1.内部链接和锚文本

正如在前面关于网站架构的文章中所讨论的，内部链接对于抓取和记录非常重要。内部链接也会影响页面关键词的相关性，最重要的是在内部链接中使用锚文本。

锚文本是告诉搜索引擎链接页面主题内容的最重要依据之一。外部链接锚文本大部分无法控制，而内部链接锚文本则完全由站长控制。匹配关键词出现在锚文本中，有助于提高链接目标页面的相关性和链接页面的相关性。当然，在这方面应该避免过度优化。除了部分锚文本使用完全匹配的关键词，最好有一些自然多样性的锚文本。如图所示：

锚文本的位置不能集中在导航或页脚，而应该分散在正文中。在页脚添加许多重要页面的链接，在锚文本中使用精确匹配的关键词，曾经是一种流行的优化方法，效果明显。但是这个页脚的过度优化往往是最近一两年排名惩罚的原因之一。

不要为了添加内部链接的锚文本而故意在文本中添加大量链接，只有在真正需要帮助用户理解一个名词并且链接的页面有更多信息时，才放这个链接。为了增加内部锚文本的效果，很多SEO新手把页面弄成蓝色，不值这个蜡烛。首先，可能会被认为是过度优化；二是容易使网站的内部链接结构更加复杂，使得搜索引擎难以判断网站的重要页面。有SEO人员做过对比，数据显示内部链接太大的网站(与同类网站相比)整体排名较低。

2.导出链接和锚文本

链接对搜索引擎排名的重要性已经被越来越多的SEO站长所理解和重视，导致很多网站不愿意将链接导出到其他网站。事实上，将链接导出到外部网站也会对发送链接的页面的相关性产生一些影响。

比如说，一个页面链接到另一个网站上以“搜索引擎优化方法”为锚文本的页面。一方面说明链接页面应该是在讲SEO方法；另一方面说明页面本身应该与SEO方法有关。否则，为什么一个关于健身锻炼的页面要链接到一篇关于SEO方法的文章呢？因此，链接到相关和高质量的外部网站也将有助于提高页面本身的相关性。

我们在搜索引擎链接原则部分讨论了hub和权威页面的关系，发现权威页面经常被链接，而hub页面经常被指向权威页面。如果不能成为权威页面，第二种选择是成为枢纽页面。输出外部链接是成为枢纽的途径。

文章转自微信官方账号：SEO战斗营(ID: ilottecn)，原地址：/s/37 nvbtndyxkc 5zciolwbg

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