发布时间：2024-1-7 分类： 电商动态
双十一临近，直播电商的烟味已经很浓了。
近日，百度宣布完成对直播电商服务商卡美啦，的投资，百度，全资控股公司孜县百瑞翔创业投资管理有限公司成为卡美啦股东之一。
这是继推出“购物”渠道后，持续加码“双十一”，布局电商业务的又一动作。借助卡美啦业务经验、供应链和运营能力，百度电商直播系统将进一步优化。
双十一一直是兵家必争之地。不同的是，与过去单纯的电商相比，直播电商成为今年的重中之重。互联网巨头们一直在盯着这个万亿市场的“大蛋糕”，其中淘宝，抖音和快手的直播在双十一之前就已经开始升温，并做好了出发的准备。当直播电商的竞争逐渐加剧，今年各平台的玩法有哪些不同？
直播变成了互联网巨头“香香”，电商巨头和短视频平台正携手并进
去年双十一，电商直播一直活跃在大众的视野中。当时电商直播主要在淘宝，进行，起到了锦上添花的作用，但取得了不错的效果。
数据显示，去年淘宝超过50%的直播业务通过直播获得了新的增长。活动开幕仅一个多小时，直播引导的成交额就超过了2018年“双十一”全天，全天总成交额近200亿。
今年的疫情加速了直播电商的发展，短视频平台成为推动者之一。在今年双十一之前，抖音和快手的行动都透露出他们正在扩张电商版图，淘宝也在这期间开始发起反击。
对于即将到来的双十一，抖音也有很多动作。上个月，抖音举行了大型双十一商务会议。抖音电商宣布，将全面升级产品，实现双十一期间流量精准投放，并推出一系列支持商家的措施。这意味着，与之前的活动类似，抖音仍将通过流量推荐的方式支持商家直播。
这两年的1106购物节，快手的主角是平台的主播。今年，快手，将像抖音，一样专注于商业。除了商家、主播等B端用户，快手还在C端投入巨资。在10月30日至11月11日的活动期间，快手电商将推出1亿集卡分，进行线上线下推广。目前这种玩法类似于传统电商平台，采用现金充钱红包等手段鼓励用户参与购买。
上个月，阿里宣布对淘宝的主页进行了修改和升级。目前，修改后的手淘App已经覆盖所有用户。本次改版加速了手洗的内容、视频和个性化升级。从过去的搜索到推荐，消费者不仅仅是简单地购买喜欢的产品，还会挖掘潜在的有趣产品。淘宝在内容层面弥补了自己的不足。
今年，天猫加长“双十一”战线，本月正式开始“预售”。经过11月的两大推广阶段，最终的推广终于在“双十一”这天实现。
双十一作为电商行业的狂欢日，一直占据着重要的位置。在上半年疫情的催化下，电商平台受益，商家因消费者购买力下降受到一定负面影响。对于下半年的这个大促销，平台和商家都充满了期待。今年的“双十一”淘、抖、快的混战，在生成上有哪些可能的爆点？
淘摇“三国”混战，直播电商双十一有哪些爆点？
从平台来看，GMV作为电商销售的重要指标
在过去的12个月里，淘宝直播带动了3000多亿的交易，今年618次直播的同比增长率超过了123%；过去三年，淘宝直播带动的交易增长率超过150%。
淘宝直播给市场带来了一份优秀的成绩单。今年“双十一”有望刷新淘宝第四季度营收，而抖音和快手则可以通过GMV数据在直播电商中充分证明自己。
第四季度一直是电商平台最关注的时间段之一。它取得的GMV业绩远远好于同期。这些数据将更直观地揭示淘宝本季度的业绩，极大地提振全年业绩。
抖音和快手参与直播电商业务的时间稍晚。如果“双十一”提交一份好的成绩单，将进一步证明建设自己的“内容电商”闭环，的可行性，未来有望通过电商拓展商业变现渠道。此外，快手最近报道称将在香港上市，“双十一”的结果可能会提高其估值。
商业直播无疑是今年双十一的又一大亮点，将加剧平台间对商家、明星等资源的争夺。
根据毕马威，的问卷调查结果，超过64%的品牌商家表示，最好在自己的客厅里带货。随着直播电商进入“深水区”，熟悉产品变得越来越重要，可以帮助用户更好地了解产品，提高购买率。
商家之所以花大力气经营“双十一”活动，是希望通过直播电商为自己的业绩回血；而且，通过充分利用线上直播的特点，商家可以提高效率，降低沟通成本，从而增加竞争优势。
当然，网络名人大V和明星也是今年不容忽视的力量。今天一大早，李佳琦和薇娅陆续进入淘宝直播室，提前为双十一活动预热。
凌晨观看直播的人数分别为1.5亿和1.3亿，直播间的线上产品瞬间售罄。头部主播带来的私域流量对产品的推广起到了很大的作用。
值得一提的是，对于双十一期间需要购买的用户，补贴和优惠会更集中在电商直播间。
对于淘宝，来说，积累了大量的纯消费用户，从平台内容层面利用折扣拉动用户浏览直播间，提高用户粘性；快手， 抖音可以利用短视频内容层面积累的用户，拓展电商业务。
在我们即将进入万亿时代之际，谁将是直播电商的最终赢家？
根据毕马威阿里研究院10月发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告，预计今年中国直播电商整体规模将突破万亿，直播将成为扩大消费、促进双循环的新引擎，这也意味着快速增长的直播电商新经济业态今年将进入万亿时代。
目前，作为直播电商的先锋，淘宝电商基本盘确实难以撼动。
淘宝，发展至今，积累了大量的纯购物消费场景和用户，构建了较为成熟的物流和供应链体系。这一优势在交易数据中得到了体现。
数据显示，2019年阿里天猫双11全球嘉年华成交额为2684亿元，同比增长25.7%，占行业成交额的65.5%。与竞争对手相比，它的优势仍然很大。
经过一年的发展，淘宝的直播已经逐渐变得正常。淘宝平台直播流量趋于稳定，单日观看人数和观看人数缓慢向上波动，这在一定程度上说明淘宝直播流量存在sh
抖音在直播中关闭了淘宝的对外链接，快手则推出了“好物联盟”，旨在为人才降低电商门槛。短视频平台试图通过流量和社交优势全速追赶。今年，直播电商上的诸多动作，无疑加剧了淘、快递、抖音在这一业务上的紧张关系。
针对短视频平台通过内容发起的攻势，淘宝也对内容开发层面给予了更多资源。最近手淘App改版了，短视频放在首页了。平台大力支持短视频，势必会让新的短视频获得更多曝光，从而直接引导直播间。
目前做直播电商的平台远不止三家，拼多多和京东已经触及直播电商。去年，淘宝直播交付表现出色。如果淘宝， 抖音和快手今年在直播电商方面表现良好，可能会进一步导致互联网巨头增持他们的直播电商业务。
无论是老牌玩家还是新势力，在原有电商的基础上增加直播都是共识。未来，直播电商可能会成为商业模式的主流，互联网巨头之间的竞争会越来越激烈。
此外，直播电商极有可能向垂直方向延伸。今年“五折卖房”“直播卖矿”等新的营销方式也将出现在淘宝的直播中，随着用户群体对直播的依赖度越来越高，直播可能会产生更多的垂直细分需求，更多具有上升空间的产品品类将会涌现，这也将给平台带来更多的想象空间。
总的来说，直播电商已经成为今年最热门的网点之一。双十一作为电商行业的狂欢日，也是直播电商的关键节点。
淘宝正稳步稳步向“内容”发展；快手，抖音激进，向“电子商务”发展；很多互联网巨头也加大了对直播业务的投入。在这次双十一中，虽然每个人都有不同的打法，但最终的目标往往是一致的。平台、商家、主播趋之若鹜，未来谁赢还是未知数。
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