发布时间：2023-1-19 分类： 电商动态
Text/孟永辉
人人网回归社交的消息引起了外界的诸多关注。虽然Renren.com回归早有预期，但在社会市场结构基本确定的情况下，Renren.com回归能否顺利进行，可能是一个巨大的问号。回想一下，当Renren.com被关闭时，许多人哀叹他们的青春已经逝去。如今，Renren.com再次回归社交，这无疑给那些哀叹自己青春已逝的人一个去重拾的机会
确实，Renren.com和很多80后、90后青年有很大关系，因为Renren.com起源于以前的内网，很多人在大学的关系维护基本是在Renren.com实现的。所以，不管你在哪里，只要上了大学，或多或少都会和人人网有联系。如果只关注感情，人人网在80、90年代确实有很大的市场，可以期待人人网回归社会化；但是，如果单纯从社会角度来看人人网的回归，可能还会继续是少数。
一个
因为，现在社会市场格局已经基本确定，只有腾讯一个，新玩家很难进入。子弹消息和马桶MT的英年早逝就是这种状态最直接的体现。因此，虽然Renren.com已经回归，但未来如何走，可能是决定其能否稳定、影响深远的关键。
值得注意的是，Renren.com本身在过亿，就有一个用户群体，在获取用户越来越难的情况下，这个群体不容忽视。此外，Renren.com可以凭借其在大学生中的声誉继续其之前的战略，并继续在大学生中获得新用户。虽然只有微信一个，人人网。如果在大学生细分领域精耕细作，com仍然是一个不可忽视的存在。
从这个角度，我们可以看到人人网。com需要在大学生中做精耕细作，而不是盲目地为人生布局不熟悉的领域。因此，人人网宣布回归后，剥离了以往的直播业务，更加注重大学生的社交互动。无论如何，人人网的这一步是正确的。
二
虽然人人网回归大学生社会化和校园社会化非常合适，但如果继续走老路而不寻求新的突破和商业化的实现方式，人人网还是会陷入感情和校园的怪圈。同时，如果人人网做一些自己不擅长的事情，比如——的直播，为了快速商业化，人人网的未来也可能充满变数。然后，站在Renren.com再次回归的十字路口，我们可能会更多地思考如何在感情和商业之间找到平衡。
或许，以社交的名义，人人网需要一场自我革命。
回归社交，不仅仅是社交，才是关键。人人回归社交固然重要，但人人回归社交可能是大错特错。因为Renren.com上半年的实践已经表明，如果你只是社交，如果你只是专注于青春和校园主题的情感牌，这种社交可能只是一个无法与现实商业接轨的乌托邦，
当人人网。com再次回归，我们更应该思考如何以社交互动为突破口，以社交互动为流量入口，去思考可以实现和商业化的东西。只有真正把社会化变成一个流量入口，把实现的东西交给别人，才可能是社会化的本质。
对标微信，可以看到同样的发展脉络。的确，微信的本质是社交，但背后是流量。从表面上看，社交与商业的联系并不多，但社交背后的流量与商业本身息息相关。很多行业，比如社交电商、社交新零售、支付、旅游等。其实可以和社交背后的流量有关。所以，在回归社交之后，人人网更应该思考如何以社交为流量入口，找到真正契合这些流量的商业化实现方式方法。
流量很重要，主动流量更为关键。如上所述，人人网回归社会化其实伴随着海量流量，大部分是在pC时代，但在移动互联网时代不会太多。Renren.com之所以走下坡路，是因为一直没有找到从pC时代向移动互联网时代转型的正确途径和方法。当Renren.com再次回归，如何发现流量，找到活跃流量，可能是决定未来能走多远的关键。
在移动互联网成为主流的情况下，人人网能否走得长远的关键在于如何利用移动互联网持续获取流量，并利用新技术、新模式、新手段激活这些流量。从这一点来看，Renren.com回归社会生活后仍面临诸多挑战。
虽然Renren.com过去积累的海量流量相当可观，但如何激活这些流量，如何找到新的获取流量的途径和方法，是决定Renren.com未来能否扭亏为盈的关键因素。因此，虽然Renren.com会责怪社交互动不需要子弹短信、马桶MT这样的种子用户，但如何激活以前的用户，找到新的获取用户的方式方法，或许才是对它的真正考验。
打破固有的标签，联通校园和社会是终极考验。的确，在每个人的青春记忆中，Renren.com是一个不可或缺的存在。然而，这个非常独特的标签可能是Renren.com将自己的发展带入死胡同的原因。正是因为Renren.com不断将自己定位为校园里的社交工具，所以当它的用户踏入社会后，就很少再接触它。其实这造成了人人网使用习惯的断层，也是其用户永远无法突破天花板的原因。
当Renren.com再次回归时，我们需要做的是打破Renren.com过去设定的界限，不断延伸其与用户连接的维度，最终弥合校园与社会的鸿沟，真正把Renren.com变成一个全新的存在，而不是一个人们只是怀念青春的地方。
如何在联通，找到校园和社会的路，如何弥合用户的断层，或许是Renren.com回归后最需要思考的地方。当Renren.com在联通，找到校园和社会的方式方法时，Renren.com真正跳出了自己给自己挖的陷阱，进入了一个全新的发展阶段。这时，Renren.com已经成为一个成熟的社交平台。
当人人网再次回归时，人们开始怀念自己的青春。这其实向我们展示了人人网在用户心目中的初始位置，也向我们展示了人人网本身拥有的其他社交平台所没有的标签。但Renren.com的失利告诉我们，如果只关注校园和情怀，缺乏对移动互联网的拥抱和商业化的合理探索，Renren.com将继续是小众，无法真正走向成熟。
作者：孟永辉，资深作家、专栏作家、畅销书作家、行业观察家、特约评论员。长期关注行业研究，发表财经科技文章300多万字。请保留作者版权信息，违者必究。
