发布时间：2023-8-27 分类： 行业资讯
字节Beat System的产品可谓一帆风顺，流量和地位双丰收，但也难以掩盖商业化带来的压力。
随着全球化进程受阻，字节渴望“改变”这个词。最近它的头条“搜索广告”上线后怎么“改”？
在搜索市场没有变化的时候，今天的头条是针对搜索广告市场的。是不是有点太草率了？
在搜索完成之前做搜索广告吗？
去年8月，字节今天抢先登上头条，正式宣布进入搜索市场。在过去的一年里，头条搜索并没有取得太大的成功，国内市场被百度，搜狗和320多家互联网巨头占据。
当大家的注意力还集中在今天的头条关于如何做搜索引擎，能否打破市场结构的时候。
头条搜索最近悄悄推出了搜索竞价广告。据公司情报专家《财经涂鸦》介绍，今日头条最近推出了“搜索广告”。在其商业广告方案中，除了信息流之外，还增加了搜索广告。
来源：深潜原子
作为搜索领域的“后浪”，今天的头条还没有做出搜索业务的规模，那么用搜索广告作为现金斧是不是有点操之过急？
迫切寻求商业化和变现
目前，字节节拍只有三款“神话”产品：头条、Tiktok和抖音。细说这三款产品，都遇到了不同的问题：Tiktok在美的业务流程受阻；Tik Tok交通增长达到上限；整体增长空间也达到了上限。
据多家媒体报道，Tik Tok的月生活已经超过6亿，而中国的网民数量只有9亿！同样，据统计，2019年今日头条的广告收入在国内互联网排名第二，相比之下，百度排名第三。然而，字节的流量明显高于百度相比之下，今天的头条流量流动性并不高。
可以确认的是，字节Beat的产品都有同样的焦虑，那就是实现焦虑。而实现商业化的焦虑应该转移到哪里？
那就是通过开发新业务和创造“非凡”产品来缓解压力。而由于搜索是一种具有“现金流”属性的模式，也是实现广告的利器，下一个现象级产品必然是头条搜索。
据统计，2019年，百度总收入为1074亿元，其中广告收入达到781亿元；字节节拍总收入1400亿，其中广告业务收入1200亿，占比85%以上。
今天的头条悄悄上线“搜索广告”并不突然。字节Beat的张一鸣， CEO曾在内部沟通会上表示，“如果没有搜索场景的拓展和高质量的内容，今天头条的增长空间可能只有4000万DAU。”
在搜索广告中，头条其实早就使用了竞价排名的“金枪”，实现速度已经超过了百度
综上所述，对于在全球化进程和商业化阶段受阻的字节，来说，赢得实现搜索广告的利剑是必要的。
最后，在搜索引擎市场，字节直接被对手公司“挖走”。虽然他有点厚脸皮和无赖，但也不乏一箭双雕的措施。
例如，在头条被用作搜索引擎之前，百度核心高管被挖走，这不仅可以复制和创新百度多年的搜索技术和资源，还可以削弱百度在人力上积累的优势，攻击敌对品牌的声誉。
而仅仅靠“挖角”，就能把搜索广告商业化做好吗？做搜索广告的阻力是什么？
竞价排名“混乱”
如今，当百度在国内搜索市场稳居榜首时，很难将头条分成搜索市场，更不用说搜索的商业市场了。
这确实是今日头条短期内无法跨越的鸿沟，但与字节矩阵相比，它有近8亿天的历史，完全可以吸引广告主投放广告。而且假设今天的头条可以充分利用用户月活动的优势，把所有的月活动都变成头条搜索。这个庞大的数字可以将头条搜索推到行业的顶端。
不可忽视的是，头条搜索没有百度搜索稳定。如果要用百度来搜索广告饭碗，无异于摸老虎的屁股。
另一方面，搜索广告的混乱亟待解决。笔者曾经看过这样一句话，“在上网的瞬间，你被“盯着”，个人信息被人为操作。”是的，这句话是对搜索广告“竞价排名”乱象的洞察。
但是互联网公司做搜索引擎，并不是无私奉献的。他们都是以盈利为目的，根本不求利益就无法支撑搜索市场的可持续发展。在这种情况下，占据搜索和商业市场榜首的百度，在竞价排名上走上了“野蛮之路”。
在搜索广告中，百度竞价排名做了很多事情。价格越高，排名越高。很多资质不足的医院花高价刷排名，导致消费者进医院误诊。例如，曾经肆虐的“魏则西”事件，就因此次医疗事件的负面影响，直接切断了百度本季度20亿元的营收。
如今，各种牛皮癣广告依然可以在搜索引擎的“电线杆”上看到。因此，搜索引擎虚假广告泛滥、排名只看“付出多少钱”的现象无法得到有效治理，牛皮癣式广告的泛滥也让消费者的选择权被“绑架”，越来越多的网友对搜索市场产生了厌恶。
你能不走百度？搜索广告的老路吗
今日头条搜索广告，能分清搜索和广告竞价排名的界限吗？你不会走百度？的路吗
在我看来，头条搜索广告很难不用竞价排名，而是营造一个“纯粹”的搜索广告环境。
就整个行业而言，搜索广告按竞价排名的规则已经成为行业共识。今天的头条很难破，或者根本不想破。老话说得好，每家公司都是为了盈利而设立新的部门或业务。
近年来，中国违反了互联网广告规则，他们面临的罚款在20万到30万之间。对于百度， 360或者字节Beat这样的巨头来说，他们只是挠痒痒，并没有伤到骨头。面对临近竞价排名带来的巨大利益，这些公司不会是纯粹的公益公司。
此外，人民在线副总经理杨松，曾表示，“竞价排名并不新鲜，它关系到互联网公司的根本运行机制，而国外已经发展出比较成熟的广告模式。但必须按照法律要求和行业伦理规范管理，把握好招投标程度。特别是在医疗、教育、招聘广告等问题频发的领域要特别对待，善待大众搜索。”
这句话说起来容易做起来难。竞价度在哪里？很难说是谁。
从今天的头条用户来看，他们的用户主要在35岁以下，占79%。其中，30岁以下用户占比53%，整体用户趋于年轻化。在新闻资讯中，很容易误导这些用户群体，今年用户群体正在成为消费主力军。
从今天头条网上搜索广告的目的来看，就是实现商业化。竞价排名有这么大一块肥肉，很难营造一个以严管、无利益为第一目的的“纯”搜索广告环境。
另一方面，笔者认为头条搜索广告可能专门做招聘和教育广告，也正是因为其用户群体趋于年轻化，而教育和工作正是这些年轻群体所需要的。另外，今天的头条是新闻资讯平台，可能比医疗、教育、招聘更符合自身。
最后，今天的头条不确定是第一个在“纯”环境中为了搜索广告的口碑的人。而且，在未来，广告行业的这种乱象会逐渐被法律条文所规范和治理。
比如2016年百度搜索竞价排名魏则西事件后，国家发布了《互联网广告管理暂行办法》，对互联网广告进行了明确定义，要求互联网广告应当具有可识别性，并在显著位置标注“广告”字样。
搜索引擎市场的混乱最终会在未来被彻底净化。如果标题搜索广告是创新和变化的，那么未来的每一步都必须是光明的。
作者：叶小安
文章来源：松果财经，请注明版权
