发布时间：2022-9-19 分类： 电商动态
1996年，杨德昌导演的《麻将》参加了柏林电影节。他投资100万元邀请全体剧组人员到柏林感受聚光灯和星光。有些人抱怨他不应该花这么多钱。杨德昌的回答是：“我只想向大家展示，电影是有价值的，拍电影的人在这里是如何受到尊重的。”
应用这个故事，也是了解2月22日晚在荔枝举行的2019音乐表演之夜的一个特殊角度。
当天晚上，共有68位荔枝主播代表参加了表演之夜的颁奖环节，在600多万小耳朵(荔枝用户昵称)的见证下，他们获得了年度主播、年度直播主播、最强音主播等各个子领域的各种奖项。
总之，荔枝希望让主播们知道，即使在最特殊的时候，声音依然有价值，发出声音的人也受到尊重。毕竟对于这个行业和这个企业来说，主播才是核心资源。
疫情之下，荔枝的初心并没有减少
梳理一个互联网企业的发展历史，有很多逻辑。比如时间顺序，比如创始人活动，比如融资流程。但对于荔枝来说，除此之外，还有一个独特的逻辑，那就是荔枝主播群体从无到有的成长史。
成立于2013年的荔枝，从一开始就选择了UGC模式的大众路线。从早期的“让普通人认识到自己的声音天赋”到现在的“用声音，在一起”，贯穿其中的价值观都希望2亿用户能够用声音相互陪伴，用声音记录和分享自己的生活。
在经历了语音直播的转型和“去FM”品牌的升级后，荔枝要打造的声音生态已经成型：
截至2019年11月，平台月活跃移动用户超过5100万，总用户平均月互动次数超过27亿次，累计上传至平台的音频内容超过1.7亿条，涵盖情感、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等27大类107个子类。
更重要的是，作为UGC模式的源头，荔枝同期月活跃内容创作者超过590万。
基于以上数据和内容，荔枝近年来在在线音频行业持续打造了诸多标杆活动。刚刚结束的2019荔枝年度声码就是其中之一。自去年12月上线以来，音频码吸引了12万主播参与比赛，上传参赛作品15万条，累计收听人数达1.5亿人次。
作为该剧的压轴之作，一年一度的演唱会之夜早就计划好了。然而，在疫情防控的关键时刻，原本线下的颁奖晚会已经难以实现。
宣布取消是最简单的方法，但这意味着音韵学编年史将有一个空缺。对于在荔枝平台成长起来的主播来说，年度音频码是Ta成长历史的一部分，也隐藏了荔枝挖掘音频价值、扶持主播的初衷。荔枝坚持教资会的长期主义，重视主播群体，自然不会坐视这个空缺出现。
于是，荔枝决定奔赴战斗一线，依托自身的语音交互技术，采用“云声码”的方式，让主播和家里的小耳朵延续一年一度的“圈外”陪伴。
在过渡线上，主播受到了特别的礼遇
于是，2月22日就有了以“声音的力量”为主题的年度音乐会之夜。在特殊的背景下，这一主题表现出多重含义。荔枝向主播、用户和外界证明，声音可以比平时更强大。
荔枝在年度音频编码和直播间效果设计的过程中，也围绕主播群体做了特别安排。
在《荔枝姑娘》直播间，由特邀《陈情令》蓝静怡配音的优秀主播，边江工作室成员刘思岑，当红女明星李艺彤，共同演唱，组成声码阵容。这是平台惯例的延续，即在年度音频代码中给予主播最高的尊重和礼遇。
期间，有超过600万只小耳朵上线收听直播。与往常不同的是，当TAs为他们支持的主播刷礼物时，特殊的定制效果会出现在直播页面上。每位获奖主播在连麦领取荣耀奖时，还将获得
值得一提的是，当晚直播间的所有礼品收入，都捐赠给了相关医疗机构，以满足一线医护人员抗疫的需求
这也是荔枝对主播的特殊安排。我希望助教们能加入“声音”援助抗疫的历史进程，体验声音作为媒介的特殊力量。
春节前刚在上市的荔枝，也以声音的名义承担了更多的责任，比如春节前后向医疗支持专项基金会捐款100万元，向钟医疗基金会捐款50万元，在荔枝App站发起义卖，在发起专项
归根结底，荔枝的能力来自用心营造的声音生态。在年度音频码中，多达68位创作能力经过考验的主播能够逐一获得细分奖项，也证明了平台的UGC生态目前正在蓬勃发展。在已经举办并将在未来举办的年度音乐宣讲会中，过去的那一场一定会写进荔枝的企业大事记，成为所有主播和用户的共同记忆。
