发布时间：2022-9-22 分类： 电商动态
2月26日，兰芝首次携手天猫超级品牌日，推出新昵称“绿林”面膜和新兰芝“夜间舒缓睡眠面膜”。在天猫，超级品牌日当天，客户数量创下兰芝，单品牌Ip活动历史新高，首款新品昵称“绿林”面膜在发售首日成功成为面膜品类第一。
更重要的是，兰芝通过天猫发声虽然天猫超级品牌日帮助兰芝业绩飙升，但它依赖于其首个营销Ip和大数据能力的影响。也完成了兰芝与天猫，年轻消费者的深度链接，为其进军高端高效护肤品奠定了基础。
天猫大数据赋能，精准营销深度链接消费者
令人印象深刻的业绩背后，是天猫超级品牌日大数据赋能的结果。依托天猫平台庞大的消费者基础和强大的大数据分析能力，天猫超级品牌日可以实现对品牌成员的精准洞察和深度挖掘，将内容呈现给消费者，完成对消费者的全方位推送。
从天猫，的背景搜索数据可以看出，当下的年轻消费者对护肤品牌的成分非常重视，被国外媒体命名为“Skintellectuals”，在国内被命名为“成分党”。顾名思义，他们是护肤极客，热衷于分析成分配方来预测护肤品的安全性和功效。因此，具有固体成分配方和特定功效的护肤品在成分方中很受欢迎。
基于这一来自天猫，的洞察，兰芝携手天猫超级品牌日，也非常注重成分分析。以此次推出的新兰芝“夜间舒缓修复睡眠面膜”为例，它精心研究了Cica修复成分：森林酵母，具有更强的修复力，能够集中修复和缓解睡眠中皮肤干燥等不适。
天猫超级品牌日深入分析消费者特征，帮助兰芝打造爆款新产品，同时根据其在大数据方面的优势，帮助品牌更好地分析用户偏好，针对不同群体进行精准营销，实现品牌营销突破，帮助品牌直接与线上消费者建立有效的高频深度互动。
与此同时，在粉丝经济快速扩张的今天，兰芝x 天猫超级品牌日特邀直播一姐Viya和新生代花旦杨紫打造直播热点。内百场KOL直播间每日直播为消费者带来高品质产品的同时，增强品牌与消费者的互动，真正有效转化粉丝力量，为兰芝形成产品、粉丝、流量的良性闭环据报道，2月26日，维雅直播间在兰芝，举行专场演出，共吸引观众1727万人次。
开拓新渠道，打破数字时代的品牌升级
今年是兰芝与天猫首次合作超级品牌日。兰芝早在2012年就进入天猫，短短三年就有超过80万人购买。这些用户大多成为了兰芝品牌的粉丝。截至目前，兰芝天猫旗舰店粉丝数已达596万。粉丝之间的口碑传播，大大扩大了品牌的销量。
2019年12月，兰芝，天猫新产品创新中心(TMIC)母公司爱茉莉集团在杭州，正式成立“创新工厂”，爱茉莉太平洋所有品牌将与天猫合作孵化新产品。在这家创新工厂的孵化下，首款新产品“兰芝VC Fine 华安瓶”于2020年1月在天猫上市。在天猫超级品牌日期间，兰芝VC精品华安瓶也获得了众多消费者的青睐。
从品类策略、概念确定到传播设计，整个新产品设计由C2B根据中国年轻消费者的喜好和趋势进行定制，并通过天猫新产品创新中心，共同进行研究和优化。从概念创意到新产品发布只用了6个月。这是爱茉莉太平洋集团首次在海外市场孵化高端美容产品，进入“为中国设计，中国\".设计”的敏捷创新时代
可以说，正是这种强大的基础推动了兰芝与天猫超级品牌日的合作。作为天猫，最具影响力的品牌营销超级Ip，天猫超级品牌日善于整合全网生态力量，打造自己的双十一，为全球顶级品牌提供极具创新性的舞台，助力品牌再次释放领先势能。\"未来，线上发布将成为爱茉莉全球新品发布的重点.\"爱茉莉， 高祥钦，总裁太平洋和兰芝，母公司中国，谈到了在线渠道的重要性。
另一方面，数字时代，品牌升级赛道拥挤，全渠道发展和合作伙伴非常重要。此前，天猫已帮助包括清新、SK-II、IOpE、兰蔻，海蓝之谜、雪秀、淑月秀等国内外知名美容品牌拥抱年轻市场，开拓新渠道。不仅帮助品牌商家的销售额呈现直观的增长趋势，还通过天猫超级品牌日独特的营销方式，为品牌商家在内容、渠道、流量等方面提供定制化的创意策划和市场资源整合，挖掘线上渠道更多可能性，打破数字化时代高端美妆品牌的升级。
兰芝携手天猫超级品牌日。一是希望通过天猫超级品牌日在全网生态力量融合上的优势，帮助他打造自己的双十一，赢得表演的狂欢；另一方面，我也想借助天猫超级品牌日自身的大数据分析能力，帮助兰芝深入了解和分析目标客户，并在此基础上推出相应的营销方案，实现品牌与年轻消费者的有效沟通和深度链接，从而为兰芝实现长期跨越式增长提供可能。
天猫超级品牌日简介：
天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级Ip，擅长整合全网生态力量，打造自己的双十一，为全球顶级品牌提供极致创新舞台。
在过去的五年里，它已经成为品牌与自己的消费者交流的最大狂欢日。通过天猫大数据，品牌数字化营销能力得到加强，与消费者形成了深度链接。通过一场集中的活动，一个充满仪式感的超级日，品牌将带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。
