发布时间：2022-2-27 分类： 行业资讯
文字|烧脑广告(舒克文宅)
《三分钟》广受好评后，每年春节在中国用苹果手机拍摄贺岁片，成为苹果的宣传风格
第一年，《三分钟》用一个特别的小团圆感动了万千；第二年，《一个桶》以饱满的精神唤起思绪；第三年《女儿》用生活的真相聚焦女性成长。
苹果贺岁片《阿年》今年会带来怎样的故事？
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这则广告的内容透露在标题中。“阿念”指的是中国神话传说中的“年兽”，而称呼年兽为“阿念”则流露出几分亲切感。广告讲述了好奇的小女孩阿婷和年兽成为朋友的奇幻故事。
和父母一起工作的小女孩阿婷，在山里吃年糕。年糕的香味吸引了年兽在小女孩的背后，年兽看起来又大又恐怖。但是阿婷一点也不害怕。相反，他对年兽充满了好奇。即使我妈妈说年兽会吃孩子，也没有吓到阿婷去找年兽
她用年糕敲打着饭盒，独自去山里寻找年兽。最后，阿婷发现年兽藏在山洞里。想吓唬阿婷，的年兽，被阿婷好奇的眼神征服了。年兽拿着阿婷友好的年糕，他们玩得很开心。
为了防止阿婷一个人去山里，她的父母总是用山里年兽的恐怖故事来吓唬她。但是他们不知道阿婷已经和年兽成了好朋友。突然，阿婷长大了。她邀请年兽回村过年，但年兽被烟花的声音吓跑了。
阿婷急于找到年兽，但被父母强行带回家。“为什么？”她嘴里哭了不再是好奇，而是委屈。
为了保护孩子，父母想把孩子留在身边，不断告诉他们外面很危险，年兽会吃掉孩子。但是父母从来不了解年兽，也从来不了解孩子的心。孩子不禁好奇，问“为什么？”她渴望探索世界，但父母舍不得放手，担心孩子长大后留不住她。
这不就是中国？很多家长的真实写照吗
小时候，我总是问“为什么？”但是，很少有家长会耐心回答，而是训斥说：“怎么，你为什么会得到这么多理由？”当孩子长大后，他们探索世界的欲望也遭到了反驳。他们总是认为自己的家好，担心孩子不能一个人在外面生活。
影片中，妈妈安慰爸爸说：“我们每年都会放烟花，照亮我们想去的山那边的地方。如果我们因为害怕而不敢做任何事情，那么我们就会错过生活中那些意想不到的事情。”最后，一家三口和好了，父母陪着阿婷去山上找年兽，大家吃了一顿愉快的团圆饭。
传说中的年兽并不邪恶和可怕。用来吓跑年兽的烟花爆竹带来了更多的美丽和光明。恐惧不是人们进步的障碍。适当的放手，其实可以保护孩子的好奇心和探索欲望。
凭借这部魔幻与现实的短片，苹果今年讲了一个充满童趣的故事，引发了人们对亲情的情感共鸣和对家庭教育的思考。这样一个故事和话题，是以中国春节的传奇人物年兽，为蓝本，既联系了中国春节的传统唤起人们对新年年味的记忆，又揭示了短片与年兽的主题
传说中的年兽代表了人们对未知的恐惧。他吃的是一脸狰狞的孩子，只好用吵闹的鞭炮把它吓跑。《阿年》中的年兽代表了人们对未知的好奇和想象。他喜欢吃年糕和和孩子们玩。人们对自己不知道的事情感到害怕和困惑，但如果过于害怕，可能会错过意想不到的美好。
对于一个外来品牌来说，能在春节期间保持多年的价值输出，从“团圆”“亲情”“亲情”等春节常规主题深化到对中国传统文化和教育方式的思考和表达，值得肯定。然而，烧脑君觉得在故事的讲述和拍摄，以及电影的宣传和营销方面有点不尽如人意。
苹果之前的三部贺岁片从场景和演员两方面都选择了熟悉的设定。春运中拥挤的火车狂奔，需要落后记忆的乘法口诀，离家的大包小包带来的土特产，农村农民淳朴粗糙的面孔.都充满了浓浓的中国味道，这很容易引起人们的情感共鸣和继续看电影的欲望。
在这部《阿年》中，虽然拍摄场景选在了贵州，的山村，演员们的穿着也很朴素，但说着标准的普通话，总是失去了乡土气息。再加上阿婷妈妈睡前给孩子讲故事的温柔模样，以及她西式的教育理念，让人无法将故事代入中国的山村
《阿年》的长度也是苹果贺岁片中最长的。没有熟悉的导演和演员，缺乏有代入感的画面和表演，人们很难耐心地看近12分钟的广告，极大地影响了广告的传播。因此，今年贺岁片在苹果的受欢迎程度与往年有很大差距。去年仅《女儿》视频在腾讯的官方播放量就超过了500W，而《阿年》的播放量则远未达到。
苹果在发布《阿年》的时候，也透露了幕后工作—— 《阿年》。但认真看故事片的人不多，更别说幕后了。
烧脑君认为，当“贺岁片”和“手机拍摄”成为品牌节庆的传统营销方式时，品牌更应该关注营销中一个新的精彩点。
去年，苹果邀请著名演员周迅担任女主角，使得《镜头背后的阿年》大受欢迎。今年难得《女儿》有幕后工作。为什么不让这个《阿年》先玩，用未知引起人们的好奇心？
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人们吐槽iphone是苹果，拍摄贺岁片最便宜的设备，然后苹果拍摄贺岁片的设备越来越简单。《镜头背后的阿年》的大部分场景都是iphone12proMax裸机和手持稳定器拍摄的。《阿年》中很多特殊的拍摄角度都是意想不到的，充分体现了手机拍摄的多样性和可能性。
《镜头背后的阿年》的情感虽然难以超越，可能有人会说苹果的贺岁片一年不如一年，但我们在这里还是可以得到一些温暖的。温暖正是我们对新年和未来的期望。
