发布时间：2021-12-31 分类： 行业资讯
日前，小米发布Q3财报，多项业绩创新高。时间被推向双十一，小米宣布双十一平台总支付金额突破143亿元，这是小米参战双十一以来最好的成绩。雷军表示，由于疫情的影响，小米遭遇了严重的物资短缺，但这也反映出小米目前的前进速度和势头远超此前预期。
此外，最新数据还显示，小米在Q3重回全球智能手机出货量第三，成为唯一实现正增长的品牌。在这方面，雷军说，虽然小米以国内市场为基础，但它必须加快全球化的步伐，
雷军曾表示，小米已经稳固地建立了高端手机市场。然而，根据IDC 2020年上半年中国市场份额超过600美元的高端手机报告，华为以44.1%排名第一，苹果以44%排名第二，小米以4%排名第三，OppO以2.6%排名第四。
仅从小米的第三名来看，就值得称赞。毕竟，与在高端手机市场耕耘多年的华为、苹果，相比，小米还是比较“年轻”的，份额差距大是可以理解的。不过小米还是需要关注OppO，排名靠后，差距不大。可见OppO并不弱。
但走高端路线，不仅需要时间，还需要领先技术的研发和应用。雷军曾表示，小米2018年在R&D投资58亿，2019年投资75亿，2020年超过100亿，从现在开始每年都会以一定的速度增长。我想一想，雷军也明白，赢得高端竞争最重要的是技术优势。
对小米，来说，这确实是一个不错的决定，但它与来自华为和苹果，的投资相去甚远，小米高端要站稳脚跟，还需要更多的市场和时间考验。
线上和线下都有压力
众所周知，小米基因是互联网手机，在网上做得相当不错。2014年，小米手机出货量全国第一，全球第三，几乎完全依靠线上销售。
然而，随着线上销售渠道逐渐被重视，越来越多的朋友加入，小米线上优势逐渐消失，销量也受到很大影响。根据IDC发布的数据，2016年，中国智能手机市场出货量，小米同比下降36%，排名第五；OppO、华为， vivo和苹果排名第一。
在线上受到打击的同时，线下的情况却不容乐观。2016年后，国内智能手机市场的竞争又回到了线下。虽然小米注意到了这一点，并匆忙部署下线，但还是错过了最佳时机。当时一二线城市手机市场基本饱和，三四线等城市被vivo、OppO占领，小米动作略显局促。
数据显示，2016年，OppO以16.8%的市场份额排名第一，华为(含荣耀)以16.4%的市场份额排名第二。差距不是很大，其次是vivo和苹果，分别以14.8%和9.6%排名第三和第四；小米以8.9%排名第五。
另一方面，去年小米仍然以15.1%的市场份额排名第一，但一年后却意外下降了10%，可见竞争的激烈和最关键的一点，即线下布局。然而，在小米上市之前，线下门店(包括授权店)不到2000家，而华为， vivo和OppO则有数万家。因此，小米受到了线上和线下的双重攻击。
目前线下销售至关重要，各龙头企业都在积极部署，小米不能掉队。因此，小米在发展线上的同时，也需要积极进行线下的链接和拓展，不能让部分用户流失，对销售造成不利影响。换句话说，小米需要稳步推进新零售模式，尽快弥补不足。
平板疼痛
IDC报告显示，截至2020年9月底，全球平板电脑市场份额前五名分别是：苹果，三星、亚马逊， 华为和联想。其中，排名第一的苹果，在苹果，受到众多消费者的欢迎，而华为近年来在平板电脑行业取得了相当不错的成绩，这是不用多说的。
据悉，2019-2020年间，华为推出了华威Matepad系列、华为平板M5、M6等十几款平板产品。这使得华为平板市场份额在2020年升至中国第一。相比之下，小米在2019年没有推出任何新的平板产品，国内市场份额下降了10%。
近几年，除了小米平板1惊艳亮相，小米平板2、3、4直接从惊艳变成了平庸，让有经验的用户感到苦不堪言。这也反映了小米对平板产品的忽视，业界甚至猜测小米已经放弃了平板业务。
所有朋友的商业事实证明，虽然平板电脑很难制造，但目前还不能放弃。在没有其他智能产品替代的情况下，平板电脑的重要性不容忽视。而且也说明了平板的生态起着不可或缺的作用，没有平板的产品生态是不完整的。
因此，在小米放弃平板的同时，也注定在某种程度上放弃了生态的完整性。未来，小米要把平板做好，不会像当初那么容易。
前方道路不平
总的来说，作为一个长期发展的企业，小米的全球化战略是必不可少的，但也只有很多挑战。
小米不仅需要全球化，还需要高端化。就全球化而言，小米的对手很多，每一个都不容易招惹。虽然雷军在新闻发布会上喊欧洲未来几年第一，但并不难；对于高端来说，小米高端之路还有一段路要走，急也急，但只能慢慢来。
值得一提的是，小米高端投资收获期较长，对小米来说仍是考验
此外，小米还有众所周知的线下布局不足之痛。对于线上线下的布局和发展，小米新零售模式确实值得称赞。但目前小米线下布局仍需拓展，新零售模式也需要不断探索。至于小米平板，显然小米在平板方面已经落后于各大友邦，未来要想一鸣惊人，只能等待小米的后续操作
虽然小米最近在国内市场占据领先地位，但小米仍然需要注意的是，手机产品、AIoT产品和互联网服务三大主业的竞争对手越来越多。比如在手机领域，就有华为， 苹果， OppO等。在AIoT领域，有海尔智家，华为，阿里，京东等；在互联网服务领域，有腾讯， 阿里， 百度， 京东， 网易等等。
这样，小米，的各个方面都有强大的对手，需要谨慎的地方也会越来越多。此外，这也证明了小米选择的道路是大势所趋，这自然在通往小米的道路上制造了各种障碍和各种挑战
