发布时间：2022-1-28 分类： 电商动态
受全球健康事件影响，美国线下健身行业遭受重大打击。黄金健身房是一家拥有——55年历史的老健身房，今年5月初申请破产保护。大型连锁健身机构24小时健身在关闭了美国直接运营的130家健身房后，被亚洲财团IBA收购
在健身行业巨大的生存压力下，一家互动健身互联网公司经历了爆发式增长。今年以来，peloton的股价涨幅高达362%，而同期纳斯达克综合指数涨幅约为30.55%。到目前为止，其市值已经接近380亿美元。
(资料来源：牛牛富图)
然而，去年底上市时，资本市场对这家“另类”健身赛道公司并不看好。然而，最近的股价似乎击败了一些以前的坏歌手。
上市不到一年，peloton股价为何经历如此大的涨幅？国内很多互联网健身应用产品也在不断发展。未来有可能有国产版的peloton吗？
在健身领域被称为“苹果”的peloton，成立8年，深受专业级健身人士的喜爱
Peloton是美国，的一家家庭健身公司，成立于2012年。起初，peloton的主要业务是销售旋转自行车硬件，然后逐渐扩展到跑步机等其他硬件销售。随着规模的不断扩大，peloton的业务也扩展到了线上，打造了包括冥想， 瑜伽和操课在内的在线课程产品
与传统健身公司不同，peloton的健身自行车和跑步机更加智能，可以根据用户的身体状况推荐合适的在线课程。从而在硬件和软件之间形成用户消费和体验的闭环。因此在健身领域也被称为“苹果”。
2018年8月，peloton完成F轮融资，融资规模约为5.5亿美元，是peloton在多轮融资活动中募集的最大一笔资金。在此之前，该公司还筹集了约4.5亿美元。此外，这也是其上市前的最后一次融资
2019年11月，peloton在纽约， 纳斯达克证券交易所正式上市，其初始股价约为20 美元。然而，它在上市第一天就出现了破发，当天收盘下跌超过11%。在接下来的几个月里，资本市场和投资者对peloton并不乐观。一个证明是，今年2月2020财年第二季度财务报告发布后，虽然营收超预期，但在财务报告发布后的盘后交易中，公司股价下跌超过12%。
然而，生活从来不缺戏剧，股市也不缺传奇。自今年4月底以来，peloton股价逆势而上，开始呈现持续增长态势。自今年年初以来，peloton的股价已经上涨了380%。截至美股票研究学会发布的新闻稿，peloton周五收于131.33 美元，市值为379.13亿美元。
今年2月初，peloton联合创始人JohnFoley在接受雅虎财经采访时表示，peloton有望在2022年实现盈利。从目前的实际情况来看，盈利时间节点明显早于创始人此前的预估。根据美股票研究学会的说法，这可能会略微扭转peloton投资者之前的观点。
不可否认，今年美科技股涨幅确实“喜人”，部分原因是大环境和赛道的利好因素。但是，要从投资者和资本市场获得赌注，你必须有一张好牌。那么，peloton的牌是什么？
股价飙升了300%以上。peloton吃了什么“补品”？
上市第一天就破了，年初财务报告股价立即下跌。然而，为什么股价在此后短短几个月内涨幅超过300%，远超纳斯达克综合指数，抛掉了众多美国科技股的股价涨幅？通过对peloton和整个行业的分析，美股票研究会总结出以下几点
首先，全球健康事件给美国，的线下健身行业带来了巨大冲击，但线上健身却意外受益。根据国际健康运动与俱乐部联合会(IHRSA)的最新数据，截至2020年9月1日，美国共有2616家健身场所因新冠肺炎疫情影响被迫永久关闭，美国健身行业累计收入损失超过139亿美元。线下健身场馆因冲击被迫关闭，但健身需求始终存在，而之前不被外界看好的peloton，此时成为了不错的选择。
根据peloton发布的官方数据，平台第四季度的总训练记录接近7700万次，每个在线健身订阅者平均每月要锻炼25次。线下健身房的需求已经转移到依赖家庭的封闭场所。在线健身课程指导和家庭健身器材需求的增长，直接推动了peloton的股价在过去几个月飙升。
不容忽视的是，此前受影响的线下健身场馆正在逐步恢复营业。这是否会影响目前的peloton用户数量，分流部分注册用户，目前还不得而知。然而，健康事件发生后，美国多家线下健身公司宣布破产。即使线下场所恢复营业，用户的选择也会减少，peloton的线下竞争对手也会减少。这对peloton的线下业务扩张可能是个好消息。
第二，peloton一直自称是互联网社交媒体公司，其订阅运营模式也是其股价高企的原因之一。
其运营模式最大的特点在于互联网游戏与传统健身产业的结合。Peloton特别注重用户社区的创建，用户可以在其中相互交流，从而形成品牌粘性。此外，peloton也在打造网络效应强的平台商业模式。公司通过高薪吸引了美最好的健身教练，这些高质量的教练也导致了会员的飙升。
截至9月，其健身订阅人数超过109万，较去年同期增长113%。付费用户的粘性也得到了提升。三季度月均用户流失率降至近四年最低水平——0.46%，12个月用户留存率达到93%。而用户数量的增加无疑会带动peloton营收的增长。
然而，peloton在用互联网公司改造传统健身行业的轨道上有相当多的竞争对手。成立于2017年的Hydrow，今年2月获得2000万美元的一轮融资；念奴娇成立于2015年，今年4月获得4500万美元的C轮融资；AI智能健身教练平台MyShape成立于2016年，目前已获得3000万美元融资。
除了垂直赛道公司的竞争，科技巨头也在瞄准这一领域，纷纷发起攻击。最值得关注的对手是苹果9月，苹果发布了一款全新的健身服务产品，名为Applefitness。这被业界认为是苹果将挑战健身巨头peloton。AppleFitness是apple watch 苹果长期计划的重要组成部分，可以吸引用户，肩负起苹果将健身产品从软件到硬件扩展到闭环整个健身体系的重任
与珀洛东相比，苹果有很多优势。较大的用户数量和各种产品造成的联动效应比peloton的月订阅价低29 美元。不可否认的是，即使苹果有上述优势，但用户的开发和培训需要时间的积累，尤其是在不熟悉的领域；而且固定消费者的消费习惯一旦形成就很难改变。苹果与北美peloton的竞争结果未知，国内体育健身技术市场的竞争格局也正在形成。
当健康的赛道越跑越宽，但实现的道路却越走越窄，国产版的peloton是什么时候诞生的？
随着国内收入水平和消费水平的不断提高，以及人们对健康的逐渐重视，中国的健身产业也处于不断发展的状态。2018年，中国商业健身市场规模达到983亿，复合年增长率超过12%，2019年突破千亿大关。
根据互联网对健身行业的渗透率，截至2020年2月，运动健身App行业活跃用户数上升至8928万，同比增长93.3%。仅2020年上半年，体育健身公司的融资规模就超过了30亿美元。
在国内很多运动健身应用中，Keep用户数量有一定优势。根据比达， 2020年6月的咨询数据，Keep活跃用户以2023.9万人遥遥领先；月华圈排名第二，活跃用户957.6万；第三个是小米运动，每月有706万用户。
6月，keep获得8000万美元完成E轮融资。业内人士预测，Keep可能成为国内首家上市的体育科技公司。peloton和PELOTON有什么差距？
一是线上线下联动。以线上业务起家的Keep，如果只专注于线上，就无法尽可能接触到用户。在继续发展线上业务的同时，还要设置健身场地，提供线下课程服务，形成线上线下联动效应。
部分原因在于，我国人民与美国在基本健身甚至健身普及率方面仍有很大差距。数据显示，美国的体育馆数量是中国的10倍，而总人口比中国，低近5倍，美国的体育馆数量接近8000万，是中国的30多倍
根据美国健身协会IHRSA的数据，2018年中国正规健身人群为370万，渗透率为0.8%。这个数字远低于亚太地区3.84%的平均水平，只有线下有庞大的健身人群基础，线上业务的发展才能有良好的基础。
二是产业链的延伸。如今，内容聚合不再是门槛，哔哩哔哩、YouTube等网站上有很多免费视频带走了流量。但是，基于主要核心产品构建全产业链，延伸业务触角，可以实现更好的业绩增长。
事实上，Keep在产业链延伸方面做了很大的努力，包括健身器材的销售和在线健身课程，这与peloton的业务基本一致。然而，它所能推动的收入增长却大不相同。美股票研究会认为，主要有两个原因：一是国内支付意识相比北美不高，很多人还是下意识地认为网上的东西应该是免费的，包括课程；二是与peloton相比，在用户群体的运营上仍有较大差异，Keep在社区推广和营销上仍落后于peloton。
因为和peloton所处的环境不同，Keep需要根据具体情况制定发展策略。即使keep能够成功上市，Keep和peloton在具体的业务线和收入结构上也会有很多不同。对于这类引起行业变化的体育健身科技公司，美股票研究会也将持续关注。
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