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十年的电子商务鸟说谈谈对检索重量的理解

发布时间:2022-5-1 分类: 行业资讯

在开始分享泽岩:之前,我们必须先了解几个问题

1.为什么操作一样,结果不一样,新产品流不起

2.为什么销量在增加,流量却越来越少

3.为什么经过长时间的运营,发现流量有波动,却没有原来那么立竿见影

泽岩:不知道大家会不会遇到上述问题

泽岩:出现以上问题或以上问题主要有两个原因。第一个搜索引擎/规则没有固化,一定时期会调整优化。其次,大多数人理解和学习的是一套方法,而不是根本原则,所以一旦发生调整,方法非常容易失败。所以今天,让我们抛开方法论,根据以往的成败经验来细看搜索引擎的工作原理。

泽岩: 淘宝有几十亿的商品,连着几千个叶类,几百个一级品类,几十个行业。如何让用户找到符合自己心意的商品,是淘宝搜索需要解决的首要问题。

泽岩: 淘宝搜索在大型架构或流程方面与传统搜索引擎有很多相似之处。包括对数据进行排序、分析和索引以生成索引数据库,如何根据用户输入的关键词在倒排索引表中进行搜索,评估商品与检索的相关性,对要输出的结果进行排序,以及实现一些用户相关性反馈机制。

当然,泽岩:作为一款电商商品搜索,其天然的商业属性带来更多独特的技术特征。

泽岩: 淘宝搜索引擎不同于百度, 谷歌和其他搜索引擎公司的产品。淘宝搜索引擎基于平台需求,主要使用消费平台的推荐算法。

泽岩:所以无论是百度, 谷歌还是淘宝,当搜索引擎能够满足用户的需求时,主要考虑两个因素:一方面是用户发送的查询与结果之间的相关性,另一方面是通过一定的分析方法计算结果的重要性,搜索引擎将两者融合,拟合出一个分数来对搜索结果进行排序。这些并不能完全代表搜索引擎的工作原理,只是片面的解释,让大家更容易理解。

泽岩:通过上面的分析,我们可以得到两个重要的信息,第一次查询与结果的相关性,以及第二次分析结果的重要性(可以理解为权重)。

因此,泽岩:的第一点是一个熟悉的问题,如类别错位、关键词误用等。这将导致查询和结果不匹配,导致无法获得流量。

泽岩:的第二点,根据淘宝搜索引擎的一些特点,我们应该从以下三个方面来分析它对结果重要性的判断(当然,搜索引擎是复杂的、非线性的,我们通过断章取义的方式来分析,以把握其运行的一些核心)

泽岩:1。通过对渠道维度来,的分析,分销结果的重要性有高有低

2.通过时间维度分析,分配结果的重要性有高有低

3.通过对行为维度来,的分析,分配结果的重要性有高有低

泽岩:首先来看第一篇文章,通过渠道来分析。首先我们知道搜索引擎是一个输入行为、一个输出结果、一个输入关键词、一个输出查询结果页面,排序是由于不同权重分数的累积运算结果。从直接关系来说,通过搜索行为获得的搜索权重应该是最大的,从间接关系来说,通过其他渠道积累的权重是第二的,所以所有搜索关键词产生的行为和通过关键词直通车产生的行为都会有相对较高的权重,从其他渠道产生的权重是第二的。

泽岩:的第二篇文章由时间维度分析通常,用户会经历从产生需求到登陆结果,产生搜索需求(购买需求)——,选择购买——,取——,支付——,关闭并接收3354,评估(或售后)——这样的过程,这是第一个时间维度,第二个时间维度是基于淘宝, 30天周期轮换行为,所以可以判断初始权重较高,递减到第30天因此,从用户购买行为的时间来看,一个订单的权重会分配到结算的几个阶段,而从数据留存的角度来看,数据积累会随着时间的推移而衰减

泽岩:所以我们在维护数据的时候,不仅要同时考虑付款和收货,评估也会分结算打分。从第二个角度得到的相反结果就是增量效果会好的原因。所以在日常经营中要多关注日常销售和实际销售。这些数据最好的参考价值就是你的竞争对手。毕竟,所有的结果都不是分开评判的。淘宝搜索有一定的商业需求,判断所有结果的最好方法就是比较某个池子里的马。从而判断利弊。

第三篇泽岩:从行为分析维度来, 淘宝搜索引擎的一个特点是全链路,这不同于其他引擎。结果产生后,用户会跳转到另一个页面,用户行为数据的捕获比较繁琐。淘宝是一个内部闭环,在搜索之前、期间和之后获取数据和信息相对容易。搜索排名算法不仅追求搜索技术本身,还包含更多的业务需求和用户体验结果。

因此,泽岩:通过用户的各种行为,通过比较学习对权重进行分类,包括但不限于以下行为:点击、支付、收藏、购买、停留时间、访问深度、转换、跳转等

经过“检索时代”“大规模机器学习时代”“大规模实时在线学习时代”“深度学习与智能决策时代”等引擎的优化,泽岩: 淘宝的搜索将越来越智能化。最终主要目的是如何让用户找到符合自己意图和满意度的产品,其次是业务需求。最后,迫切需要考虑用户的搜索体验,并基于业务规则保证公平性和诉求点。所以无论怎么调整搜索,方法总会变,但核心原则不会被颠覆。

泽岩:几乎是共享的。如果你有什么要交换的,让我们讨论一下

鹿男:老师能说说标签搜索推荐的原理吗

泽岩:主要有两个标签,关键词入池,人入池

鹿人:一个朋友,他这样测量地图,利用已经上架的链接,选择过去7天收藏购买的那些链接,然后用还没有上架的新图片替换创意地图

泽岩:可以,但它涉及违规

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