发布时间:2023-12-1 分类: 行业资讯
只要有头条出现的赛道,腾讯就不愿意做观众,而是要做一个鹤立鸡群的强力运动员。
最近几天,一个爆炸性的消息震动了互联网:腾讯将完全收购中国,第二大搜索引擎搜狗,并计划将其从美国纽约证券交易所退市,并将其私有化。
受此利好消息刺激,7月27日,“双搜”股价一扫而空,一路狂奔,截至收盘,搜狗股价上涨48%,收于8.51美元;搜狐股价上涨39.96%,收于15.55美元。
在中国,的搜索地图中,搜狗排名仅次于百度,据相关统计,2019年2月至2020年3月,中国搜索市场数据(包括pC和手机),百度以72.73%位居榜首,搜狗以14.89%,神马为以4.45%,360以3.77%,谷歌以2.04%,应该是2.02%。
流量冲击全球的腾讯,一直有着强烈的搜索情结,他时不时挤进搜索赛道跑两圈。2006年3月,腾讯正式推出搜搜网站,称这将是一个“准确、个性化和基于社区的创新搜索平台”。2010年,腾讯成立了搜索部;2012年,在腾讯,的重组中,搜搜被精简,分为搜索技术部、搜索产品部和社区搜索部。2013年9月,腾讯以4.48亿美元战略投资搜狗,将搜搜、QQ输入法合并至搜狗业务,成为新搜狗,第一大股东,占比36.5%,超过搜狐2017年,微信成立独立搜索应用部门;2019年12月,微信搜索品牌升级为微信搜索,基于微信内容,但仅限于站内搜索。
截至目前,腾讯已投资数百家企业,与阿里完全不同,腾讯投资非常佛系,基本限于金融投资,被投资方拥有自主经营权。但这一次,腾讯改变了自己,变得非常狼。腾讯是京东和美团,的第一大股东,拼多多的第二大股东腾讯本人也在积极切入电子商务领域,但他从未见过腾讯如此渴望控制一家公司。
在搜索赛道上,腾讯这次做出了一个不寻常的改变,这其实是基于激烈的竞争形势和未来战略发展的需要。
比赛中,全是字节跳动逼出来的。仔细梳理后不难发现,2012年成立后,借助算法推荐迅速崛起的字节跳动,不断跨界,拥有信息分发、视频、游戏、社交、电商、搜索等。并想尝试一切。可以说,哪里有腾讯,哪里就一定有头条;反之亦然,达拉斯到礼堂乘着BAT的午睡,字节跳动迅速成为移动互联网新贵,目前估值超过1000亿美元,对传统互联网格局造成了强烈冲击。有了微信,腾讯成功从传统互联网向移动互联网迁移。新兴王者与传统王者在各大赛道上的激烈碰撞是不可避免的。腾讯对字节跳动的进攻显而易见。只要有一条赛道上有头条,腾讯就不愿意当观众,而是一个在人群中脱颖而出的强大运动员。2019年,字节跳动宣布打造全新搜索引擎,并吞并互动百科,推出头条搜索网页版和App。腾讯不能在搜索方面采取积极行动并有所作为吗?
随着移动互联网时代的到来,人们进入了5G时代,信息爆炸、知识碎片化的趋势更加明显。用户需要在草堆里找到自己需要的知识和信息,搜索的作用越来越突出。百度独大的现状和移动互联网时代的到来,让其他巨头在搜索赛道上弯道超车成为可能。微信现在已经成为一个内容生产池。在原有图文的基础上,最近又推出了视频号。微信搜索为用户在站内搜索信息提供了便利。如果把善于搜索全网的搜狗,带在自己的指挥之下,就会实现站内外一体化,打开站内外信息搜索的第二脉冲。有了国家级应用微信的加持,搜狗势必如鱼得水,如虎添翼,展现出强大的进攻力量,通过上一层楼将实现搜索业务的质的突破,不用说封杀字节跳动,甚至挑战百度都将成为可能。
无论是传统互联网还是移动互联网,流量都是一切发展的基础,很容易随着流量而发展。不难看出,得益于腾讯资本和流量的加持,迅速做大做强的互联网公司比比皆是。随着来自腾讯,的流量的引入,京东,拼多多,美团和滴滴等互联网公司发展迅速。腾讯全资收购搜狗是交通进口商业模式和成功案例的重演。与腾讯,为京东,拼多多、美团,输入资本不同,腾讯全资收购搜狗让搜狗成为“亲儿子”,意味着搜狗将获得更多的腾讯/等资源,其未来更加无限。
如果腾讯想要完全收购搜狗,那就不得不提到腾讯和字节跳动目前都在积极做的另一件大事,那就是进入另一条资金无限的新轨道:电子商务。互联网巨头都意识到,电子商务是实现流量、增加公司价值的最大驱动力。字节跳动在今年6月18日成立了电子商务事业部,将电子商务的实现提升到了重要的战略层面。巧合的是,腾讯也在积极部署电子商务。从未在商业化方面有大动作的微信,决定以电商为主要商业化方式。作为一个电商,一个需要流量,一个需要精准的搜索和推荐,这一切都离不开搜索。
纵观互联网,主要有三大流量来源:社交、内容和搜索。腾讯是社会之王,不缺内容。但搜索引流的巨大作用确实是腾讯的短板如果在搜狗,的帮助下补齐短板,腾讯的护城河将会更广更深。对于腾讯,来说,社交和内容带来的流量增长已经出现瓶颈,新的增长点在于搜索,这是毋庸置疑的。百度,有十亿用户,百度APP日活高达2.3亿,让人垂涎。
如果搜狗与微信合并,可以说腾讯填补了流量诞生的所有主要渠道,其优势在移动互联网上再次凸显。尤其重要的是,搜狗将赋能微信电商,为其提供精准的场内场外搜索,为腾讯电商插上一双隐形的翅膀。微信搜索解决站内搜索问题,搜狗帮助用户解决全网搜索问题。这种体验想想就很奇妙,而不是用户跳出微信,使用百度等搜索引擎工具
对于搜狗,来说,成为腾讯的子公司也是对未来的跨越式发展。成为腾讯,子公司后,搜狗将整合腾讯资源,获得流量、技术、市场的全方位支持,提升用户体验、市场份额和运营效率,快速、经济、有效做大做强。
腾讯全资收购搜狗?的可能性有多大
高飞瑞认为既然是腾讯,提出来的,那就势均力敌了。根据搜狗,最新年报,腾讯是搜狗,第一大股东,持有39.2%的股份,拥有52.3%的投票权。基本可以解决。作为第二大股东,搜狐持股33.8%,表决权为44.1%,张朝阳持股6.4%,表决权为0.9%。过去两年,搜狐表现不佳,急需现金流。腾讯以9美元/ADS的价格收购搜狗剩余股份的提议非常真诚和有吸引力。至于拥有搜狗, 5.5%股份的CEO 王小川,他对这个提议非常感兴趣,认为这是一个“不可接受的提议”。他在微信朋友圈积极评价:感谢腾讯对搜狗公司价值、技术能力、产品创新能力的认可。接下来,我们将认真讨论和衡量相关问题,让搜狗能够继续为用户创造更大的价值。
如果这次收购成功,搜索轨迹可能真的会改变。搜索是一块肥肉,阿里在为它而战,头条在为它而战,360在为它而战,微软在为它而战,而现在腾讯已经做出了如此大的举动,所以不可能维持原来的格局。
事实上,在过去的两年里,互联网一直在积极寻求变革,而不仅仅是在搜索领域。暴风雨来了,只有经得起暴风雨洗礼的企业,才能看到暴风雨后的彩虹。也许现在暴风雨很猛烈,未来彩虹会很绚丽。那些在互联网领域觅食的前国王和传统新贵们准备好了吗?
2020年7月30日