发布时间：2022-8-14 分类： 电商动态
不知道酒馆的莫吉托最近有没有缺货。如果是这样，酒馆老板也许应该感谢周杰伦
A 《Mjioto》再次导致QQ的音乐崩溃。时隔20年，周杰伦的影响力足以撼动华语乐坛对于大多数80后、90后来说，周杰伦等于青春。如今，40多岁的周杰伦，在老铁，快手的簇拥下开始了他的新社交时代，新歌的MV也把老铁，快手，变成了典型的“奥利给”风格。这是每个人都需要的吗？
新歌日销，人不禁疑惑，为什么出道20年的周杰伦依然对它着迷？40岁还在唱青春情歌的周杰伦，真的会是付费音乐的未来吗？
新歌，数字单曲，一天几千万。为什么周杰伦20年来引人入胜？
事情还是要从6月12日凌晨0点开始，这个时候人们应该已经睡觉了。数百万人没有和周公，约会，而是选择为周董，发电，每人花了3元钱让QQ音乐系统崩溃。顶流配得上顶流。在上线，短短一个小时平台销量就突破了一百万份，不到二十四个小时，销量就突破了一千万份。当然，这是腾讯三大音乐平台的总和即便如此，成绩依然很亮眼。难怪有人笑称周杰伦这个词代表了一个音乐平台15%的DAU。
这段时间周杰伦有很多新闻。6月1日，周杰伦奶茶宣传活动在快手，正式宣布，立即点燃了话题。当周的学生还没有发一个视频的时候，他们每分钟就增加了1000个粉丝。驻留两天，粉丝数突破900万，发布短视频数突破3亿。
似乎任何接近周杰伦的东西都能“火”——为什么出道20年的周杰伦，还能让粉丝着迷？
说到这里，我们不得不提到去年的“微博超话事件”。当时有单纯的网友质疑，为什么演唱会门票因为微博、周杰伦数据不佳而这么难买，这句话能让一群“老阿姨”“老叔叔”不服气。被扑粉十几年的爱豆，怎么能允许被这样质疑？然后，讽刺发生了。当周杰伦完全没有微博账号的时候，他的粉丝让周杰伦微博超话超越了当时常年占据第一的蔡徐坤，登上了榜首。
这一事件让微博数据看起来像是一个大规模的讽刺艺术场景。是的，流量小众引以为傲的数据和流量，短短几天就能“刷”出来。现在的流量明星和粉丝都是大权在握，大家看着数据议论纷纷，却故意忽略了数据可能造假的可能性。对于流量小众来说，只要数据好看，就可以拥有各种资源，而不关注作品和人才，这让很多排名失去了自己的意义。
与蔡徐坤、鹿晗，这样的流量小生相比，周杰伦的粉丝堪称“老粉丝”。很多80后、90后的粉丝可能不知道“打榜”或“博客”意味着什么，但当偶像的人气受到质疑时，他们愿意从头站起来。短短三天，所谓的交通霸主就被打趴下了。正如一位球迷所感觉到的，“不是微博超话是第一，重要的是有人愿意帮助他获得超级谈话的第一名”。
归根结底，说话的是作品的力量。好的音乐可以跨越时间和空间。周杰伦16之前的歌曲现在不会觉得过时。
A 《以父之名》直接奠定了他在华语整个乐坛的地位(前几天朋友在KTV唱这些歌的时候，很多95后都不敢相信这是16年前的歌)。此外，周杰伦努力在十天内写出50首歌曲的励志音乐梦想故事和每年一张专辑证明了他的实力。此外，他的作品，从《千里之外》到《发如雪》和《七里香》，覆盖了广泛的受众年龄分布。谁敢说90后的父母没听过《千里之外》？哪个青春少年没听过一首《七里香》？即使过了00，《等你下课》也会导致一群中学生晚上在操场上奔向青春。
我不得不承认，周杰伦真的很有才华，很有实力。即使到了四十岁，他仍然唱着十几岁的情歌，每个人都愿意为他付出。和他一起长大的80后和90后似乎比他大好几条街，而周杰伦却被时间冻结，停留在那个青春的夏天。
所以，当这个盛夏的《Mijito》-上线，无数粉丝高喊“叶青汇”——，而“老粉丝”们却没有回头走向社会的时候，周杰伦依然止步于永无止境的青春期，这或许就是他的魅力所在。
Mojito的版权销售三方数字单曲会是QQ?付费音乐的未来吗
回到周杰伦新歌本身，在上线，之后没多久这首歌就引起了争议，因为周杰伦不仅把新歌的版权卖给了腾讯，还卖给了快手和抖音，所以很多买了数字单曲的用户都觉得自己被割了韭菜。虽然周杰伦“三心二意”可能终究伤害了腾讯，在腾讯和网易为周杰伦歌曲版权大打出手之前，周杰伦歌曲在网易云音乐还是空白。
但这也恰好反映了周杰伦在音乐领域的高价值。可以说，拥有周杰伦等于拥有金钱话题和流量。事实上，不仅仅是莫吉托。近年来，周杰伦的每一首歌都让QQ音乐陷入瘫痪。这不是周杰伦第一次掀起数字音乐支付的浪潮。去年9月，周杰伦发布了单曲《说好不哭》。在上线两个小时销量突破1000万，首播10天销量近886万册，销售额超2650万元。成为当时QQ音乐平台历史上销量最高的数字歌曲，也是第一首、最快突破金钻唱片等级认证的数字单曲。
自从周杰伦歌曲以数字单曲的形式发行以来，取得了不错的成绩。从用户粉丝方面来说，3元一张专辑的费用可以接受。不再需要像过去的磁带、实体专辑那样，省下一周的早餐钱去买。3元可以为爱发电。为什么不呢？
从生产和配送端来看，数字化单一配送可以更准确地掌握数据，节省大量线下配送成本。数字音乐是一种行业趋势。根据艾瑞咨询的数据，2016年以来，中国数字音乐市场呈现逐年增长的趋势。去年中国数字音乐市场规模为250.2亿元，预计今年中国数字音乐市场规模将达到293亿元。
虽然数字音乐发展迅速，但在中国实现数字音乐并不容易。上个月，腾讯音乐发布了2020年第一季度的财务报告。其在线音乐(QQ音乐、酷狗音乐、酷乐)的MAU为6.57亿，但付费用户数仅为4270万，付费渗透率为6.5%，与Spotify 45%的高付费率相比差距巨大。
从国内听众的付费意愿现状来看，仅靠周杰伦的爆发是不可能挽救QQ音乐或腾讯音乐的未来的即使数字单曲的销售数据很好，也不是每个人都有周杰伦那样的号召力如果周杰伦过着“妻儿热炕头”的生活，甚至在2008年都没有出新作品，谁来接手？下一代华语音乐有后继者吗？
此外，《Mojito》卖给三方的事实表明，周杰伦不会与腾讯家族合作。天王也有自己的算盘，与快手的合作就是一种体现。
周杰伦落户快手会？是合作共赢吗
其实，周杰伦之所以选择快手，是因为短视频的发展。以快手、抖音为代表的短视频平台正凭借其强大的影响力，搅动着音乐市场和行业格局，有时甚至影响着许多大公司和音乐人的命运。由于抖音和快手等短视频平台，许多老歌和“过时”的歌手重新获得了关注
因此，作为一名音乐人，周杰伦需要一个短视频平台，为他未来的发展提供一个转化渠道。或者说，他需要这样一个平台来延续他过去的人气。当他决定停止写歌时，他可以拍一个短视频与粉丝互动。
另一方面，对于快手，来说，重金拿下全国偶像状元周杰伦绝对是有利的。作为具有全国影响力的潮流偶像，周杰伦的引流能力就不用说了，每分钟上万的粉丝，可不是闹着玩的。还有就是周杰伦，的潮流气质形象，可以为帮助快手摆脱“土味”做一点贡献，可能会改变用户心中对快手的刻板印象。比如，抖音就是一个一直“走在时尚前沿”的短视频玩家。“得了吧奥里!\" 快手，当然也想混混，高级圈的味道。
此外，快手和抖音，这两个短视频平台长期遭受版权之苦。这次周杰伦落户快手，不仅个人Ip价值为快手，带来了资源，而且来自周杰伦的173首音乐的版权也进入了快手平台的快手，老铁使用周杰伦歌曲进行再创作，不用担心版权纠纷。
目前看来是合作共赢，但辩证唯物主义告诉我们，凡事都要从两个方面来看。尽管毫无疑问，周杰伦可以榨干快手，但快手为那些来自周杰伦，的粉丝保留了什么，以及用什么让这些用户看到周杰伦？以外的地方
根据艾漫，的数据，63.85%的周杰伦球迷年龄在25-34岁之间，70.45%来自一二线城市。根据艾媒，的咨询报告，快手24岁及以下的用户比例高达48.58%。25-30岁的用户不到30%，也就是说，实际上周杰伦粉丝和快手，用户之间存在画像偏差，而且大部分不重合。这对快手周杰伦来说既是机遇也是挑战进入平台不能成为快手平台走出圈外的唯一筹码。一波又一波的明星带来的是源源不断的流量，但最终掉队的却是平台用户。
最后用一句我很喜欢的歌词作为本文的结尾。“一代人终将老去，但总有人年轻。”。我们都期望在周杰伦，之后，另一代新星将继续闪耀。
作者：小谦，互联网观察家，多家科技媒体专栏作家，转载请注明版权。
