市场上自助网站众多，因此品牌推广必须指挥企业所有具有品牌核心价值的营销(传播)(演讲)活动，即任何营销广告活动，如产品研发、包装设计、广告宣传、渠道策略、终端展示到街头推广甚至媒体采访等。应该解释为品牌核心价值。这样，消费者每次接触品牌都能感受到品牌的统一形象，这意味着营销和广告费用的每一点都会加深消费者对品牌的记忆。

需要注意的事项

网络推广的一致性原则是指被推广品牌的定位、品牌内涵、受众、品牌包装等都要符合一致性的视觉传达。让用户通过传统渠道或线上渠道获得的品牌记忆保持一致，不含糊。视觉传达的一致性还体现在网站设计的风格和广告设计的相似性上。

在衡量网络推广的成本和实际效果时，推广企业要有足够的数据支撑来完成推广效果的评估和报告，从而保证品牌网络推广有更大的ROI。

产品推广，其实就是新产品的推广。当新产品上市时，是企业推广品牌的好时机。新产品与企业品牌一起推广，提升品牌知名度，带动产品销售，一举两得。有一点，企业在推广时往往更注重广告而不是公关，这也是有销量却没有品牌的原因之一。品牌需要更多的公关传播，而销售需要更精准的广告拉动。

产品促销

晋升和晋升

五一、国庆、中秋、元旦、情人节、中国情人节、圣诞节、企业周年庆，等。都是企业推出促销活动的好机会。促销活动直接针对销售，但没有推广，所以鲜为人知，效果肯定不理想。这时候企业通常会投入大量的预算进行推广，非常有价值，提振销售业绩是一方面，也带动了品牌。

品类，其实可以自己想清楚。有时候，权威的定义变得越来越模糊，只是为了升职。马骁智图营销机构首席顾问马山，认为，可以简单理解为一个产品类别。比如矿泉水是一类，可乐是一类，冰茶是一类，酸梅汤也是一类，冰糖雪梨也是一类.

纵观这个快速发展的消费品市场，我们可以清晰地看到品类推广的营销痕迹。当可乐和冰茶在饮料市场相互锁定的时候，如何做出好的可乐或者冰茶不会占据很大的市场份额，于是聪明的营销人员开发了新的产品品类，推广新品类带动品牌，同时扩大了销量。2011年前后的酸梅汤和冰糖雪梨就是活生生的例子。

类别推广

品类推广与品牌推广的关系

所有企业都需要品牌，品牌是企业未来发展的内在动力。然而，直接推广品牌可能就像在红海市市场购物，创造一个新的品类将打开一个蓝海市场。比如畅销十年的雅客V9糖果，在2003年以维生素功能糖这一新品类进行推广，迅速占领市场，成为整个快消品市场的明星，经久不衰，经常被营销人员拿来作为案例来说明。

总结来说，品类就是用概念在原有的产品品类中或者旁边开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把开辟的新领域作为新的品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，首先在自己开辟的市场中独占。如果不是某一类产品中的第一，就要努力打造一类能让它成为市场“第一”的产品品类。

根据以往的营销事实，并不如在原有品类市场找到新品类来推广来得快。一个新品类的成功推广，意味着一个领军品牌的诞生。这里，雅客V9也可以作为一个例子。在雅客V9上市之前，其实雅客食品只能算是一个区域品牌，因为雅客V9开创了维生素糖果的新品类，使得雅客V9成为这一品类的领军品牌，而雅客品牌也已经风靡全国，成为中国知名的“品牌”

网络策略

网络营销的重要任务之一是在互联网上建立和推广企业品牌。知名企业的线下品牌可以在互联网上延伸，而一般企业可以通过互联网快速建立品牌形象，提升企业整体形象。网络品牌的建设以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，让客户和公众对企业有所认知和认可。在一定程度上，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收入。

网页策略

中小企业可以选择一个有利的地址建立自己的网站。成立后要有专人维护，注意宣传。这在传统营销中节省了大量的广告费用，搜索引擎的广泛使用会提升搜索率，在一定程度上优于中小企业的广告效果。网站作为企业品牌营销的重要平台，不仅是企业产品和服务的“窗口”，也是企业获取用户反馈和建议的窗口。

品牌推广

品牌推广的核心任务是实现品牌营销。

品牌推广，但在品牌营销过程中，营销活动往往成为资本经营的注脚：小企业面对品牌推广所需的高额广告推广费用往往束手无策；资金实力强的企业也要面对和“泵”一样的广告成本，利润也会缩水。品牌建设是不是只有“巨头”才有资格上演的激情大戏？

品牌管理

众所周知，很多企业的品牌推广工作都交给了市场部、企划部，市场部等职能类似于品牌中心的部门，这些部门的职责是整理公司的奖牌，收集公司大大小小的头衔，在期刊上发表一些好评公司的信息，对外对负责广告形象创意设计的公司实行招投标管理等。这成为企业日常品牌管理的“重要工作”。

品牌创建

当市场细分越来越被企业深刻理解，企业的产品线也随之延伸，品牌战略规划指导下的产品定位也越来越时尚。当一个新产品出现时，它往往被赋予更多的责任。产品越强大，技术越先进，就越会被认为具有“明星品牌”的潜质。尤其是电脑品牌的x999战略，高端和高价的精心策划，很快就呈现出“高开低走”的局面。

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