发布时间：2024-1-7 分类： 电商动态
文字| 曾响铃
来源|科技告诉订单
在2013年出版的《硅谷之光》一书中，有这样一段描述“网络非常混乱，网友们都在哭诉求助。如果没有交警，至少会提供一些有用的路标，方便找到目的地。网上搜索就像在波士顿开车，你永远找不到回到原点的路。没有方向，没有解释，只有无尽的可能。”
如今，越来越多的公司试图扮演“引路人”的角色。
前不久，原“微信搜索”正式升级为“微信搜一搜\".”除了常见的搜索程序和商品，还支持天气、医疗挂号等生活服务；年底，百度，搜索部总架构师朱文佳，升任今日头条CEO，宣布今日头条在搜索业务中的布局；专注于极致搜索体验的夸克APP，来自于今年6月在阿里巴巴成立的创新商业集团，依托“无广告”、“搜索结果精准”的卖点，作为独立产品进入市场。
从“搜索已死”的争议到各方的提出，搜索平台的竞争日趋激烈。
BATT的搜索业务各不相同
BATT作为国内搜索业务的主要玩家，由于时间、模式和目的的不同，对搜索业务的态度有不同的驱动核心。
1.百度和腾讯，扩展和补充了生态，并利用了这一趋势
百度和腾讯是国内最早涉足搜索的玩家，可以算是见证了国内搜索行业的“大风大浪”。当初，他们都有着同一个目标，那就是占领国内搜索市场的制高点，但随着百度越走越快，腾讯对搜索业务的“跟进”开始放缓。
不久前，腾讯将微信搜索升级为“微信搜一搜\",”，旨在通过移动搜索渠道再次打击“搜索”。百度还持续推广百度APP，并从图书馆、百家号、小程序、知乎等扩展内容腾讯和百度在搜索业务上的相似之处在于，都看好搜索业务的长期价值，都有意引领下一代移动搜索平台。
不同的是，搜索是百度的“大脑”百度加强内容生态布局系列行动的初衷，可以看作是“滋养大脑”，让自己“越来越聪明”，让行业的护城河越走越宽，进一步提升自己的地位。搜索对腾讯，来说更像是“头发”，搜索格式的丰富是为了“看起来更好”。重要性可能远不如百度，但如果你有头发，谁想秃顶？
所以在搜索业务上，一是延伸自身，二是弥补其生态上的不足，但两者都只是在利用市场需求。如果我们真的想彻底改革“搜索”，一个是不愿意，一个是没有必要。
2、高调发布，寻求突破，头条搜索不得不做
头条加入搜索大战，这是最新最强大的。面对“今天头条搜索的目标是超越百度\",”的问题，朱文佳直言不讳地说：如果你做了一件事，你肯定会瞄准第一件，但如果你瞄准第二件事，你肯定不会向前看。“头条搜索已进入行业第一梯队”
不同于其他玩家，头条选择先做内容，再建搜索。尽管头条搜索产品是以品牌为导向的，但与百度，相比，它们的影响力和可信度需要接受市场的检验。而长期由头条打造的头条号、Tik Tok等内容库，在搜索结果的丰富性上有着良好的基础，“先内容后搜索”也是一种理想的道路选择。在用户体验方面，头条能否产生新的创意还有待观察。
不过，头条高调推出搜索产品也是出于压力。近两年，正面pK不断出现在百度和头条。最近，由于头条搜索干扰了搜索结果，百度以不正当竞争为由将今日头条运营商字节跳动告上了法庭。可以预见，双方的攻防战还将继续，头条搜索的发展可能并不顺利。
3.夸克，阿里，探索最纯粹的搜索之路
如今，夸克已经成为阿里搜索领域的旗手，虽然在传统层面上和头条搜索一样是“后来者”，但夸克在很多方面都有本质的不同。
2016年出生的夸克，或许没有头条搜索的“后来者”那么出名，但其在“小众”市场的口碑也给了夸克一个低调的资本。
说它是“少数”可能并不准确，因为只有当它能满足足够大的“大众”时，它才能匹配最“少数”，换句话说，夸克实际上满足了大多数用户的需求。
与各大搜索引擎相比，夸克最大的特点是“干净”和“恐怖”，不仅在界面上，在搜索内容上也是如此。夸克一直强调“不做广告”，这是针对搜索用户的。最大的需求是其他搜索引擎给不了的；内容呈现的创新，比如搜索结果的预定位，也走了一条独特的新路。
目前在各大玩家手里，搜索平台被赋予了不同的使命，但关于“下一代搜索”该何去何从的讨论，还在等待话题的解决。
“你能给的就是我想要的。”这就是搜索的本质
“你想要什么，我不能给你我的全部。我能给的不是你想要的。”用这句歌词来形容今天的搜索事业是非常恰当的。
用户矫情吗？当然不是，用户的需求其实很简单，就是“内容，够简单，够智能”。
1.有内容：既是“桥头堡”，又是“护城河”
对于搜索平台来说，“内容”既是“桥头堡”，也是“护城河”
简单来说，头条搜索自推出以来就迟迟没有听到水，很大一部分原因在于内容层面，还没有达到用户的预期。对于头条搜索来说，如果内容不能充当“桥头堡”，就很难走得更远。
对百度，来说，这是他的“护城河”，而内容生态将决定他的护城河，的宽度，这也是为什么百度一直在加强图书馆、知识和百科全书的建设。
然而，高质量的内容永远不可能被一个平台一扫而空。从去年开始，私域流量的概念被概念化，每个家庭都有自己的信息池。不过，夸克在内容端与各大“私域流量”进行了深度接触。
比如在生活服务方面，选择与本地宝藏合作，直接到服务平台搜索内容；其他如微博、哔哩哔哩、知乎盐选、网易蜗牛等都成了夸克的“信息池”
2、足够简单：让“搜索变得简单”并不简单
“够简单”并不是搜索的新要求，但却是一个让所有搜索玩家困惑的问题。
“简单”不仅仅是简单的界面，更是内容满意率的体现。它可以体现在搜索操作、搜索路径、搜索结果等方面。
搜索操作简单，需要足够的内容池和信息流，保证用户只能获得一次反馈；搜索路径简单，意味着从搜索到结果呈现的过程简单，存在复杂庞大的信息流。用户如何获取有效信息？首先，去除广告的条件满足了一半。传统搜索大多因广告而受到批评。夸克，一个“后来者”，似乎更无所畏惧，而免竞价的广告模式迅速赢得用户心智；搜索结果很简单，就是你找到的就是你得到的，用户不用其他多余的动作就能看到他想要的答案。
3、足够聪明：用搜索改变生活
对于搜索平台的智能化转型，各方的投入可谓取之不尽，用之不竭。毕竟，搜索平台日益成为智能平台是真的。
大众可能已经厌倦了“用智能改变生活”作为各行业的广告词，但“用搜索改变生活”的言论将再次遭到轰炸。
百度搜索坚持与AI结合，搜一搜， 腾讯一直接受with AI的算法推荐。现在，用户在搜索平台上的搜索内容已经“出乎意料”了。
然而，这可能还不够。至少夸克认为还可以做得更多，比如在平台速度方面，整合AI引擎提高内容投放和使用效率；加入AI交互，在问答中呈现搜索，减去用户体验；此外，还有一个针对视障人士的无障碍版本，致力于让每个人都能平等获取信息。
“内容、简洁、智能”也是对下一代搜索平台的本质要求。
摘要
纵观目前国内所有的搜索平台，虽然在搜索业务的驱动力上各有不同，但本质上都是在争取下一代搜索业务的领头羊位置。特别是当AI技术进一步融入搜索时，更多创新的应用场景和交互模式将逐步被开辟，随着用户对搜索内容要求的提高，平台内容的深度和多样化将在很大程度上决定市场的归属。
目前从各大玩家的产品来看，多方面布局的夸克，已经具备了优势基础，在“搜索大战”中逐渐崭露头角。
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曾响铃
1钛媒体、品图、大家是产品经理等众多创投科技网站的前十作者；
2名老虎奖评委；
3作者：【移动互联网新常态下的商机】等畅销作者；
近十位杂志投稿人，其中4位《商界》 《商界评论》 《销售与市场》；
5钛媒体、36kr、虎嗅， 人民日报客户端、The Paper等近80位专栏作家；
6“脑艺术家”(脑工匠)的概念演变成“自媒体”，成为一个行业。
7 腾讯全媒体集团荣誉导师，多家科技智能公司传播顾问。
