发布时间：2023-11-25 分类： 电商动态
对于喜欢美丽的女孩来说，法国着名奢侈品牌YSL的口红是每个迷人面孔的必备品。 YSL口红甚至被美容博客称赞为“画龙点睛”，这表明YSL是大多数女性。消费者占据什么位置？这个非常受欢迎的品牌近年来已正式宣布其在天猫的存在，并在天猫超级品牌日的祝福下，创造了一个新的线上和线下零售活动。
4月16日，YSL Beauty的天猫旗舰店正式开业，YSL天猫超级品牌日也在同一天举行，为蜂拥的消费者提供各种好处。随着YSL的到来，欧莱雅在中国的高端品牌也在天猫取得了“大满贯”。天猫对美容行业的影响力大大增强。在新的零售时代，天猫超级品牌日如何？在美容美容品牌下实现双赢，成为业界最期待的。
超级品牌日打通线上线下 YSL强势入驻天猫
YSL的全名是Yves Saint Laurent，Saint Laurent的中文译名，是法国着名的时尚品牌，由Yves·创立;圣·罗兰，1936年8月1日出生。1978年，伊夫·圣·罗兰先生参与了美容，并手写香水和美容的宣言：“爱，享受生活，避免无聊”。 YSL坚持这种精神，使其无聊，平庸和凄凉。其美容产品受到来自世界各地的人们的高度赞扬。经过多年的口碑积累，它已成为国际一线品牌。
这样一个高端的美容品牌可以成为美容行业的奢侈品，但进入中国市场后，人们的品质优势和价格使其成为美容爱好者的必备品，并被中国人所采用。消费者。许多绰号，品牌形象深深植根于消费者的心中。在天猫超级品牌日，YSL邀请黄子恺和宋伟龙将天猫带到YSL的诞生地巴黎。探索YSL源于巴黎的时尚和浪漫，将YSL的原创故事带给消费者。提供更真实的品牌头脑。
除了明星的个人探索，YSL天猫超级品牌日在线活动也很频繁。 4月2日至6日，在北京三里屯南北广场，天猫邀请100名大V和KOL参加此次活动，创建一个酷炫的闪存体验店; 4月13日，在1862年的上海老造船厂，主题是“暗夜视频城”“rdquo;黄子恺演唱会，辛玉蕾，闫庆子等品牌的朋友到现场参观帮忙。可以理解的是，两个离线超级联合品牌事件场景设置有多个无人自动售货机和样品化妆镜。消费者可以扫描代码，关注天猫商店和购买产品，接受试用和体验YSL化妆。 H5交互式二维码也设置在活动现场，引导线下观众在体验新的消费模式时参与在线测试化妆，并注意天猫YSL商店形成双向排水。
在线，消费者可以通过拍摄照片或扫描平台进入交互式H5页面，感受超级联合音乐会场景的体验。这款创新的3D全景互动游戏吸引了大量年轻消费者。 。 YSL还与阿里的技术团队共同创建了一个品牌动态宝贝页面，通过动态交互和图形视频增强了5个YSL明星产品，呈现了一个展现YSL趋势的酷炫动态，并更加立体地升级产品形象。传递给消费者。
天猫新零售模式颠覆美妆行业 打造品牌X消费者双赢
根据信达证券的报告，2016年中国化妆品销售额同比增长8.3％。高端产品是美容市场持续增长的关键驱动力，高端产品的份额持续上升。根据凯都消费者指数，开始在购买清单中包括高端品牌的消费者为这些品牌贡献了46％的销售增长。当中国消费者越来越关注美容品牌的选择时，YSL在天猫定居并携手共同打造YSL天猫超级品牌日。显然“当时”，品牌可以享受天猫的多维授权，消费者也体验不同的消费方式，在YSL的独家11中。
据统计，在不到半天的时间内，YSL的天猫第一个超级品牌日销量突破3000万，累计粉末已超过110万。这些数据刷新了高端彩妆品牌Givenchy，今年早些时候也进入了天猫。数据记录。这种成就与YSL高度个性化的品牌主张密不可分。卓越的产品质量离不开天猫超级品牌日作为主营销位置的创意营销赋权。它与天猫大数据对消费者的洞察力密不可分。 。
YSL Beauty中国品牌总监季霞公开表示：“我们希望通过天猫平台的技术实力和大数据优势，为消费者提供更多互动游戏。 “显然，天猫超级品牌在线和离线的新零售模式已成功帮助消费者更好地了解品牌。该品牌还可以利用新产品发布，结合天猫创意授权，将品牌出口到目标消费群体。这种品牌X消费者双赢的营销方式有助于品牌在更深层次上与中国市场融为一体。
另一方面，来自市场研究机构Euromonitor的数据显示，在快速增长的美容市场，20-29岁的年轻人是消费的主要消费者，他们对高端品牌的热爱远高于其他年龄组。 XSL Saint Laurent美容副总经理Xavier DUBRUL在采访中也强调，YSL非常关注年轻消费者，试图了解全球年轻消费者的想法，并预先判断他们的需求和偏好，以提供更符合他们的需求。对产品的需求。
这个方向与天猫一致。在几个天猫超级品牌日的成功故事中，我们可以发现年轻消费者已经在主要行业和主要品牌中竞争。拥有年轻消费者心脏的人可以保留很长时间。品牌号召力。天猫多年积累的数据也表明，中国年轻消费者正在接受更大规模的高端美容品牌。 YSL正式进入天猫，为营销创造了前所未有的超级品牌日，这是接受新零售业的最佳时机。
随着消费升级的潮流席卷各个行业，许多一线美容品牌在与天猫合作后已经尝到了中国市场新零售的甜头。在未来，天猫将如何探索新的零售，为品牌和消费者建立什么样的联系，以及它将给我们带来什么样的行业惊喜？让我们拭目以待吧。
