发布时间：2023-3-23 分类： 电商动态
在我们的印象中，郭德纲是一位相声大师。作为一个普通的听众，我也喜欢听郭德纲相声，它生动、有趣、有趣。但是作为一个产品运营推广的从业者，我可以看到来自郭德纲的另一层营销人才没有什么是可以无缘无故火起来的，除非有人在背后支持操盘，德云社的蓬勃发展离不开郭德纲或者他的团队的营销理念。
营销推广第一点：产品为王
狭义的产品指的是我们日常使用的如吹风机、手机、洗衣机、跳蛋(这是什么鬼？)等产品，而广义的产品还包括服务，如相声、清洁、咨询等。以及虚拟产品，如App、手机游戏等。用户可以支付的任何东西都可以被定义为产品。
郭德纲产品通俗易懂，就是他们说相声，而德云社产品是剧场演出。从百科全书可以看出，郭德纲在相声大师侯耀文，的指导下学习京剧、评剧、河北梆子等戏曲，并移居梨园多年。我在相声界已经够大了，实力也高。学习相声和创建德云社之间有16年的时间间隔
想一想，如果我们专门做运营或者推广，或者做了16年的产品经理，是什么概念？你绝对可以成为这个领域的专家。郭德纲在16年中打磨了他的相声技巧，磨练了他轻松应对台，台和任何情况的能力。当我们在郭德纲，观看相声时，我们可以感觉到我们离观众很近，就像你的朋友在和你聊天一样。
另一方面，那些刚来相声的人表现出一副精致的样子，说相声就像背台话，用户听着不舒服，所以自然不会有回购。在郭德纲， 16年的经验，相声的产品已经打磨到极致，产品是精品。想要产品火起来，只需要东风。
营销推广的第二点：找个话题，做个圈
相声本身就是小众产品。在郭德纲，相声之前就已经出现了疲劳。在这种环境下，管理好自己的小圈子并不容易。没想到它突破圈层，成为全民喜闻乐见的产品。这是怎么发生的？答案是找个话题，圈出。
小众产品在圈子里默默发展是正常的。过去有知乎和陌陌，但现在有谭笑茶和哔哩哔哩。在稳定了现有的小众群体后，面对业绩增长的压力，他们会选择扩大圈子，向泛用户层面拓展。相比这些产品，相声有一个优势，比如群众基础好，用户群体广。人们不听相声的原因不是需求没了，而是好的相声几乎绝迹了。
郭德纲的德云社或者郭德纲的相声想要获得更多的用户。哪里发展比较好？电视媒体。在郭德纲，之前，你看不到任何相声演员。去当主人吧。郭德纲头脑清醒。不管小剧场发展得多好，覆盖的用户都是剧场周边的人。只有全国的电视媒体和用户才能看到。如果你想发展，你必须走出圈子。
2003年主持安徽卫视《超级大赢家》，2006年主持台， 北京《星夜故事秀》，2010年主持天津卫视《今夜有戏》，最近主持《欢乐喜剧人》。主持综艺节目是一种走出圈子的方式，其中发生了一件事，帮助郭德纲走出了圈子。
这件事是郭德纲和北京电视台台之间的恩怨，发生在大约10年前。这是各种抵制和口水战。第一次听到郭德纲这个名字，当时好奇的时候搜了一下郭德纲，的相声，听说真的很吸引人，就渐渐喜欢上了郭德纲的相声，这又增加了一个知识点。与其他影院不同，德云社鼓励用户拍摄视频并发送到网上。是不是像大众用户种草？
在做产品推广的人眼里，事件有好有坏，只要吸引流量，就算作好事件。郭德纲和北京电视台台的冲突极大地提升了郭的知名度。这让我想起了卡戴珊：崛起的一个里程碑卡戴珊，性视频泄露事件成为全民讨论的话题。视频泄露是意外吗？不，就在卡戴珊视频泄露之前，类似的事件发生了，主角的名气大增。所以，大家都理解。
一个产品要想出圈，必须有一个全国性的话题来引爆。这样的话题在操盘很难找到，也很难人为制造，全国有多少公司能突破这个圈子？郭德纲确实做到了，毫不夸张地说，他是营销天才。
营销推广的第三点：我想扩大标签
所谓双拳难打四手，一个人精力大，赚一笔钱。岳云鹏， 张云雷，邵兵张鹤伦， 孟鹤堂，等世界各地的德云社， 郭德纲？学徒现状如何？而德云社，的小主人郭麒麟则大大提高了德云社的体型。
收学徒不难。我喊一嗓子，老虎就收徒弟。估计会收一些长得好看的小姐姐当学徒。困难在于学徒会生气。而郭德纲做到了，不得不提营销领域最好的理论：定位。如果不是定位理论的加持，那些大公司会崛起吗？那你就说不准了。
定位就是贴标签。我们想想德云社的相声演员，是不是每个人都对应一个标签，和普通人绝对不一样？让我给你几个问题。谁在抽烟喝酒烫发？啊！五环！这是谁？谁是德云社？兄弟德云社？最帅的相声演员是谁每个人都认为自己已经有答案了，于谦， 岳云鹏， 郭麒麟和张云雷
这只是几个熟悉的，其他的都有自己的标签。标签是由人设定的。以前粉丝追歌手，现在粉丝追德云社爱豆。这都是标签造成的，但是标签是自然形成的吗？绝对不是这样。来自操盘，的营销人员，就像定位产品一样。
一旦一个产品在用户心目中有了标签，对产品的销售会很有帮助。顶级游戏是产品就是品类，比如可口可乐可口可乐的标签就是可乐。当人们想到喝可乐，第一个跳出来的是可口可乐买它。我们需要向郭德纲学习的是给正确的标签打标签。
纵观很多学徒的发展，这些标签都是在与用户的交流中慢慢形成的，实际上颠覆了很多企业的营销流程。公司产品的卖点和标签在面向市场之前就已经确定了，在不可能上市的时候，卖点诉求还没有想通。结果，你想的和用户想要的不匹配，所以你要么更换口号，要么把产品藏在雪地里。你不能向郭德纲？学习吗
现在，一些企业已经意识到了这一点。在产品出来之前，他们会派用户做评价，收集用户建议，从中提炼卖点，然后贴标签。就像我做快消饼干的时候，以为用户关心的是健康，其实用户更关心的是价格。不同的关注点，什么标签自然不同。错标，顺风，错标，大风大浪。
最后：
没事的时候可以听听郭德纲相声，看看德云社是怎么发展的。他山之玉可以攻石，提高自己的操作和提升水平。十几年不做运营推广。营销做不了相声演员。那真是嘘！
作者：虎谈运营，运营推广大牛，运营推广出口50万字干货知识，在操盘为上千个水流项目工作。他专注于产品运营和推广，精通运营和推广的各个模块，因此被称为运营和推广的老司机。
