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今天，社区团购领域又传来一个重磅消息。南京市场监督管理局发布《电商‘菜品社区团购’合规经营告知书》，主要内容如下：

在社区团购混战的中，南京能率先出台指导意见，倡导有序竞争、诚信经营，反对低于成本价的倾销战补贴战，是一件好事。最近几天，关于社区团购的热议太多了。《告知书》的发布，对于维护公平竞争、引导行业有序发展具有重要意义。

不过，今天我逛了几个社区团购小程序。在新街口， 南京，定位后，发现几个平台的低价依然存在。比如，在美团，一盒230克*10瓶的安慕希，价格是39.9元：

价格差距还是挺大的。线下菜市场的价格在15元左右，这不仅是美团，的首选，也类似于石慧集团等其他团购平台。平台上各种低成本的扣球活动还在正常进行。

可能是因为《告知书》刚签字，还没落实。

但是，我们担心的是，即使实施了“魔咒”《告知书》，也未必能控制住那些强大而善于变革的巨头。

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我们不说《告知书》是一种市场引导，不是一种规律；它不是国家文件，而是地方文件。毕竟政府中的很多公文管理模式，比如政策、法规、意见、通知等。都不一样，但他们都有影响力。

假设所有巨头都听话，不再疯狂补贴，不再倾销，不再排挤对手。即使我们做《告知书》提倡的，巨头对社区商业的渗透大概也不会有太大的改变。

一、目前讨论的核心是巨头们通过疯狂补贴挤压菜市场，占领市场。这也是上周五人民日报评论社区团购的重点：不要盯着一捆捆白菜和几斤水果。

但其实我很早之前就说过，这只是巨头在社区买菜的一个入口。他们不打算靠这个赚钱。他们真正关心的是社区消费和社区人物。他们想要的是社区中的用户。如果卖菜卖果的道路没有那么平坦，他们还有很多品类可以打价格战。毕竟这么多行业都是低价带货。

之所以现在闹得这么大，是因为蔬菜水果太敏感了，这关系到很多菜贩的就业问题，也关系到对未来垄断社区的担忧。

不过，巨头们很容易解决这个问题，他们不需要对蔬菜和水果进行疯狂的补贴。《告知书》不低于成本价，但成本价相差很大。进价是一种成本价，但也是一种包括劳务费和运营费在内的成本价。此外，还有公司负责人的佣金。应该计入成本吗？

这些细节都不清楚，所以所谓的低价限购都是空谈，所以《告知书》恐怕很难开展。

尤其是社区团购真正成长的关键是团头，是巨头们的推动。如果巨头们把钱花在挖人和团头上，即使蔬菜的价格不低于菜市场，也一定有办法激励团头推动下单(团头的操作方式太多了)。而且菜市场的价格一天变化三次，根本没有办法基准！

因此，《告知书》的限制很容易被类别差异和头部操作两种方法打破。如果加入广告大战，引导社区用户下载App奖励购物现金，那就更疯狂了。巨头们只宣传自己的产品，却不降低蔬菜水果的价格。我们如何判断市场秩序的破坏？

因此，这些年来，在经历了各种各样的战争之后，巨人队早已实行了与孙悟空队相同的“七十二变”。这些限制确实名存实亡。

因此，我们不应该认为地方政府可以通过采取措施来改变任何事情。政府的初衷是好的，但市场竞争太复杂。

这么多年了，你还没看透吗？巨头们对抗什么品类的目的是为了获得用户的增长，当用户增长的时候，他们可以出售其他品类来赚钱。因此，某一类的管理政策并不能阻止巨头们前进。

但是，这真的让巨头们继续肆无忌惮地攻击社区团购吗？

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当然不是。这个时候，如果巨头不收敛，恐怕不合适，但改变的点既不是不在社区买，也不是卖菜。

12月11日，人民日报对巨头进入社区团购发表评论，丝毫没有否定社区团购的意义。除了希望巨头进入明星的科研领域，还引发了一个看不见的问题：巨头一直在用效率改变一个又一个传统行业，但追求效率真的合理吗？

最近关于社区团购的争论有两点。一是社区团购是否提高了效率；一个是巨头是否应该进入社区购买，以及由此引发的关于与菜贩抢生意和涉嫌垄断的讨论。

社区团购提高效率了吗？

今年6月之前，全国社区团购的企业有200多家，除了前十家，很多地方团购企业都做得不错。

一个调皮的电商会员在山东，有一个社区团购，相当赚钱；多家供应社区团购的供应商也表示，很多地方社区的团购业务过于火爆，游戏更新迭代快。去年，山东当地一家超市在社区团购，业绩翻倍。以前开店要一两年才能恢复原样。现在结合社区团购的游戏，开店前需要先开群，积累人气，半年后才能回本。

如果这些地方社区团购效率不高，能否在当地站稳脚跟？

淘气电商的一个成员是冷冻产品的供应商。从他向各种渠道供货的经验来看，至少冷冻产品非常适合社区团购，因为冷冻产品需要冷链运输。如果提前知道订单数量，就可以控制从厂家到消费者的冷链，减少损失，大大降低成本。

社区团购从根本上说是一种预售制度，服务于预售制度的基本零售形式。这种模式强化了家庭计划消费。对于大众消费品，计划消费越多，效率越高。

因此，社区团购确实提高了效率，至少对大众消费品品类和部分地区是这样。

但是，有时候效率越高越好。如果人类极度追求效率，那就是计划经济。而且，经济形势好的时候，效率好，大家都欢迎；但是，如果经济萎缩，需要注意的是，经济形势并不是因为体制障碍而不好，所以人们不欢迎效率，因为效率导致太多人失业。

而且，从社会全面均衡发展的角度来看，并不是单个企业的效率越高越好。比如大卖场和街边小店的价格比较低，而街边小店的价格略高。然而，如果允许大卖场扩张，街边小店老板将会失去很多工作。

虽然印度是一个落后的国家，但它对本土零售业的支持和对外国零售巨头的限制是有道理的。如果允许发达国家的零售企业进入印度，印度的街头小店很快就会血流成河，大量的人会失业。印度的极端案例就是让大家认识到效率不一定是正义，发展也不一定是正义！所有的正义都有界限和限制。

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在写这篇文章的时候，有记者就反垄断问题采访了我。事实上，下周二，欧盟将通过一项针对互联网巨头的反垄断法。再加上最近中和美，的反垄断行动，这是2000年互联网泡沫之后，新经济发展到一定成熟阶段的反应。

所有国家都担心企业垄断，这不是左右舆论的问题，而是市场管理中的问题

所以，巨头们在社区购买这条赛道的时候，到底要不要打，怎么打，必须平衡就业和反垄断这两个社会需求。如果你的社区团购业务带动了更多的就业岗位，帮助了更多的社区门店，解决了菜农增收的问题，不存在垄断行为或大数据扼杀的问题，舆论自然会分辨好坏。

但危险在于，一个巨头的理性和冷静并不能解决当前的困境，因为A巨头不做社区团购，对手会做；a遵守《告知书》的规则，但是如果他的对手或者他的本地对手不遵守，他就会慌！大家都知道社区的战略意义，大家都不敢停下来攻击。

毕竟大家都想合理占领市场，赚钱。问题是这样的事情是不存在的！

文章来源：微信官方账号贪玩电商(ID:tiaopiEC)授权转载，链接：/s/kbqyfbgpclybr3s 7m5yza

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