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天猫国的潮水来了,就宣言“潮水来了就不退让”,以多元化的视点来解决新国家潮

发布时间:2022-5-22 分类: 电商动态

随着第四个510 中国品牌日的临近,各大平台和品牌开始行动一致。作为天猫,代表性的营销IP,天猫国潮来到这里,充分理解中国品牌日的内涵,联动央视媒体,带领一批潮流创作者KOL。通过TVC、MV、灯光地标等创新游戏解读510新国货奖,为中国品牌提供舞台,重塑国货号召力。

央视潮流KOL解读国潮众生

近两年,国潮强势横扫年轻人市场,也给一些行业带来了新的活力和弯道超车的机会。曾经被互联网“打压”的国产品牌开始利用互联网创造的新鲜感吸引新一代年轻人。然而,随着品牌在传播过程中对“国潮”的单一强调,消费者逐渐出现审美疲劳,国潮也陷入了必须再次转型升级的境地。

在天猫510新国货奖开奖之前,国潮,天猫率先将央视媒体与各个文化圈的KOL联系起来,跨越了音乐人、现代艺术、涂鸦、街舞、设计师等不同行业,打造了一部TVC大片。借助不同领域潮流创作者的影响力,我们可以将一贯的国潮理念传达给消费者,再造国潮的新鲜血液

比如内地新浪潮乐队《新裤子》主唱彭磊,就以亲身经历表演了《当以执着,造浪》,给当地年轻人带来了自信和快乐;

出现在大众视野中的以《这!就是街舞》第二季冠军叶音,也通过舞蹈表达了自己对生活的态度,通过国潮;唤醒更多年轻人表达自我、热情生活

创作民族涂鸦的当代艺术家陈英杰,第二次与天猫合作,在一次采访中表达了他对中国传统文化和中国品牌在国际舞台上崛起的看法。他表示,“过去,阿里巴巴推动了中国制造业的互联网经济,而国潮在天猫的到来,则是树立了中国人的时代感觉醒。”

除此之外,多重身份的“时尚女王”陈星如,00后音乐人/coser 窦佳源,80后现代艺术创作者池磊也加入了国潮, 天猫的央视,独特的风格在TVC镜头中展现,让不同圈层风格的消费者都能找到与天猫国潮的共鸣与认同

通过邀请六个垂直领域的KOL为国潮,的精神内涵代言,这部在国潮,拍摄的TVC大片,天猫登陆央视,以品牌以高度的胸怀诠释了新国产品牌,从而全方位触及核心目标群体。

用音乐演奏国潮

值得注意的是,国潮不仅仅是一个文化符号或品牌营销手段,而是延伸到日常生活的方方面面,而音乐是其中的主力军。为了深刻传达“不让潮水来”的核心主张,国潮,天猫,还邀请Gai 周延担任“国潮singer”。为天猫510新国货大奖创作主题曲《当潮不让》,并拍摄风格化主题MV,以以根茨的视角解读“新国潮\"”“新国货”。

主题曲除了延续了独特的嘻哈风格外,还融入了弦音和唐宋元明历史的意味深长元素,碰撞出活力四射、扣人心弦的节奏,成为说唱的又一力作。然而,以发现主题曲创作中的“国潮不能被他人取代”直接点出了GAI作为中国说唱歌手的音乐主张,也代表了当下音乐潮流的新趋势,引领了观众的国潮态度。

基于《当潮不让》 MV对时代的乡音表达,国潮,天猫来到Tik Tok,与联手推出中国潮中国挑战赛。作为bgm背景音乐,以《当潮不让》三张国潮贴纸,让用户一秒钟从普通青年蜕变成国潮青年。

同时,国潮,天猫来的时候,还在哔哩哔哩推出了“国潮当岛音乐节”,共同打造了高品质原创up的主题MV。以的编舞、演唱、乐器等方式输出国潮灵感,唤起更多年轻观众对国潮文化的信心,并掀起“国潮for all”。

国潮由新生代年轻人创作,国潮,天猫前来演唱以GAI 《当潮不让》主题曲,传递了深厚的文化底蕴。通过线上互动玩法,打开了年轻观众积极参与的热情,为国潮的崛起注入了源源不断的年轻力量

中国品牌与时俱进

而线下,从4月28日开始,国潮, 天猫也联合各中国品牌点亮北京, 上海, 杭州和http://19地标,包括在510 中国Brand Day之际10039.com/,号召中国品牌。

通过将众多有文化底蕴的城市联合起来,国潮,天猫来到成都作为重要的一站,展现了国潮,川渝的浓厚风格基于对年轻一代的洞察,国潮,天猫,突破中国人固有的认知,加入了经典的国产品牌长虹,国家重点文物保护单位堆博物馆举办历史、文化、美学x最新科技跨界展,为消费者带来生活美学品牌——CC的代表产品潮电视和堆博物馆的限量定制款,实现价值共鸣。

此外,国潮,天猫来的时候,还联动北京金茂酒店和三亚点亮酒店房间,并在外墙展示510字样,吸引大众对天猫510新国货奖的关注。还有上海豫园, 上海民生艺术码头、杭州西湖天幕、威斯汀酒店等城市户外媒体的南京广告牌在全国“刷屏”,吹起了国潮。

(上海豫园)

(杭州西湖康盖x百草味)

(北京金茂威斯汀酒店)

随着“海陆空”全方位氛围的点燃,微博上由天猫发起的“中国Tide与中国创造”话题也突破7000万阅读量,吸引了众多中国品牌和时尚名人发声,汇聚了一批向往潮流的年轻消费者。

但以发现,从刺激感官神经到精神占领,从线上到线下,国潮,天猫走上了帮助中国品牌的策略,即借助国潮文化在用户和品牌之间嫁接一种身份认同,迎合年轻消费者的行为偏好,进而产生情感共鸣。

以预见未来,国潮, 天猫将基于平台实力赋能更多中国品牌,以更强的文化自信和国潮文化认同吸引年轻一代,讲好中国品牌故事,提升自主品牌影响力和知名度,实现品牌升级。

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