发布时间：2023-2-21 分类： 电商动态
最近，今天的标题进军电子商务的消息引发了互联网上激烈的讨论。名为“价值点”的电子商务应用程序由今天的头条子公司发布，它也揭示了今天通过电子商务实现交通流量的标题。事实上，从以往的情况来看，电子商务转移的标题产品早已不是什么新鲜事，京东特供，放心购买和今天的销售等入口已成为测试其电子商务价值的良好渠道流。
今天，当今天的头条新闻亲自进入电子商务业务时，这也意味着今天的头条新闻可能在其电子商务运营流程和模式方面取得了一些突破。目前，虽然尚不清楚今天有多少电子商务负责人正在做什么，但标题自身的电子商务行为无疑将打破与阿里关系的平衡。
好吧，虽然阿里和标题在电子商务流程中频繁合作，但现在的头条新闻将是电子商务，阿里和标题之间的关系将如何变化？如果您想进入电子商务，标题就是产品。力量是多少？面对阿里，JD和电子商务市场，头条电子商务的梦想并不容易。
强力发展自有电商后 今日头条与阿里的关系更加微妙
目前，每月活动近2.8亿的标题意味着它拥有大量的流量，流量被转移到电子商务，这自然带来了淘宝和京东的大量订单，也允许一些销售人员赚了很多钱。充分。但这也激发了标题自己决定终结，毕竟自己系统的电子商务，账户系统是一样的，转换率可以更高。
另一方面，随着头条新闻变得更加强大，阿里将试图减少对头条新闻的需求。在过去，淘宝网尽力避免依赖搜索引擎和导购网站。现在它将为今天的头条新闻和颤音做同样的事情。鹿雕刻视频是阿里试图在他看到短视频的能力时避免说话和被头部和快速手掌握的权利。
由于阿里已经在寻求自己的利益，所以标题还必须建立一个闭环的电子商务，而不是让别人的策略影响他们自己的命运，所以标题自己的电子商务也准备好了。
然而，标题对阿里的影响不会太大，因为作为电子商务的标题也与支付宝不可分割，并且找不到合适的替代品。标题的电子商务布局必须得到调节，以避免阿里和阿里变得傲慢。从动机的角度来看，标题的吸引力仍然是交通的实现，希望赚更多的钱，并没有颠覆阿里在电子商务领域的野心。从这个角度来看，双方应该能够保持默契，说这是“抢头”“可能被夸大了”。
例如，此次关注的价值点APP，根据“近期购买选择”，微型标题中的促销文章显示，价值点是专门为中老年人设计的，而不是基准淘宝或其他电子商务平台，所以目前，它不会直接影响与阿里的合作。
只有在购买和价值点发布后，头条新闻才会在电子商务现实主义和自有电子商务的道路上走得越来越远。如果标题有意发展电子商务业务，它实际上可能在未来与主流电子商务平台竞争。
内容电商站上新的风口 今日头条确实有必要尝试一把
作为一个大流量用户和大内容用户的标题，似乎实现内容电子商务没有任何问题。在自建的电子商务闭环之后，标题有各种各样的资源来支持。
第一个是标题的用户资源。很多反击确实让这个行业发现了五环以外人群的潜力。这群人与今天的头条新闻有很多重叠。使用标题的信息流和促销方法来吸引标题用户到电子商务平台可能具有相当大的效果。过去，三线和四线城市的头条新闻盈利可能不是很好，所以一旦走上这条路，那么“黑五”终于被中央电视台曝光了。许多成功经验使得头条新闻发现电子商务是一种出路，并且头条新闻的用户规模和品牌保护预计会带来一定数量的初始用户。
其次，标题的内容指南也取得了良好的效果，可以成为一种重要的排水方式。今天的促销活动是通过导购推广淘宝产品。这种模式在创作者手中同样有效，许多农民创造者已经走上了电子商务的道路。根据标题，一些创作者通过分享农村生活获得了大量的流量，然后回到电子商务，销售了数百万斤水果，这也占当地中产阶级出口市场的10％。这些也证明了电子商务标题的价值。
最后，还有一个短的视频应用程序振动，并且拾取颤音的能力也非常重要。短视频带来了用户和产品，强大的表现意图也为产品的展示增添了许多创意元素，使观众更容易接受。因此，各种食品和饮料，服装，鞋帽都在颤音中流行，这是淘宝推出鹿短片的直接原因。而不是让其他平台商家通过“摇动同一段”获得巨大利润，标题比让聊天直接连接到电子商务更糟糕。
很难脱离流量生意 今日头条真要成为电商一极没那么容易
现在标题中有多个爆炸模型，这自然是一个成为电子商务的机会。但要使电子商务更大化是非常困难的。主要原因在于电子商务模式的突破难以及电子商务相关领域的标题滞后。
（1）电商格局已经形成 阿里京东占据主要份额
目前，综合电子商务平台的格局已基本确定。 Ali和JD是第一批电子商务提供商，许多突然袭击也基于社交分组和微信支持的方式，使用新模式和新机会。即便如此，阿里的地位仍然不可动摇。
做电子商务的标题，难点在于从小平台扩展到大平台的过程。今天的头条新闻依赖于他们自己的用户规模，这可能保证电子商务的生存空间，但挑战阿里和JD仍然非常困难。
（2）缺乏完善的物流体系 运费和用户体验或成掣肘
今天的头条新闻是纯粹的在线公司，缺乏完善的自建物流系统。这类似于战斗，依靠第三方物流，这导致两个结果。一方面，物流成本应考虑定价策略，尤其是用户对货运的敏感性。另一方面，消费者体验不是很好。电子商务竞争逐步升级后，竞争焦点将从价格竞争扩大到全面体验竞争，良好的物流经验将成为重要的竞争力量。
但是，这方面确实是一个问题。如果您建立自己的物流，成本非常高。至少在发展的早期阶段，依靠第三方物流来减轻平台的负担，面对各地的订单需求也是不得已而为之。
（3）依赖支付宝的支付手段 头条电商必然无法威胁阿里
标题和腾讯关系不好，其他支付渠道的市场份额太低。标题电子商务平台必须依靠支付宝的支付方式。因此，头条新闻必须受到阿里的影响，并且不可能为阿里制定任何威胁性的布局。即使标题是在电子商务市场，也没有支付渠道。
今年年初，中国薪酬网成为收购合众一宝以获得支付许可的头条新闻，但没有以下内容。如果未来的标题确实有支付许可证，情况可能会进一步改变。
（4）平台调性意味着低客单价 未来盈利难度较大
标题不是作为电子商务开始的，用户不愿意付出很多，而且他们的目标更多是针对低端订单交易。这决定了标题电子商务的客户价格不会太高，如果与物流成本相结合，其利润率将受到严重挤压。此外，我们必须继续与将要沉没下沉路线的电子商务平台竞争。快速形成比例效果并不容易。标题电子商务将面临一些压力，以赚取利润。
未来发展仍有想象空间 头条和阿里联姻的可能性依然存在
竞争电子商务市场是如此困难，而且标题也不清楚。更合理的解释当然是标题的目的不是要与阿里和JD竞争，而是要抓住这些新兴机会。那么电子商务领域的标题可能会采取什么样的行动呢？
首先，更可能在更多细分领域进行深入探索。标题以“可靠购买”开头，然后为中老年人推出“价值点”，但这可能只是一个开始。针对细分市场是避免与集成电子商务平台发生激烈冲突的可行方法。未来，头条新闻可能会继续引入来自不同群体的子行业电子商务产品，以满足现代日益个性化和多样化的消费者需求。
其次，也可能是围绕中老年人群精细化运营下去。如果是这种情况，则值点可能是操作的焦点。目前，标题已经开辟了许多部分的价值点，不仅包括电子商务，还包括信息阅读等。未来，它可能围绕中老年人建立一个更加粘稠的综合社区。随着人们重视白银经济的概念，标题可能已经计划培育这个市场。
最后，依然不排除头条与阿里联姻的可能。媒体一再谣言标题与阿里密切相关，因此仍有可能投资阿里的武器，或将电子商务部门出售给阿里。对于头条新闻，如果你可以向电子商务证明其流量的价值，甚至希望建立一个可以进入主流市场的电子商务平台，它自然可以提升其地位，从而提高标题讨价还价空间和议价筹码，或增加上市。估值。
总的来说，标题从内容到电子商务的路径是探索如何实现流量的流动。流量肯定是一个优势，但做自己的电子商务远非简单。标题缺乏电子商务所需的基础。可能很难长成一棵参天大树。众所周知，标题不成功，或者可能没有图片，但也需要注意标题的后续行动。
文字| 6：00 AM TMT，游戏工作室的作者（http://youxisenlin.com/），众多科技媒体专栏作家，TMT行业的自由撰稿人
