发布时间：2021-8-4 分类： 电商动态
前阵子，网络名人的“大logo”被官方媒体诟病，以“体验”为名炫耀财富，通过短视频平台带来负面社会影响，尤其是对三观尚未形成的孩子给出不健康的暗示。
历史上，炫耀财富的人似乎没有好下场。从本质上说，这种生活方式是“不经济”和“不值得”的。
还记得去年在第二届袁术比赛中得分的那个有钱又爱玩的吗？最近，他们发行了一部新电影。据此，4月20日，2021 聚划算年度战略大会召开。品牌理念已经从“真便宜，不算数”升级为“每天都值得”。
专注，“性价比”价值永远是主流。
升级后的聚划算， 2021年只有三件事可做：第一，对于买家来说，价格更合理，质量更好。第二，对于商家来说，规则更简单，疫情更容易爆发。第三，对于平台本身来说，圈子更开放，内容更丰富。聚划算，这个“最强文案”，可能要穿新皮了：这种“性价比”的生活方式才是大多数消费者真正的高级脸。
一个
新规则：聚划算JHS对应幸福、健康和简单
事实上，新消费时代的核心是“价值消费”。在这个时代，价格本身并不是最敏感的因素，但“一分钱一分货”才是最重要的因素。这是过去十年聚划算最大的变化。
所以，从这个角度看聚划算提出的“每一天都值得”的口号，就能理解这个口号的深刻内涵：消费在升级，一方面消费者有更强的购买力，另一方面品牌供给要与更强的购买力相匹配，功能相同、品质更好、材质更好、体验更好的商品，都是与购买力相匹配的更丰富的价值观。
很显然，这不是卖得好还是卖得便宜的问题，而是你买得是否舒服，是否有情感共鸣，是否觉得真诚，能否给生活中最重要的人带来收获感的问题。
就像聚划算品牌TVC的那些动人诠释：它值多少钱？是用心选一双鞋，带他走出人生的第一步；爱上精打细算，用它规划未来；是我妈妈的双重幸福.
就像聚划算战略大会上三个字母“JHS”的延伸：“快乐”就是快乐，感兴趣的电商让购物场景更快乐，性价比让购物行为更快乐，更多品牌让消费体验更美好。快乐；“健康”就是健康，随着降本增效、品牌爆炸，消费者以更好的价格获得更高的消费价值，品牌商家以更灵活、更自由的方式实现更高效的业务爆炸。本质上，这是一个更健康、更绿色的商业生态。在大健康、大农业等新消费领域，聚划算将发力；“简单”就是简单：全面简化准入规则，取消“开店90天”等注册限制；不再要求历史销量和历史评价，向中小商家和前沿品牌敞开大门；取消调度违约、发货不及时的处罚；最低价格验证从14天缩短到7天。同时，聚划算取消了每场30万元保证金或1500元参赛保险、保价保险等费用，降低了大件货物运输保险。
这是一个新的规则和新的价值。
对于消费者来说，淘系内部的分层极其精准。买买买中买哪里的权重是价格和质量。其实归根结底都是“价值”。淘特和1688的价值是“制成品”，而天猫旗舰店的价值是“品牌”，那么聚划算？的价值是什么呢
它是“一切都值得”。价格可能不是绝对低，但可以买到双喜临门；产业带的农家乐特产可能没有工业包装，但可以买到新鲜正宗的。
性价比意味着不便宜，但超出预期。同样多的钱可以买到更多的价值。这一直是聚划算，的基本逻辑，现在它正在赢得数字：进一步放大价值比成本效益更具成本效益。聚划算打破了消费者“只谈价格”的心理误区，而是谈价值，从而在品牌、商家和消费者之间建立更强的情感联系。
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新疫情：刘一刀和周末
聚划算品牌战略升级背后有几点需要深入了解。第一，聚划算还是有价格优势的，同时优越的价格要和优越的品质进一步匹配。第二，价格和质量好的商家将获得资源倾斜，从而实现聚划算的多重爆炸第三，聚划算战略从价格到价值的升级，将带来更多优质商家、更有品质生活方式、更有社会价值影响力的消费者，共同构建更高层次的价值生态，让“每一天都值得”。
从品牌和行业主导商家的角度来看，未来在聚划算实现商业价值的爆发将更值得期待。
首先，聚划算对电子商务很感兴趣，官方电台和主播的矩阵也在不断演变。同时，圈子的开放，更多的KOL入驻，营销圈子的开放意味着内容丰富，带来更大的池，更好的东西会被筛选出来，价格也会更合理，这是底层逻辑。
以刘涛，为代表的聚划算官方直播Ip是聚划算感兴趣电商最强新爆点2021年，感兴趣电商将继续以直播和短视频引领品牌爆点。一方面，它不仅会打出销量爆炸，还会通过官方直播站尝试更多游戏。其次，扩大明星主播群体，利用平台资源助推正式签约直播艺人，在更多细分品类实现更好的爆发。
同时推出“聚划算Creator Plan”，支持更多内容合拍，提供优质商品服务一流人群和粉丝，从而支持更多元化的业务实现，用粉丝经济炸掉单一产品。针对商户推出“爆发奖金计划”，对销售额爆发到一定水平的商户返还相应佣金，首期支付总额10亿元。
其次，在终端玩法上，还是聚划算：品牌营销好，品类营销和整合营销会全面升级，熟悉的补贴和更多优质商家。扩大圈子的结果必然是议价能力、商品种类和质量的提高。《快乐的一天》《我在周末打破天空》，第55届和第99届大促销都更新了玩法。
聚划算宣布将于5月1日正式上线参加上海五五购物节聚划算还将成立“汇聚上海\",”专场，汇聚上海老字号、汽车、化妆品等特殊品类的5万名上海商家，为上海用户提供7亿补贴。“55岁节”是聚划算升级后的首次实战。据悉，报名参与的商家数量已超过今年第38个女王节。
“聚划算price”重新定位为“物有所值的价格”，让“折扣价”成为品牌最重要的精神资产，成为对用户的价值承诺，让消费者通过聚划算获得最物有所值的价格
此外，在“新人群”的挖掘中，也是聚划算战略升级后将重点关注的单元：通过Z选择榜单，结合“算法推荐”“专业点评”“官方代言”，将全网最具性价比的珍品、好货全部选入榜单，帮助以“Z世代”为代表的年轻消费者找到聚划算，最具性价比的品牌好货，实质上找到聚划算最有价值的生活方式
三
新价值：聚划算“聚集”与“成本效益”
回到商业行为的本质，如果只谈价格，那将是v
这东西是天生的。事实上，聚划算从不只谈价格，还谈产业带，这与街头小贩不同。开始的基调注定了未来的格局。
现在是2021年。高级生活指南并不意味着奢侈，而是帮助供需两端的资源在能力范围内更合理地匹配。这是一种真正先进的生活，是聚划算的新面貌
\"聚一聚\"什么？集合品牌、品类、人气。聚集一切可以提高经营效率、促进社会生产力的优质资源。
什么是“性价比”？结合精品、购物场景、助推产业带、社会经济整体发展、建立新的消费生态，在社会价值层面不仅是性价比，更是“性价比”。
纵观聚划算，“每一天都值得”的新价值，其背后的本质是成为连接新品牌与新人群、新供给与新需求的生态枢纽，商家、消费者和全社会的每一天都值得。
