发布时间：2023-10-21 分类： 行业资讯
今年的新冠肺炎疫情让社区团购的赛道着火了！6月份之后，滴滴，美团，多多、阿里等互联网巨头也对社区团购， 入局；进行了重金投资，一时间，社区团购成为了行业内的知名学者，也成为了众多巨头云集的红海市场。
电子商务巨头进入社区团购
在2020年的短短几个月里，社区团购的赛道发生了惊人的逆转。因为疫情，社区电商重回风口浪尖，开启了全年最大的互联网混战，战火仍在蔓延。
疫情控制后，5月，滴滴在上线， 成都，以“融资超200亿美元”被称为“橙心优选”，加速进军社区团购；在上线， 社区团购业务开展第105天，橙心宣布单日订单量突破280万单。由于滴滴在团购业务烧钱毫不留情，不仅花20亿补贴C端，还为推送团队提供巨额补贴。招聘推送团队的帖子上写着“烧50亿元奖励合作伙伴”。
美团已将“商业”列为一级战略项目
今年7月，美团成立美团优选公司，10月15日，美团将“社区团购”业务指定为一级战略项目，承接美团下一个营收增长点回顾过去，美团已经在社区团购待了三个多月。7月7日，美团宣布将成立“优选业务部”，推出“美团Preferred”业务；“千城计划”于9月启动，旨在年底前实现全国覆盖，逐步下沉到县级市场。
阿里盒马正式入局社区团购
几乎与此同时，据阿里，内部消息，阿里零售通营业部正准备成立新的社区团购部门并成立专门的社区团购团队；随后，2020年8月，饿了么开始招募社区推广专员，在社区团购，运营推广，并选择了没有寡头的团购企业郑州， 河南，作为第一站。随后，9月中旬，在阿里集团的集团总裁会议上，阿里集团董事长兼CEO 张勇，宣布盒马优选事业部由盒马业务集团成立，标志着盒马正式进入社区团购赛道；此前，在6月份，菜鸟邮政宣布将升级网点，增加团购服务，使其成为数字化社区生活服务站。
清新浓郁的多多，自然不会错过社区团购
作为五环，以外的电子商务巨头，多多自然不会缺席。在“快团”市场试水后，8月31日，上线，一家位于多多，的小型杂货购物项目宣布，多多已正式进入社区团购据报道，新业务由创始人黄峥，COO阿布牵头负责统筹，创始团队中有5位Vp/联合创始人，如冬枣(花名)、主管华北，华中， 华南、华西和华东，各地区做的方式不同，所以试试哪种模式更好。在五周年的内部信中，黄峥特别强调，多多杂货店购物是一场投入多年的“全力长跑”。
舞台中心外的选手也没闲着。
此外，虽然腾讯没有亲自出马成为社区团购，人，但他已经通过投资赢得了每天新鲜电商赛道上最好的站队，今年9月，他宣布未来5年将在供应链上投资100亿重仓，拿下生鲜食品第一公里。然而，今年5月，京东西安推出了“购买”和“10039.com/Shop”两个项目，未能达到预期效果。京东，京东和沃尔玛联合推出了“首选乐购\",”，在南昌进行了测试，有望卷土重来。
根据传说，字节跳动也会入局
最新消息是，10月19日，字节跳动也被传想要得到入局。据网络媒体报道，字节跳动想单独成立一级部门，正准备在山东试点，目前正在大力招人。据报道，字节跳动在7月份探索了长沙的最佳繁荣模式。他计划在7月底和8月初暂停入局和后因的抖音危机，并预计在危机结束后介入。知情人士甚至透露，该项目早些时候由一名高级副总裁负责，他准备在项目暂停后换人。目前兼营招聘的有五六个人，工资比现在的市场老大高1-2倍。新项目可能从“今天的偏好”、“今天的杂货店购物”和“跳跃偏好”中命名。虽然字节跳动在20日出面辟谣，但社区团购的赛场早已坐满了豪门。
入局早先的繁荣已经成为一个产业独角兽
作为最后一波社区团购赛道的幸存者，盛兴优选、同程人寿、十聚等入局，较早的玩家也打造了自己的社区团购小王国以目前的标杆优化为例，9月8日公布的日订单量达到800万，GMV预计2020年将达到400亿，率先实现盈利，成为社区团购该领域的平台独角兽
此外，社区团购还吸引了一些小玩家的参与；据悉，百果园近日在上线推出了“熊猫大仙”微信小程序面对社区团购，大家似乎都想分一杯羹。
只要市场足够，大海就是蓝色的
社区团购的赛道上已经挤满了渴望的球员，每个人都拿着筹码，准备奋力拼搏；在很多站在赛道外的观众眼里，早已变成了“红海”血流成河的绞肉机；但现实是什么？行业巨头也是头脑发热吗？
“疫情只是一个催化剂，向互联网行业展示了一个远远大于传统电商的市场机会。”社区团购一位资深业内人士总结了当前的市场热情，称阿里，多多、京东等电商巨头仅占中国消费品零售市场的20%左右。业内预测，目前同城电商市场为n个数量级，可能会改变中国，互联网的历史，但这个万亿级赛道的市场渗透率不足30%。他向记者介绍了：“这是一个远大于传统线上市场的巨大市场。蛋糕已经够大了，社区团购仍然是蓝色的海洋。”
社区团购仍然充满机遇
据记者观察，社区团购产业能在现阶段开花的主要原因是市场机会仍然是主流。社区团购不是一个纯粹可以由资本和技术发挥作用的新商业生态，而是一个重线下降的地方。生鲜电商具有明显的地域性，尤其是像社区团购这样的同城业务由于生鲜产品“高频刚需”的特点，虽然市场空间广阔，但整体分布非常分散；因此，在全国范围内，现阶段很难找到绝对的头部选手；业务复制是一种从县到市的难度，从市级辐射到全省乃至全国难度呈指数级增长；这需要足够的市场沉淀和博弈。在市场红利期，玩家只要找到自己独特的把握，就能建立自己的事业
“市场刚刚开放。在社区团购，的赛道上只要能找到合适的切入点，还是有大片处女地有待开发。”社区团购， 赞麦源选，黑马平台负责人这样说。作为2020年下半年崛起的社区团购，平台，赞麦源选凭借其独特的市场切入点，迅速将电商城市都杭州，打造成业内业余爱好者。
赞麦源选以其特色业务成为行业黑马
与“农村包围城市”的一般选择不同，赞麦源选以独特的方式积极布局一二线城市。自在杭州， 赞麦源选，成立以来，一直以“产地直产、源头直发”为特色，致力于为远离乡村的城市居民提供真正的源头品味。这种鲜明的平台定位，精准捕捉了城市居民的消费需求。9月以来，社区团购微信小程序上线已完成杭州， 1000个社区开通，为20多万用户提供社区团购-related服务，覆盖近100万户家庭。根据赞麦源选计划，它计划在今年内成为杭州最大的社区团购服务平台。
作为垂直行业的老牌选手，第十届青联副主席刘凯，在今年的中国生鲜零售大会上也表现出了同样的乐观，称未来社区团购市场规模甚至可以达到1万亿元。可见，随着社区团购的不断成熟和发展，以及众多企业和资本在该市场布局的积极探索和深化，社区团购下半年仍为时过早，上半年的爆发期才刚刚开始。在与时间赛跑的赛道上，每个玩家都在仔细检查自己的筹码。毕竟，任何人都可以成为下一个独角兽。
