发布时间：2021-8-4 分类： 电商动态
回顾2020年，由于黑天鹅疫情，世界上很多国家的实体经济都受到了一定程度的影响。被迫与世隔绝的生活，从不出门的人会专注于在电商平台购物。
在全球用户对网购的巨大需求下，电商板块呈现出强劲的上涨趋势。放眼中国，除了三大电商的资本关注，跨境电商交易规模经受住了疫情考验，实现逆势增长。在大趋势下，以兰亭集势、安克创新为代表的国内跨境电商企业去年也快速发展。
北京时间3月19日，兰亭集势发布了2020年第四季度及全年未经审计的财务报告。经历了神奇的2020年，兰亭集势年度业绩榜表现如何？2018年12月新任CEO 何建上任后，兰亭集势是如何一步步扭转局面，走上可持续盈利之路的？通过对兰亭集势，新财务报告的分析，或许我们可以探索未来跨境电商巨大的价值增长空间。
全年营收净利润持续改善，业绩保持稳步上升趋势
回顾2020年，由于房市利好，全球不少电商概念股都有不错的涨幅。以全球电子商务巨头亚马逊，为例。2020年，亚马逊营收达到3860.64亿美元，同比增长38%，其中电商业务营收为664.51亿美元，同比增长46%。
除了跨境电商巨头，一些中小玩家在营收上也是百感交集。安克创新2020年前三季度营收达到60.19亿元，同比增长32.45%；另一家跨境电商公司环球电商业绩大幅下滑，前三季度营收50.88亿元，同比下滑28.73%。在行业利好趋势下，深耕跨境电商多年的兰亭集势，表现如何？
财务报告显示，兰亭集势第四季度总营收为1.33亿美元，较去年同期增长78%；全年总收入达3.98亿美元，较2019年的2.43亿元实现63.4%的收入增长率；2020年调整后的息税折旧摊销前利润和净利润将分别达到2280万美元和1330万美元。相比之下，2019年调整后的EBITDA亏损为910万美元，净利润为110万美元。
业务收入方面，产品销售收入为1.295亿美元，2019年同期为7170万美元；
服务和其他收入为320万美元，而2019年同期为300万美元。
从2020年全年财务报告来看，不少中概股依然面临营收增速下滑，甚至由盈转亏的局面。从兰亭集势，的数据表现来看，实现全年营收和毛利的增长并不容易。从这个角度来看，这也表明兰亭集势在何建的领导下已经走上了一条稳步发展的道路。
第四季度通常是零售旺季。由于营收增加，与2019年末880万美元的订单相比，公司2020年末约有1800万美元，将计入2021年第一季度营收。按照电商公司的传统做法，第四季度的一些大额订单会计入下一季度的营收，这也可以解释兰亭集势第四季度净利润负增长的原因。但总的来说，这份财务报告是了不起的。
2018年正式就任兰亭集势CEO后，何建着手改善公司在管理和业务发展方面遗留的问题。随后，兰亭集势的规模利润势不可挡，营收和净利润的增长都进入了快车道。2018年11月，当兰亭集势股价不到1美元时，它已经上涨了几倍。截至目前，市值增长了5倍，最高时期增长到10倍以上，说明新CEO 何建领导下的兰亭集势发展战略是正确的。
2020年是整个跨境电商行业快速发展的一年。以兰亭集势为代表的中小玩家如何实现一定的成长
从2020年财务报告的强势表现来看，说明兰亭集势在持续发展。那么，兰亭集势的增长动力从何而来？
一方面，利好政策推动跨境电商产业上行。自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，全球贸易持续下滑。中国企业凭借跨境电商平台等新贸易业态、新模式，极大缓冲了疫情带来的巨大冲击，为2020年及未来一段时间稳定中国外贸基础市场提供了重要内生动力。
据相关机构测算，中国跨境电商零售出口整体规模已突破万亿大关，2020年将保持52.8%的高增速。国内跨境电商市场的爆发式增长，与多重利好政策的支持有关。
2020年以来，我国实施了多项措施，直接推动了跨境电商产业的加速发展。从海关监管新规的出台、RCEp的签署，到外贸创新发展的实施意见，诸多利好政策的出台，惠及了跨境支付、电商平台、物流公司等众多涉及跨境电商产业链的相关企业。
优惠政策带动了整个跨境电商行业的向上增长。基于行业的发展，兰亭集势、安克创新等跨境电商相关企业迎来了业绩增长的红利期。
另一方面，在众多玩家中，兰亭集势以“效率”和“专注”为核心，这让其踏上了“确定性道路”。虽然之前经历过低谷，但在何建，的带领下，兰亭集势已经成功找到了持续向上运动的“确定性路径”。
首先，专注于解决效率问题
对于零售行业来说，效率是最重要的部分。何建曾在2020年亿邦未来零售大会上表示：“零售业以‘销售为王’，把握确定性，关键点在于效率。当整体效率变得更高时，我们可以尝试把握确定性。”
通过控制整体运营成本和提高效率，兰亭集势的运营成本大幅下降。毛利方面，第四季度录得5900万美元，对应毛利率44.9%，与去年同期相比持续上升，意味着兰亭集势进一步优化了产品成本控制。
此外，整体运营效率的提升还体现在营收数据同比良好增长、经营亏损进一步改善上，这也说明兰亭集势在持续提升效率方面取得了初步成效。
第二，愿意投资专注研发
在跨境电商领域，平台要想提升竞争力，软实力也是一个衡量标准。
自何建上任以来，兰亭集势在R&D的投资一直保持增长趋势，尤其是在2019年，这一数字几乎是2018年的两倍。通过加大R&D在供应链、算法系统、浏览管理等方面的投入，这些投入将全方位反馈和提升兰亭集势的运营效率。
展望未来，何建坚持提高每一个环节和系统运行的效率，坚持研发投入战略，兰亭集势的成效已经在业绩上得到彰显。由于这一战略将继续保持下去，它将对兰亭集势的未来发展产生巨大的推动作用
回顾兰亭集势，的发展历程，这条互联网行业的发展道路在经历了低谷期、恢复期和稳定增长期之后，也是值得肯定的。各项政策惠及跨境电商环境，兰亭集势未来能释放多少价值？
市值仍处于较低水平。兰亭集势？未来的估值前景如何
受跨境电商持续正向效应的影响，这也使得资金流入跨境电商领域。据统计，2020年，中国跨境电商领域共有33家平台获得融资，总金额超过7元
一是健康事件加速了用户网购习惯的培养，在跨境电商海外市场仍有渗透空间
随着海外用户网购习惯的养成，海外电商市场渗透率还有很大提升空间。根据OECD的研究，2020年全球在线消费订单同比大幅增长，增幅最高的是亚， 欧洲80%，北美150%，根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，预计2020年将达到65.5%，2021年将达到66.2%。
就跨境电商而言，海外用户因疫情购物需求巨大。《跨境电商蓝皮书：中国跨境电商发展报告（2020）》显示，中国跨境电商市场正经历快速发展机遇期，预计2020年将达到2800亿元，并持续实现跨越式增长。海外电商市场渗透仍有很大空间，远未触及天花板，这将为以兰亭集势为代表的跨境电商企业带来更广阔的增长机会。
二是多方位提升平台服务和运营能力，塑造兰亭集势海外品牌价值影响力
营收的强劲增长和盈利能力的跨越式提升，都得益于新任CEO 何建对兰亭集势“效率”发展道路的掌控。
通过坚持以技术为核心驱动力，持续加大R&D在各环节的投入，聚焦产品推荐算法，提升运营效率，兰亭集势将能够在各环节的效率指标上保持实质性的进步。效率的提高有望帮助兰亭集势获得更显著的成本优势。
同时不断优化平台的每一个细节，提升和保障用户在平台上的购物和体验，加强平台对老客户的粘性，吸引新客户，打造兰亭集势国际品牌形象
在供应链上，兰亭集势不断优化整合，帮助其成长为不同消费场景的优质供应商，从而实现其对优质供应商的巨大需求，同时也能借助这些优质供应商为平台客户提供更好的服务。
随着跨境电商市场的持续增长和兰亭集势自身业务能力的不断优化升级，未来有望在企业估值方面取得更大突破。
结论
回顾2020年，将给跨境电商行业带来巨大的积极影响。诚然，行业的良好发展和政策的支持将推动整个跨境电商行业逆势高速增长，但更关键的一点在于兰亭集势自身对于如何保持稳健增长的认知。随着疫情逐步得到控制的2021年到来，消费市场不断升温，海外用户网购习惯不断加深，兰亭集势已经具备了2021年稳定向上通道的资格。
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