发布时间：2022-11-26 分类： 行业资讯
根据家电研究所奥威网发布的监测数据，2018年第三季度，中国彩电市场销量为10409万台，与去年相比呈现新低。但令人惊讶的是，与今年第一季度相比，互联网电视仍然保持强劲的增长趋势，与今年第一季度相比，所有电视销售的互联网电视销售额达到20％。这一数据增加近70％，无疑让互联网电视的追随者看到了希望。从2015年的人声到今年的寂静，以及今年的曙光，互联网电视在过去的几年中经历了太多的经历，而且很难过;
那么，互联网电视的未来是什么？在这条拥挤的赛道上，公司如何从这个巨大的市场中获得自己的位置？让我们首先回顾一下历史，从历史中学习，并看一下智能电视。上升的道路。
互联网电视兴起之路：从极致性价比到内容版权的厮杀
2013年5月，乐视发布了第一代电视X60，互联网电视时代拉开帷幕。那时，同尺寸的传统液晶电视基本上都在1万多元。乐视的价格几乎是传统电视机型的一半。因此，一旦推出，它就被市场认可。销售一小时后，库存匆忙。在不到一年的时间里，销量超过了30万台。 。
同年9月，小米也发布了自己的互联网电视。由于手机业务产生的“成本效益”及其在上游供应链中的强大实力，刚进入游戏的小米表现非常强劲，并为乐视带来了成果。一个巨大的威胁。
与过去相比，2013年是中国视频内容版权的一个重大转折点。打击盗版和版权保护的斗争比以前更加强烈。 LeTV囤积的真正高品质内容在一夜之间成为市场上的一大杀手，并迅速成为市场份额的行业领导者。
在这个阶段，各种互联网电视制造商凭借其超低的价格和丰富的内容可以独立选择，迅速攻击人们的电视概念，并在培育市场中发挥了重要作用。然而，与此同时，不断降低销售价格也为该行业未来的血腥战斗奠定了基础。
进入2014年后，互联网电视终于开始爆发。除了乐视和小米等公司外，传统电视制造商也进入市场，并与互联网公司合作推出自己的互联网电视品牌。与此同时，主要的互联网公司终于抵制了在资本支持下进入市场的诱惑，包括PPTV，Storm，联想和微鲸，这些都在此时推出了自己的互联网电视品牌。与此同时，整个市场也非常火爆，消费者对互联网电视的认可也得到了提升。
据统计，2016年中国彩电市场的互联网电视普及率已达到84.7％。基本上，大多数有替代需求的家庭基本上都选择互联网电视作为首选。但在2017年，凭借“世界领先的龙头”，乐视因资金链断裂而下跌，人们不禁过去“不依靠硬件利润，而是依靠内容，软件和服务”的怀疑，这种新颖的商业模式可以降落吗？
互联网电视为何只赚名声不赚钱?
虽然互联网电视是智能家居的代表，也是消费升级的重要标志之一，但对于大多数互联网电视从业者而言，内心的痛苦只为自己所知，而且公司的财务状况没有进一步改善，火热的互联网电视。提升，它已成为一种负担。其原因主要有以下三点。
首先，一方面，乐视的“硬件，免费服务，服务费”商业模式为整个互联网电视行业开辟了一个恶劣的氛围，这意味着如果参赛者没有足够的资金进行备份，那将是非常迅速地消除了。即使他身后有巨大的资源支持，流血事件，也不是一个好现象。另一方面，这种基于软件的内容支付模式不起作用。以最大的硬件产品出货小米为例。在其IPO招股说明书中，超过90％的收入来自其硬件收入和软件。费用不到总收入的10％，所以当中国人的虚拟产品付费习惯还没有建立时，你是否可以依靠这种商业模式来赚钱是一个问号。
其次，互联网电视更新技术变化太快，用户对电视更换的需求跟不上产品的变化。这将导致互联网电视越来越好，但出货量越来越低。根据一项调查，用户变化的平均频率为20个月，手机基本上改变了大约两年。至于电视，虽然没有相关的互联网调查，但根据作者的经验，大多数人会在购买电视后至少3年后考虑更换电视的需要。
据了解，目前中国电视目前的存量估计约为5.35亿台，即使按照最快的销售速度，10年内完成更换。因此，互联网电视真正实现普及和繁荣仍然是一种长期而艰巨的方式。
最后，面对互联网公司的疯狂攻击，传统电视厂商迅速开始反击。在主要互联网公司进入电视行业之后，传统电视也推出了自己的互联网电视品牌，如TCL的Thunderbird，长虹的CHIQ，康佳的KKTV和创维的Cool Open。与互联网公司相比，拥有超过10年产业链经验的传统电视制造商更熟悉并快速调整自己产品的价格。
虽然互联网电视现在是电视市场的支柱，但许多电视制造商还是无法扭转业务本身的困境，或者至少财务报告没有变得更加引人注目，因此整个2017年，大多数互联网电视制造商他们已经开始强调盈利能力。
加强差异化设计，打造开放状态下智慧家庭的大脑
随着生活方式的逐渐变化，与10年前相比，人们在电视上使用的时间明显缩短，看电视变得更加奢侈。但实际上，电视功能也在悄然发生变化。
例如，在过去，电视使用99％的时间来观看各种节目，但现在它发布了更多功能，例如作为家庭玩，如帆布，玩游戏，家庭影院，大型游戏等，这意味着情报。未来，电视仍然是智能家居互联的关键切入点。特别是对于一些互联网巨头来说，互联网电视的发展并不是为了早日实现利润，而是其众多智能生态硬件产品的一部分。
因此，电视的未来是与家中其他智能家电建立互联关系，成为未来智能家庭的入口。因此，有必要牢牢抓住未来智慧场景的入口。一方面，我们要做的就是开放。目前，有许多互联网电视智能物联网功能，目前仅支持同一品牌的手机和智能手环等硬件设备的互连和互操作性。从用户的角度来看，如果一台互联网电视无法完全接受自己的手机。购买时可以考虑。它无形地降低了自己产品的竞争力。对消费者来说这不是一件好事。因此，我们必须首先开放，只有宽广的胸怀，才能继续创造增量市场，互联网电视蛋糕将变得越来越大。
据了解，明年将是中国5G行业爆炸的一年，大量与5G设备相关的基础设施也将在明年开始大规模建设，各大厂商也纷纷表示正在开发5G产品，智能家居家电，物化趋势也将变得越来越明显，因此有理由相信，作为家庭智能物联网的一个非常重要的组成部分，互联网电视很可能再次走上潮流。
另一方面，有必要找到加强差异化设计的方法。目前互联网电视市场上的大多数产品都是高度同质化的，所以如果你想吸引用户，你可能想要加强自己的差异化卖点。就像智能手机一样，小米强调自己的性价比，ov是主要的面值许可，华为以高端领先为卖点，并在互联网电视上实施。每个产品还应该寻找擅长的差异化内容。
冯昕曾公布一组数据，开工率从40％上升至65％，同比增长62.5％;使用时间从5.2小时增加到7小时，增加了35％; ARPU值从50元增加到63元，增长26％。因此，目前，在互联网的祝福下，电视有慢慢回归的趋势，与过去相比，人们的支付意愿有了显着提高。
因此，在互联网电视行业，未来是美好的，但过程可能是曲折的。
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