大约三年前......在梅花开放日的演讲中，我提到社交媒体应该是品牌的重要数字资产，品牌所有者应该关注它的存在并保护它。 。

你为什么这么说？这非常简单，因为很难想象一个品牌的数字资产将来会给你带来什么价值，那时，建立或保护你的品牌数字资产的成本甚至可以忽略不计。今天，我想重新报道该品牌的数字资产，一个鲜为人知的概念。

那么，品牌的数字资产是什么？我认为这个概念也随着网络技术的发展而发展。在我看来：互联网上所有相关品牌的数字化属于该品牌的数字资产。

以京东，我们最熟悉的电子商务品牌，其域名，官方网站，标识，搜索引擎品牌区，在线新闻，官方微博，微信公众号，百度直接号码，贴吧，APP甚至奖励。用户的精斗儿童属于品牌数字资产的范畴。

通过这种方式，数字资产将根据新数字技术的诞生而不断扩大，现有的品牌数字资产已经或正在影响品牌的价值。众所周知，京东在2012年购买了数千万美元的JD.COM域名，同时更新了品牌形象，启用了JD狗狗，并开启了“土地与狗狗大战”模式。这一系列行动是对其品牌数字资产的迭代更新，其具有优化搜索引擎和增强品牌记忆的效果。据悉，京东仅将360buy域名改为JD，从而节省了1亿的流量费用，显示了数字资产的价值。过去，很多客户都懒得打自己品牌的品牌名称，不用费心从媒体账号注册，加V，微博不添加V，微信不添加V，百度不添加V认证仍然可以传播公司的信息，现在后悔，花钱是一件小事。我不是说你也应该知道在微信上更改你的名字是多么困难。添加V进程更复杂。因此，我想建议负责该品牌的营销总监，不要低估任何一种互联网创新模式，只是尝试一下！对于品牌而言，任何积极的尝试都是值得的，特别是当成本可以忽略不计时。

当然，由于数字资产是资产，它们可以分为良性资产和不良资产。良性资产发挥优化搜索引擎和提升品牌形象的作用，而不良资产也面临品牌声誉和品牌损失的下降。困境。

我先来谈谈良性资产。我第一次想到杜蕾斯。

现在我们提到“杜勒斯”，特别是在营销行业，我们的第一印象可能得出相同的结论：“Dures Weibo和WeChat公众号！”这表明杜蕾斯是您的品牌。就我而言，它已从安全套的形象升级为营销自媒体形象。杜蕾斯的微博和微信公众账号无疑成为了宝贵的品牌数字资产。

想象一下，如果杜蕾斯的帐户有500个活跃粉丝，那么它发送的每篇文章的价值绝对可以成为媒体圈中的超级KOL。然而，对于杜蕾斯产品，其数字资产实际带来的销售额多少，恐怕只有杜蕾斯才知道。从品牌知名度的提升来看，我们认为杜蕾斯的数字资产绝对是良性的。

然后我们看看不良资产，过多的不良资产可以拖累公司从繁荣走向衰落。

前段时间，在酒店热门网络中对酒店女孩的攻击是对一个品牌的数字不良资产的良好反应。

作为事件的被告，和颐酒店在网络上积累了大量的负面信息，从最早的微信文章到疯狂的转载，到网络视频的流出，到网友的压倒性的负面评论，最后终止360等大公司。合作的消息使得酒店和酒店的数字品牌资产立即成为不良资产。网络被谈论和改变。每个人都非常慷慨激昂，并谴责该品牌的失职。我相信虽然事情已经持续了一段时间，但和颐酒店的业绩将会下降很多。

今天，随着大数据时代的到来，数字营销已经被推向了一个新的历史水平，品牌的数字资产也越来越丰富。作为数字营销商，利用和保护品牌的数字资产非常重要。日常工作。因为在大数据时代，消费者决策模型正在发生变化。以前，消费者根据他们心中形成的品牌印象，根据个人经验做出相应的购买决定。现在，消费者的决策模式已逐渐发生变化。信息的扩展和可访问性使人们不再将所有信息存储在自己的大脑中，而是通过互联网越来越多地实时访问他们所需的信息。

因此，当消费者做出购买决定时，品牌的数字资产非常重要。对于与品牌相关的信息，消费者不再完全依赖自己的大脑，而是更多地依赖互联网。因此，对于消费者而言，品牌已经存在于大脑和互联网之外的大脑中，可以快速连接。消费者能够快速连接到互联网，并整合自己的经验，快速形成对品牌的判断，包括理性和情感判断。因此，对于一个品牌要继续发展，必须将其融入大数据时代，并掌握品牌的数字资产。

任何想要做好品牌数字营销工作的人现在都可以提出几个问题：

首先，您是否意识到数字资产的重要性？

其次，你有任何品牌的数字资产吗？

第三，您是否已按照网络的新技术为您的品牌添加数字资产？

第四，您是否保护品牌的数字资产并使其在良性环境中发展？

第五，您是否已经分别定位了品牌的数字资产和协调运营？

如果您还没有弄清楚上述问题，请随时让我与Bred交谈并一起讨论品牌数字资产！

高级广告客户，新闻与传播硕士，曾在广东电视台，新闻出版总署《传媒》杂志，上海文光集团SITV互动电视体育频道，安格斯集团Isobar广告，2013年加入Jindo集团。社交媒体营销总监，参与编写《新编传播学》，《智能营销》等书籍，并成为中国数字营销协会会员，金鼎奖最终评审团成员，《广告人》杂志学院奖特别评审团，搜狐分享会，梅花网开放日本特邀演讲嘉宾。

高级广告商，新闻与传播硕士，现任Jindo集团社交媒体营销总监。期间，他参与编写了《新编传播学》，《智能营销》等书籍，并成为中国数字营销协会会员，金鼎奖最终评审小组，《广告人》杂志奥斯卡金像奖特别评委，搜狐，梅花网邀请了发言人。

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