发布时间：2024-5-6 分类： 电商动态
任何领域都会有风险，但如今消费升级，消费能力会增加，奢侈品可能会变得更受欢迎，如果奢侈品受到欢迎，那么对于奢侈品牌，除了选择综合电子商务，自主经营E - 商业，然后拓宽垂直奢侈品电子商务的销售渠道，可能不是一件坏事。
9月22日，中国奢侈品电子商务平台图书馆正值其成立十周年之际，在美国开张，正式登陆纳斯达克，成为中国第一家奢侈品电子商务公司。拉动重拾对中国奢侈品电子商务信心的前奏。据分析师称，寺庙图书馆的上市是一个缩影，这表明随着中国消费升级加速，奢侈品电子商务将迎来一个蓬勃发展的机遇。另一个条件是中国正在成为世界上最大的奢侈品消费市场。
为什么这样说?
首先，在消费升级的情况下，国家消费水平的提高和消费者态度的转变促使更多的消费者能够并愿意购买奢侈品。据统计，2016年，中国奢侈品消费总量突破9000亿元，但海外消费占比高达70％。根据麦肯锡公布的研究，从2008年到现在，奢侈品消费者群体中家庭收入超过30万元的中国家庭成员比例从1/3增加到1/2，中国支出比例增加奢侈消费。达到88％。可以看出，中国奢侈品消费市场具有一定的潜力。
其次，2011年，电子商务的兴起，消费者购买渠道的增加，网购成为年轻人的首选方式。根据麦肯锡2016年《奢侈品数位行销观察年度报告》的预测，在线销售市场份额将在2020年翻一番，达到12％，到2025年将增长三倍至18％。电子商务已成为仅次于中国和美国的全球第三大奢侈品市场。
除了以寺庙图书馆为代表的垂直奢侈品电子商务外，在新的零售时代，以京东和天猫等为代表的综合电子商务平台，目前也正专注于奢侈品市场的布局，这也证明了奢侈品。在新的零售时代，电子商务显得尤为重要，阿里和JD也是如此。这两个平台都有自己的交通优势，这将为奢侈品市场带来转折点。
从今年的角度来看，京东和天猫在奢侈品领域的布局如下：
京东布局：
1. 2017年6月22日，京东正式宣布投资3.97亿美元收购英国奢侈品经济学家Farfetch的股权。刘强东将加入Farfetch董事会，京东也将成为Farfetch的最大股东之一。
2. 8月16日，瑞士奢侈珠宝腕表品牌萧邦萧邦宣布，已在JD正式开设品牌概念店。
最近，JD.com首次赞助了9月11日下午在纽约举办的设计师品牌3.1 Philip Lim。然后，在9月17日和18日，它赞助了参与伦敦时装周官方日程表的Mary Katratzou和Huishan Zhang品牌。 。
10月10日，京东商城下的豪华服务平台TOPLIFE正式出现在各大应用商店中，为用户开启了该应用的第一个版本。
天猫布局：
1. 2月13日，天猫发布消息称，国际奢侈品集团瑞士奢侈品牌TAGHA正式进入天猫平台。
2. 8月1日，天猫豪华虚拟App Luxury Pavilion豪华频道推出。品牌的第一阶段包括Burberry，Hugo Boss，Sea Blue Mystery，Maserati和LVMH Group的Guerlain。
3. 9月7日，瑞士独立制表品牌Oli正式开设了天猫官方旗舰店。
早在2012年，中国证监会发布《上市公司行业分类指引》，就已经确定奢侈品互联网零售服务业属于零售业，天猫，京东专注于奢侈品电子商务，似乎顺应新潮流零售。
寺庙的上市和国内奢侈品消费市场的扩张，天猫和京东的两个综合平台也刺激了奢侈品行业。这是否意味着奢侈品电子商务即将迎来春天？
然而，虽然寺庙图书馆的上市引起了奢侈品行业的关注，但在上市的第一天，该公司的股价暴跌。根据公开数据，寺庙图书馆登陆纳斯达克并发行了总计850万股美国存托股票（ADS）。发行价为每股13美元。然而，当天的开盘价为12.1美元，下跌了23.08％，最后收于10美元。因此，成功上市证明中国奢侈品电子商务在国际上得到认可，但与此同时，它面临着整个复杂的市场环境。寺庙图书馆上市后，颠簸不会减少。
事实上，在今年8月，时装表演网络的首席执行官纪文钊因此事被捕，并引起了公众对奢侈品电子商务的关注。奢侈品电子商务走秀网络在2011年的B轮融资中获得了1亿美元的融资，其估值达到了5亿美元，并开始在全球范围内扩展。虽然它曾经是无限的，但最终结果并不好。 2015年，T台网络完成了3000万美元的C轮融资，但估值大幅下降。在首席执行官被护送之前，它从未进入市场。在此之前，从2014年到2015年，前奢侈品电子商务玩家享有网络，产品网络，佳品网络等已经倒闭。
2015年7月7日，豪华寺庙图书馆庆典日，寺庙图书馆网络和宝藏网络“体育混战”，也表明当时中国奢侈品电子商务面临的首要问题是品牌授权。根据之前的信息，几乎所有奢侈品电子商务公司都难以获得奢侈品牌的在线销售授权，以维持网站的奢侈品供应，这不可避免地导致一系列问题，如质疑和缺乏产品。根据相关材料，今年4月18日，Zhipin.com董事兼总经理王志祥，谢家春董事，苏炳刚董事，财务总监王皓同时辞职。
这也证明了经过短暂的繁荣后，奢侈品电子商务行业在2011年至2012年之后一直处于集体沉默状态。中国的奢侈品电子商务行业正处于从成长期到成熟期的过渡期。行业内没有绝对垄断优势的企业，但行业竞争形势愈演愈烈。
针对寺庙图书馆和走秀网络上市两个问题，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，对于奢侈品电子商务走秀网络CEO涉嫌走私和存在被捕后，图书馆将前往美国境内进行国内奢侈品电子商务上市。带来提振。然而，一些业内人士认为，寺庙图书馆仍需谨慎对待中国奢侈品市场日益复杂的竞争环境。
如今，市场上的奢侈品电子商务可以分为三类：第一类是垂直奢侈品电子商务，包括Temple Library，Catwalk，Shangpin和Treasures;第二是综合电子商务平台。开放豪华频道，如京东，天猫豪华频道等;第三类是奢侈品牌自有的电子商务网站，如LV，Versace，Dior等都有自己的官方网站，可以直接在其官方网站上进行购买。
此外，Yiou近年来主要总结了垂直奢侈品电子商务公司B轮以上的国内融资：
通过表格，亿欧得出以下观点：
首先，中国国内垂直奢侈品电子商务平台较早成立，但数量并不大，特别是对于融资超过B轮的企业而言。
其次，从融资额来看，基本面都在数千万美元左右。其中，最大的融资额可见于2016年阿里垂直奢侈品电子商务魅力的投资，C轮1亿美元，虽然有数据，但魅力仍然遭遇投诉用户，说在售后申请退货后不会退款。
第三，在融资周期中，很明显融资时间间隔较长，已经上市的庙宇银行的最后一轮融资仍在2015年。垂直奢侈品电子商务的其他部分已完成2011年左右新一轮融资，最近还没有出现大动作。
Yiou认为，垂直奢侈品电子商务的发展之路很难，首先是面临市场风险。自奢侈品诞生以来，它被定义为“独特而稀缺的消费品，超出了人们生存和发展的需要。 “它与质量关系的价值是最高的，垂直奢侈品电子商务在商品供应方面的独特性和不足是有限的，在一定程度上，将受到品牌的限制，不再对于奢侈品品牌和商品的电子商务，商品来源的稳定性和缺乏真正的供应将不可避免地导致假冒商品泛滥等问题。
第二，来自综合电子商务平台的风险。今天，天猫和京东已经涉足奢侈品领域。 Ali Tmall拥有巨大的流量积累和完善的物流系统。京东开始专注于时尚产业，并于2017年初大力推出，并具有京东自营的优势。不难看出，大多数国内商家选择这两家大型电子商务公司自己经营，而一些外国品牌驻扎在中国，天猫和京东确实是主要入口。
此外，受到品牌商店自营电子商务平台的限制。随着电子商务的快速发展，世界各大奢侈品牌逐渐开展网上商店的运营，不断加强电子商务运作，渠道建设等方面的渗透。因此，品牌有可能退出垂直奢侈品电子商务平台，并且随之而来的是减少品牌数量和商品供应的风险。
在新的零售时代，虽然国内奢侈品市场正在逐步增加，但奢侈品电子商务的发展并不完善。可以解决网上购买假货，售后服务和维修的奢侈品电子商务的问题吗？人们认为，中国的垂直奢侈品电子商务无法通过单一的奢侈品业务实现长期发展。
当然，任何领域都会有风险，但现在消费升级，消费能力会增加，奢侈品可能会变得更受欢迎，如果奢侈品受欢迎，那么对于奢侈品牌，除了选择全面的电子商务，它独立经营电子商务并拓宽垂直奢侈品电子商务的销售渠道可能并不是件坏事。那么，多年来一直保持沉默的垂直奢侈品电子商务最终会上升还是继续下滑？
