发布时间：2023-8-10 分类： 电商动态
我们都知道直通车的核心是关键词，关键词的关键点在于质量分数，这是直通车区别于其他两个效果推广工具的底部。正是因为质量分数的存在，权重显得尤为重要，质量分数也是账户计划产品权重的关键因素之一。
那么今天就来说说直通车关键词质量评分的训练技巧。
先把操作逻辑捋顺。训练质量得分的关键在于“养”字。既然要“养”，就意味着不能一蹴而就，需要循序渐进，方法得当。
第一，准备阶段
在做任何事情之前，我们需要做好充分的准备。当我们开始实施它时，营养物质也是如此。让我们看看在开始手术前应该做哪些准备。
1.时间节点判断。这里的时间节点包括多种节点，比如旺季的交替节点、活动促销节点、新老产品的交替节点等等。时间节点会影响我们的数据和我们运营优化的时间节奏。比如双11是一个特别容易降低ppc的时间节点，新产品的数据空间比较大。
2.判断店铺情况。众所周知，门店条件和产品推广状况都会影响直通车推广的起步基础。当然，直接反馈的是质量分数和分数增长的难度。在开始手术之前，我们需要在这方面做一个预判。
3.行业数据标准。普及操作，操作都是数据，既然要摆弄数据，就要懂得摆弄。这个时候，我们需要一些东西，我称之为——数据标准。也就是你的数据达到什么程度是基本方向，什么样的数据才是强大的数据，比如行业的点击率是7%，市场均价是2元，那么你一定不能比这个数据差，直通车的判断数据一定是标准的，不然怎么能给你更高的分数呢？
二、实践阶段
有了前期的准备，合适的时间，有了门店直通车的基本现状，有了基本的数据标准，接下来我们就要开始上车了~之前看过我的视频和文章的同学应该发现，我喜欢分阶段进行操作，有目的的进行操作，那么我们先来说说阶段划分：
第1阶段-制定数据趋势
阶段2-打开操作空间
阶段3-放大和缩小
接下来，我们一个一个来说。
第1阶段-制定数据趋势
优化目标：创造点击率的持续增长。数据很难自然地得出想要的数据。大多数情况下都是人为创造出来，按照我们最想要的数据趋势发展。要想有好的结果，我们的数据表现必须有一个持续的正向状态和过程，给我们足够的时间去判断数据趋势。
操作点：
1.关键词
1).关键词数量好不好(10个左右)；数量可观的情况下，留高分词。这方面主要是从数据的控制范围不宜过大的角度出发。关键词越多，变量越多，数据范围越大，越容易失控。因此，需要考虑关键词数量在一定范围内。
2)添加大词时要慎重，重点放在精词和长尾词上，重点放在精准匹配和按需使用上。无论是哪一类，使用大词都需要谨慎，是否使用取决于最终的数据反馈。一般来说，大话竞争激烈，刚拿到流量的时候很难到达更好的位置，数据反馈也会稍逊一筹。
3)建议如果质量分数低于7分，可以直接考虑出价是市场价的两倍；关键词：高出价，无溢价设置。我们都知道竞价公式=出价*质量分数，所以要想表现的更高，就要在质量分数没有优势的时候提高出价。这时候就要考虑时间问题，数据必须尽快做出来。时间越长越差，所以从低到高会浪费时间，所以建议从高到低出价；那么，“溢价”的概念就意味着增加一部分。因此，如果溢价过高，实际竞价和扣款的控制也会增加变数。建议用关键词竞价看数据表现，同时有利于产品自然建立客户群标签。
2.操作方式
说白了，直通车的运营模式主要是基于实时数据的运营。毕竟过去的数据已经过去了，只能作为参考，不能作为主要依据。而且，我们前面说过，营养时间很重要，所以越有效越好。我们肯定需要多看看实时数据状态，及时做出调整。
在这个地方，我想向大家明确一点，直通车的运营不应该“对女性手软”！一定要根据数据反馈迅速做出合理的判断和执行，不要犹豫，可惜了。此刻不适合的关键词现在不适合，并不代表后续阶段不适合；但是，如果因为一时的犹豫而影响了数据结果，就不要说这个话，这个计划就没有前途了。
从另一个角度来看，如果你犹豫不决，其实说明你对下一步如何进行手术还不够清楚，你的判断依据也不够充分。你可能有太多的想法，你想要点击率和转化率。俗话说，你不能既有蛋糕又吃它。选择很难，但你必须决定，所以快速、准确、残酷是不可或缺的。
3.摘要
1).标准线：标准线是基于该行业最基本的点击率数据。
2).少量精准：产品多属性覆盖，长尾词广泛传播；缩水至少一个高分；找到关键词的主线属性。
3).实时效率：实时数据跟踪；高频调节；削减更多，增加更少。
4).做数据：查找关键词规则；增加数据比例。
文章来源：陶三藏论坛，原创链接：/forum.php？mod=viewthreadtid=18877 extra=page=1 & filter=author & order by=dateline
