发布时间：2020-12-24 分类： 行业资讯
腾讯短视频“再来一次”！
“Happi”，“酱油”两个短视频抓住了2018年的尾巴加入了腾讯短视频家庭。到目前为止，腾讯微视在2013年已经进入游戏。在过去的五年中，腾讯已经在短视频轨道播出了16颗种子。
在过去的五年中，腾讯的短片似乎未能保持其以往的发展势头。随着行业参与者的不断涌现，他们在发展过程中逐渐停滞不前。
但对于消息灵通的娱乐公司腾讯来说，短视频已经成为鹅工厂的核心。
如今，似乎有些微观视觉无法承受，腾讯还没有把鸡蛋放在一个篮子里。即便如此，在短视频阶段，也有颤音和速度快的玩家等头号玩家。新的游戏玩法不断在行业中建立新的订单。
可以看出，由于内部和外部因素，如自己的摊位发展和行业的激烈竞争，这是腾讯短视频面临的问题。
起个大早 赶个晚集
在短视频轨道上，腾讯的入门时间还不算太晚，甚至是业内“老年人”级别的玩家。
在2013年9月首次亮相的微视觉中，舞台顶部的C座位的光环被内部高度期待，并得到了腾讯的支持。微视觉可以被描述为一个有金勺的国家。
然而，当微观视觉开始时，它会逐渐上升和下降，并很快被后来者所取代。突然退出的结束是山河交接时的悲伤。
然而，回到原点的时候，微视觉的诞生可能只是拍摄儿童的几个视频。
说到微视觉的诞生，你不得不提到腾讯内部的另一个“悲剧色”产品——腾讯微博。
2011年左右，新浪微博以140字的新社交方式席卷全国。曾经坐在PC时代PC王座上的腾讯有点惊慌失措。他迅速启动了腾讯微博项目，并在游戏中对阵新浪，以挽救过去的状态。 。
然而，在经历了2011年的微博嘉年华之后，只有新浪微博站在了战场上。即使是巨大的腾讯也没有在微博时代获得立足点，这给了鹅工厂一点点建立社会帝国。焦虑。
当然，面对焦虑，处于高位的人越多，他们就越应该有紧迫感。他们也应该有人站出来打破焦虑。当时，腾讯微博的董事高子光就是这样一个人。
当微博逐渐落后时，内部团队开始讨论如何改造。那时候，经过深深压力和焦虑的高子光经常和孩子们一起玩耍，放松自己，拍了几个视频上传到微博，但意外地收获了。很多赞。
真实易用的材料，短观看时间和4G网络也在慢慢普及。这些儿童视频激发了高子光的灵感。他认为这样的视频将成为拯救微博的法宝，未来将成为社交媒体。重要的形式。
因此，他在六个月内为这个项目写了几轮PPT，不断说服老板做视频。最终，高子光有机会主宰短视频产品，并且还让微观视野“新生儿”于2013年9月落地。
在Microvision诞生之前和之后，微博刚刚开始制作第二部视频，快速转换短视频还不到一年。今天张一鸣的头条新闻还处于起步阶段，短视频仍然是外人无法理解的商业模式，这让腾讯有了一块。这个世界可以产生很大的不同，其余的是依靠力量来跨越这个龙门的短视频。
为了促进微观视觉，范冰冰，谢娜等一线明星助阵，QQ和微信开通了他们的交通门户网站。即便是低调的马化腾在Microvision上开了一个帐户，也发了四个视频。
交通资源方面，明星“站”，频道推广，微观视觉是孩子天生就有金勺，2013年，它得到了腾讯各部门的全力支持，在错过微博出口后，鹅工厂显然，我不想在视频社交轨道上获得另一个“。
凭借这种弹性和强大的备份，Microvision的用户数量一路攀升，2014年春节，实现了“全明星新年”。在这次胜利之后，Microvision的月度寿命一度上升至4500万。自巅峰以来，根据这一趋势，微观视觉可能能够扫除微博失败的阴影，并获得短视频轨道的第一个视频。
（2014年春节微观明星新年活动）
但很快，微观视觉就走上了一条不可阻挡的下坡路，春节战争成为了最后一个亮点。
“我们使用腾讯微博的想法让微观计划死亡”，在微观前员工的眼中，这款产品让腾讯寄予厚望并没有找到合适的位置，抄袭微博短片的明星流量并不是一个长期的解决方案。此外，Microvision总经理邢宏宇不止一次提到：Microvision应该是腾讯微博的补充。
采取失去竞争优势的产品来补充不断增长的产品。这种产品定位不是看它的方式。在另一名前员工林彪的眼中，Microvision团队也存在问题。
“团队成员一般都是在7080年之后，但微观视觉的基础都是在90个用户之后。”在林彪的眼中，团队看起来非常缓慢，无法读懂新一代网民真正想要看到的内容。
产品定位，团队风格，这些都是新生儿微观视觉的问题，也可以在成长过程中不断变化，但此时，外力被包裹起来并没有给微观视力摆脱机会不好，但加速了微观视觉的死亡。
2014年5月，美国电影正式上映。由于美图秀秀的产品色调，美女拍摄的主要滤镜和美女，锁定了女性用户，并通过了“全民社交摇摆”使其注册用户在年内突破了1.4亿。与此同时，在新浪微博的支持下，第二枪开始了“冰桶挑战赛”的经典战役，1月份的观看次数增加了50亿次。
美女拍摄和第二次拍摄，沉重的产品体验，繁忙的交通入口，他们沿着自己的优势发展到快车道的道路，也是早期短视频行业最具代表性的产品，但作为一个早期启动Microvision已经显然落后了。
美女拍摄的美感使得微观视觉恐慌，之前吐出的微观观看体验的问题开始爆发。缺少的美感和过滤器使它有点草率，微视觉产品体验已成为被指责的第一个缺点。
更大的问题是，微观视觉的8秒持续时间已经多次吐出。这短暂的时间不能带来太多的内容和情感。在这8秒内创建社交场景有点困难。短视频模式被视为对于社交未来，但像Microvision这样的产品体验似乎并不代表未来。
团队风格，产品体验和定位，这些问题都为微视力的丧失奠定了基调。 2014年春节后，微观月度活动的增长停滞在5000万左右。当年9月，微信视频被解读为腾讯。放弃microvision。
2015年，Microvision被置于腾讯视频之下，直到2017年4月关闭。在这两年中，Microvision未能发现任何波动。最后，在享受不到一年的荣耀期后，Microvision正式“死亡”。
当我得知该部门将被转移时，团队中没有人会想到如何保存微观视觉，他们开始寻找另一条出路。这有点像易汉灭亡后魏国原住民的生活。一丝怀旧，一派“让我不思考”，
然而，Adou仍然能过上幸福的生活，Microvision的员工更加意识到前方慌乱的道路。
但更令人沮丧的是，在Microvision离职两年后，中国的短视频行业已经走上了快车道。行业中的参与者激增使得这款车型站在潮流的尖端，而颤音和快手等产品也在用户身上。对巨人的抢劫令人垂涎，2015-2017也成为失去腾讯短片的关键。
丢失的两年
2014年，当微视觉月度增长停滞不前时，短视频公众号“a”被打开，这与泛娱乐第二和美女镜头不同，主要特色是“生活美学”，视频持续时间为3 5分钟，内容定位精品生活的主题，整体制作风格非常出色。
当人们厌倦了大而全，有趣但毫无意义的短片时，精致的短片引人注目，其微信公众“One”在发布后的两年内已超过2000万粉丝。
一张纸的火热似乎表明短视频的新方向。 Papi Sauce和Kung Fu Finance等垂直创造者已经出现。他们没有独立的APP。但是，通过在各种平台上创建通信位置，它们可以生成独特的内容来收集用户并吸引用户。持有重金的投资者。
短视频账户的出现使人们看到了PGC的力量，并使MCN在中国崛起，成为内容制作过程的关键部分。
同样地，在2016年，一篇名为《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》的文章将迅速将幕后的幕后推向舞台的前端，将短视频转换为4年，声称“几乎没有任何操作”已经打开了中国社会阶层的口碑。使用不到一分钟的视频，有权向市场表达人群。
在快速编织的内容网络中，有些人嘲笑它是粗俗和无聊的，有些人评论说这是非常真实的。
这是一个有争议的产品，让人觉得短视频也释放了UGC的力量。它就像是哈利波特手中的魔杖，因此表达自己欲望的阿姨可以展示自己的魔力。
可以看出，2016年，当Pixel离开现场时，PGC和UGC逐渐成为短视频的两个主干，并开始引领行业潮流。然而，作为内容巨头腾讯，这两年的微观失败，它并没有停止尝试。的节奏。
从2016年到2017年，腾讯推出了五款短视频应用，如Flash Cafe和MOKA Konjac。当短视频行业向前发展时，腾讯肯定不会缺席，但它与Goose Factory一直在努力支持Microvision不同。这些短视频应用更像是腾讯的孩子。
在Microvision被置于腾讯视频管理之下后，Flash Coffee于2016年1月作为腾讯自主研发的短视频产品推出。这是一部10秒的大片录音，提供“双对”和“音乐”音乐。该节目的产品被认为是第二个镜头，美女镜头和小咖啡秀的“收藏体”，这与腾讯的“快速复制”剧一致。
但对于闪存咖啡而言，“将其他人的优势集于一身的产品”，因为它未能得到腾讯的重新推动，再加上其自身特点的模糊性，很快就被海洋之星所遗忘。 ，看着2016年的闪存咖啡微博于4月份开业，截至当年11月，共有8款微博出现非常惨淡。
作为继Microvision之后的第二款短视频产品，Flash Coffee尚未受到腾讯的关注。可以看出，腾讯没有考虑短视频独立和可行的模式，但它可能成为其他模型的良好配件。
2016年，微信全球用户达到近9亿，成为即时通讯领域的第一家。社交建立的流量优势已成为腾讯的核心竞争力之一，但与此同时，QQ曾一度面临用户增长缓慢的局面。这只近20岁的企鹅需要新的赎回。
因此，腾讯在短视频内容的帮助下重新创建了一个新的APP— QIM。
“短视频+社交”，这似乎是腾讯回归原点，是微视觉“视频社交”风格的延续，而且，QQ名称的高度相似性也让用户对两款产品“傻”愚蠢的观点尚不清楚。
不仅名称，而且QIM的界面风格几乎是QQ的复制品。 “真与假猴王”的游戏让人感到疑惑，这款产品被称为腾讯的“第四代社交应用”，由于产品定位和体验问题，它在出生当天就宣布了。目前，该产品无法在腾讯自己的应用宝中搜索到。
从QIM对QQ的模仿来看，腾讯不会将短视频产品放在核心位置，而其与其他成功模式相关的属性尤其明显。后续依赖腾讯的MOKA魔芋和腾讯的云推广工具腾讯。云视频是此属性的最佳示例。
腾讯思考的关键是2016年左右的短视频不足以威胁腾讯。社交，长视频和音乐等成功模式对鹅工厂来说更安全。因此，直到2018年春天，腾讯才开始播放短片。没有太多动作。
但很快，新一波短视频的开启将改变腾讯的战术思想，狩猎场景即将开启。
“十对一”围猎
腾讯的短视频错过了两年，“散射阵”不允许它在短视频中引发大量风暴，也让它错过了行业发展的黄金时代，使鹅工厂逐渐进入被动的立场。
然而，该行业的车轮正在向前推进，而腾讯自然不愿意“受到人们的限制”。如果你想快速击败敌人，鹅工厂必须学习孙子的战争艺术中的“海战术”。
“第十次是第五次袭击。双重战争是“，在短视频战争中没有先发优势的鹅厂明显走在这条道路上。为了鼓励业内人士，腾讯希望炫耀自己的牙齿，志毅在野外短视频领域杀死了自己的领地。
然而，腾讯的短视频狩猎风格最终可以被激活，而且与仅仅两岁的年龄无关。
在2018年春节，就像四年前的微观视觉一样，用户增长奇迹的振动声影响了腾讯的思维，不再允许“狩猎”。
作为2016年今日标题孵化的产物，颤音的发展始于2017年春季。粤月悦的振动视频录像由岳云鹏拍摄。翻牌，颤音进入公众视线。
2017年，在红人和交通促销策略的支持下，Vibrato绘制了一个漂亮的用户增长曲线。到2018年2月，Vibrato的活跃用户增长了38倍。
现在是2018年春节的时候了，它已经开始“制作一个红包”。当年3月，震动了1.24亿的MAU被迫成为业内最快的MAU。
主要游戏“音乐短视频”是UGC动力发布之后的快手，“点对口”，“手势舞”，这种发挥趋势是一线和二线用户的口味。再加上15秒形式和算法推荐的技术，Vibrato在2018年之后重新定义了短视频游戏。
更大的趋势是今天颤音背后的头条新闻成为短视频中的后起之秀。由颤音和火山视频构建的短视频矩阵是当今头条新闻中最重要的娱乐资产。
这一娱乐资产的增长使腾讯过去几乎是独一无二的“享受蛋糕”，重新收回短视频是一件紧迫的事情。这是一次“深度狩猎”。
进入2018年后，除了“复活”，腾讯还推出了9个短视频应用，如yoo视频和速度观看视频。龙胜九子，儿子们不同，这些腾讯的九大产品都有风格。不同的定位，如主要看电影和电视评论，yoo视频主要PGC，今年8月购买的猫蛋糕，主要是VLOG。
在短期内，创建短视频矩阵。腾讯的十大产品就像猎豹一样。他们随时准备围捕他们的猎物。然而，从目前的发展来看，鹅工厂重振短视频市场并不容易。
今年4月，重新启动的微视觉作为腾讯短视频的领导者，不仅以腾讯音乐开放音乐库，而《创造101》进行联合投票，也于9月份获得了微信推广频道的微信与2013年相比，鹅工厂明显增加了推广力度，并发誓要从摇摇欲坠的口中重新夺回失去的市场份额。
全面推广真正让微视觉品味用户增长的甜头，到今年6月《创造101》最高热量，微视力MAU达到4300多万，复合增长率达到161％，这种势头似乎使微观愿景梦想回到街角，我看到用户在四年前的春节期间飙升。
但历史总是非常相似。在经历了《创造101》带来的亮点后，微观回归“现实”。
该计划结束后，微观视觉的月度用户经历了悬崖般的下滑，与颤音的差距继续扩大。截至今年9月，微视觉的MAU仅超过1000万，而国内的MAU已经破灭了4亿。差距很大。
在经历了快速增长后，微观视觉无法引发太多风暴，但这已经是腾讯短视频矩阵的产物，这是“优秀”。
纵观腾讯短视频产品除微视觉外，不仅未能获得流量再推，还因为风格定位到“像素级”副本的竞争产品，也让用户不断产生“真实和假猴王“幻觉，微观视觉上的标准颤音，下一个视频视频对抗西瓜视频，似乎腾讯的短视频产品更像是”假猴王“。
可以看出，十几种产品上线和狩猎和播放的势头，腾讯的短视频矩阵似乎有些“雷声大雨小”，而露出的牙齿并不像锋利的刀那样锋利。
因此，短视频矩阵化“狩猎战术”，在一些业内人士看来，更像是标题短视频市场份额的“稀释”，而且还只是在头条攻击下“被动防御”“。
无论是狩猎还是防御，面对着头条新闻流动趋势的趋势，腾讯创造了一个短视频矩阵，具有“十大打法”的势头，作为一个市值接近3万亿的巨人，它不会下降，但是，如果你想赢，“ldquo;爱拼写”真的看不出行不行。
