发布时间：2024-4-2 分类： 行业资讯
站在通风口，猪会飞。这是去年关于互联网的一个广为流传的词汇。互联网+大道很普遍，大多数行业都为此做出了战略调整，付费搜索也不例外。在本文中，我们将简要分享广告客户在2016年应在付费搜索空间中考虑的三种趋势。
1.广告创意–使用样式，使用非文本，不断改进
首先，投标人的工作是为每个PPC广告写下95个字符，然后为客户提供几个可供选择的创意文本。所有这一切现在都在改变。这些变化不是暂时的，而是渗透的过程。例如，AdWords已经发布了越来越多有吸引力的PPC广告风格，其中包含额外的创意等小包装。
因此，投标人的工作不再仅仅是95个字符，而是更多关于如何进行促销策略，这相当于建立一个网站。在车站建设之初，有必要组织规划网站结构，关键词布局和网站。在促销帐户的内容和其他信息，在注册帐户的开头，还有必要计划这样的计划，然后继续构建。
想象一下，谷歌AdWords提供七种风格的附件创意，包括最新的结构化内容（抓取索引等）
我们来看一些案例，看看您的促销帐户设置有多少改进空间。
3个主要付费搜索趋势_示例1
对于示例1中的PPC广告，潜在手中最重要的是产品/服务是否空闲，因此创意标题元素出现两次。我们描述了“法律代表”的类型。通过结构化片段。我们还通过这个PPC广告有24名律师（助理），其中7人正在编制和拥有资格。
3大付费搜索潜力_例2
在示例2的情况下，FEMA兼容应该是主要消息，因此我们提到它两次，一个在广告素材中，一个在Url中。该公司只销售特定尺寸，因此我们通过结构化片段突出显示了这一点。我们还使用此PPC广告向潜在的受众设备通知它易于安装。
通过上述情况，我们可以看到广告风格不断迭代。在PPC广告方面，可以通过广告创意传递给用户的信息是有限的。因此，我们需要确保这些想法得到充分改进，没有多余的文本或包含不重要的信息。
现在，我们可以通过不同的广告样式突出显示产品/服务的关键属性，非文本形式有助于传达产品/服务信息。
2.视频广告 - 必须观看，如果你想观看视频
根据Break Media在2012年的研究，在线视频广告将在明年广泛用于北美广告商。前贴片广告是广告客户最常用的视频广告形式，63％的广告决策者计划在2012年这样做。放置前贴片广告。视频广告的推广并不是一种新的广告模式，随着热烈的讨论，2015年似乎是视频广告受到广泛关注和接受的一年。虽然Adblock等广告拦截软件一度升温，但在多屏时代，其对品牌推广的影响不容小觑。
早些时候，我们只专注于Google联网，后来专注于搜索广告+再营销+展示广告。在体验此组合模式后，只要客户有足够的预算，我们就会将视频广告放在第一位。
谷歌已将TrueView视频推广计划纳入广告词，并改编了广告风格。我认为广告客户很快就会对视频广告产生浓厚的兴趣。
3.搜索广告的再营销列表
如果您已拥有搜索网络，则可以详细了解搜索广告的再营销列表（RLSA，再营销列表搜索广告）。 RLSA不再创新（事实上，它于2013年正式推出），但许多使用RLSA的广告商并未盈利。
RLSA可以帮助修改搜索广告，出价和关键字，以保留在Google上搜索其产品/服务的旧访问者。这是我们第一次申请完整的搜索网络推广计划RLSA。在我看来，这是一个非常酷的事情。
我们可以通过AdWords界面查看旧访问者的数据并分析他们的行为。在消费相同的情况下，如果旧访问者的转化率高于新访问者，我们可以降低此部分受众的搜索广告出价。如果这部分观众可以以较低的出价转换，我们也可以定位此部分。受众增加出价除了这三个趋势之外，2016年付费搜索领域仍有许多趋势，但我习惯于更高投资回报率的趋势。
原作者Pauline Jakober，Fengran译。 Xue.sem123.com让信息变得简单
