发布时间：2022-9-25 分类： 电商动态
5月15日，法国娇兰携手天猫超级品牌日，开展以“更年轻，更美丽”为主题的活动。从蜜蜂公益的角度，从上海， 太古汇，线下大咖会谈起天猫平台的“云”养蜂，串联天猫农场和支付宝的私人流量，通过打造线上沉浸式“采蜜”探索体验等线上线下场景，为品牌营销开辟全新赛道。
凭借强大的品牌吸引力和全新升级的营销互动玩法，超级品牌日在天猫， 娇兰的成交额较去年增长210%，问鼎美妆行业TOp1。其中，娇兰帝蜂修复修复蜜等明星爆款产品累计售出9.2万件，创下全网精英产品第一的记录。
深度合作，身临其境的“蜜糖”探索
天猫超级品牌日活动期间，娇兰、支付宝在会员领域深耕细作，仅活动期间就成功转化了40多万会员，增幅超过300%，数据表现超过去年双十一。通过与支付宝，的深度合作，娇兰入驻天猫，以来，会员招募达到了一个新的高峰，实现了跨端会员的心智延伸，全方位构建了娇兰会员生态系统。
同时，娇兰还与天猫农场合作，在娇兰，打造专属“咪咪农场”，开启品牌定制合作先河。通过在整体景观中展示从种子到开花、从采蜜到结果的全过程，打造线上养蜂的全环节体验，让消费者对娇兰护肤品中的蜂蜜修复成分有了新的认知和感知，同时传达了娇兰倡导人蜂可持续发展的公益理念。
为了深度展示公益，娇兰还宣布将从天猫，超级品牌日的销售中捐赠100万元，用于中华，的蜜蜂保护和栖息地恢复，并在社区发展蜜蜂养殖，提高养蜂农户的经济效益。当天的线下活动也在淘宝平台直播，赢得了200多万
线上线下联动，品牌量传播强劲
在天猫，超级品牌日期间，娇兰， 彭小苒，护肤大使、青年许凯，大使、御龄， 徐正溪， 张嘉倪，大使等名人大咖鼎力相助，链接超过150个kol，推动活动全球曝光率超过14亿。凭借明星强大的粉丝号召力和KOL在垂直护肤领域的领先实力，娇兰品牌的声量已经全面引爆。
此外，娇兰还与天猫超级品牌日联手，成立了以天猫旗舰店、KOL、头部主播为重点的直播矩阵。通过23场直播，调动了站内5500万粉丝的热情，掀起了全渠道曝光引流的浪潮。站内外聚合实现高质量，推动品牌成交额再创新高。
在打造线上强劲势头的同时，在天猫超级品牌日期间，娇兰在线下开展了一场别开生面的活动，打造了一个美丽的“蜜境Garden”在太古汇， 上海现场空降，路威酩轩集团大中华，区总裁吴越，先生，10016.com/快消品事业部总经理周海茵，女士，副总裁表明娇兰希望以美的名义诠释强大的治愈力量，以爱的名义助力世界可持续发展。
从公益到美容，从明星推广到品牌互动，从线上身临其境的“蜜糖”探索体验到线下的“密境Garden”，娇兰、天猫超级品牌日的营销创新赢得了消费者的喜爱和好评，助力品牌销量突飞猛进。营销背后，娇兰品牌精神和初心公益再次被天猫超级品牌日上，的Z世代年轻消费者感知，从而助推品牌销量和品牌心态的双重突破。
可以预见，在全新升级战略的指引下，未来天猫超级品牌日将进一步创新玩法，链接更多品牌基于核心理念进行数字化探索，不断为消费者创造理想的新生活体验。
