —那就是高鼻子男人的故事— —，但一定要调皮到这个群体，不明白那些小黄人说他们说的话给人留下了深刻的印象。
他们出生于2010年的电影《神偷奶爸》，但他们成为2015年衍生电影《小黄人大眼萌》的主角。据彭博社报道，《小黄人大眼萌》的全球票房在2015年排名第四，超过10亿美元。为了将他们带到最前沿，环球影业花了近6亿美元。你会发现自2015年以来，这个小黄人的宣传浪潮突然出现在每个角落，无论是亚马逊的快递盒，麦当劳快乐套餐中的玩具，还是社交网络上的标签贴纸。
这一次，它变成了共享自行车，这是中国市场上讨论最多的。
IPofo小黄车
这可能被视为共享自行车品牌ofo最深入的品牌合作。北京，上海等一线城市和一些二线城市共有5万多辆“大眼睛和小黄车”。除了定制版的大眼小黄车外，电影制片人和小黄人形象老板环球影业也与ofo合作了一个小黄人商业广告。另外，当你打开ofo应用程序时，你会发现整个界面也被这群黄色怪物所占据 - — —虽然在超级时代这个游戏已被严重使用。
类似于其他电影IP的合作，更直接合作的原因是电影《神偷奶爸3》于7月7日在中国发行。这是另一个关于小黄人的新故事。环球影业将在不同市场寻找可再生营销资源。除了麦当劳等长期合作客户外，现在市场上的流行品牌也有合作的可能性。
Ofo APP
“小黄人已经成为一种流行文化，它在3到84岁之间的人群中具有广泛的吸引力。我们开始听到来自世界各地的品牌的反馈，所以这是一个非常好的全球合作，我们工作与所有当地机构合作。 ”的大卫O’康纳表示，环球影业品牌营销与合作执行总监。无数的合作计划肯定了这一经典动画形象的商业价值。根据2015年的数据，小黄人的衍生品销售额可能达到每年7000万美元。
但是对于ofo来说，这是一个很好的机会。
共享自行车在经历了去年的市场教育之后，用户习惯已经建立。下一场比赛将从硬件和营销转向品牌层面。与小黄仁合作是一种提供新鲜感的方法。在17日的品牌升级中，它正式将“共享自行车”改为“小黄车”，从品牌协会来看，“小黄人+小黄车”CP可以说是相当不错的。
据公司CEO戴伟最近透露，新一轮融资即将完成，这也意味着它有更充足的预算来做大规模的营销。不久前，该公司还签署了Luhan作为其形象代言人。在同一时期，Luhan的代言品牌是可口可乐的订单，你可以想象这种代言的高成本。
同时，这样的尝试也可以让其他品牌看到theo的营销合作空间。从本质上讲，品牌不是ofo的用户群，但共享自行车本身就是一个很好的营销渠道— —它是移动的，这意味着品牌信息可以出现在城市的任何地方。同时，如果这个想法更具吸引力，整体效果将再次升级。
《神偷奶爸3》新闻发布会
当然，有些粉丝声称看到小黄人已经厌倦了。一些媒体评论说，这种形象被过度营销，被消费者拒绝。但在今年新电影发布期间，这种品牌合作的热情仍未降低。除了ofo，中国还有麦当劳，优衣库，PUMA，Pond的洗面奶，Hyunmai等品牌找到小黄人卖萌。它甚至提前三个月开始。
“IP图像授权现在是外国动画电影最常用的营销方式。对于不在宣传期间的电影，这种合作是互为双赢的。 ”的知识产权许可行业的一个人分析了界面记者。但是，想要实现双赢效果的知识产权合作并不像在产品上印刷小黄人那么简单。为了取得良好的营销效果，它与品牌的创造力和投资密不可分。 “不同级别的授权有不同的价格，根据品牌的预算，可以实现更深入的合作。 ”的
判断双方的气质是否“匹配”是第一步。借用流行元素确实可以让品牌暴露出来，但前提是品牌与流行元素相关联。麦当劳之所以推出两次小黄人玩具，除了与环球影业的长期知识产权合作协议外，潇潇人传递的轻松搞笑，也恰逢麦当劳的家族品牌形象，吸引着家人的幸福。
所以即使是经典IP的合作也需要一种新鲜感。与两年前的合作相比，麦当劳有更多的发挥方式，如“早餐芝士鸡堡”和“大”鸡翅“和”香蕉派“这些俗名，取而代之的是”ld“;芝拉拉”，“翼大”，“霸拿拿”，“黄柠檬柠檬”这么小的黄色人口版本。看来这样的尝试可以让消费者更加“融入”该剧“还增加了一些可以在社交网络上分享的品牌演讲。
麦当劳的小黄人
小黄人汉堡
小黄人也直接出现在汉堡上。打开手机QQ客户端，使用AR扫描功能，你会发现小黄人在手机上移动。
虽然你无法判断小黄人是否是一个受欢迎的人，但它会像史努比，米老鼠和哆啦A梦一样持续数十年。然而，正如David O’康纳说，他们现在是“全有或全无”特征的一大优势。因此，仅将自己定位为儿童产品的合作似乎有点困难。例如，优衣库和PUMA只与小黄人合作进行童装，但很多粉丝都跑到了关伟。 “投诉”为什么不介绍成人模特。
优衣库童装
PUMA童装
